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寧波
網絡隱性廣告涉及哪些法律問題
所謂隱性廣告，是指以公認的廣告方式以外的其他方式使受眾產生誤解的廣告。《廣告法》第二條規定：“本法所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者在廣告中發布的商業廣告《廣告法》第十三條規定：“廣告應當具有可辨認性，使消費者能夠辨認為廣告。大眾傳媒不得以新聞報道的形式發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當標明廣告標識，廣告標識應當與其他非廣告信息不同，不得引起消費者的誤解。”。網絡廣告作為一種廣告形式，也應當符合這些規定。然而，網絡廣告采用隱蔽形式規避法律、欺騙消費者的現象非常普遍，主要表現在以下幾個方面：
1、BBS中的隱蔽廣告。在BBS論壇上，開設了一個專門的專欄來討論某個產品。大部分帖子都是一些企業發布或委托發布的。他們打著討論產品性能、質量或技術問題的名義，實際上是在推銷企業的產品。它們具有廣告的性質，以較少的成本達到宣傳和擴大影響力的目的。關鍵詞搜索中的隱性廣告。正如不正當競爭討論中提到的，我們使用關鍵字技術將包含關鍵字（單詞）的源代碼放入整個網站程序中。關鍵詞（詞）一般是企業的馳名產品名稱、企業名稱或馳名商標。當使用搜索引擎用這個關鍵字搜索時，網站會與馳名商標、產品等一起出現，這種廣告發布的形式比較隱蔽，識別和處理起來比較困難。網絡新聞形式的隱性廣告。目前，混淆新聞信息與廣告信息的界限，以新聞為幌子發布廣告，以新聞為名發布廣告，尚無切實可行的規范措施。難以拒絕的電子郵件廣告。許多人深受電子郵件廣告的困擾。只要廣告客戶知道你的電子郵件地址，你就不能拒絕。電子郵件廣告是以郵件列表的形式發送的，理論上可以很容易地從一個擴展到無窮大。個人可以在無數的郵箱里發布廣告。這種意想不到的廣告比上門推銷更讓人難以忍受，傳統意義上的廣告總是以固定的形式、時間或版面發布，容易被廣告經營機構和消費者識別。然而，由于互聯網的一些新技術和新特點，出現了許多既不同于傳統廣告形式，又具有介紹或推銷商品和服務功能的“廣告”，即“隱性廣告”。很難界定這些難以識別、與過去不同的廣告是否屬于《廣告法》規定的范疇
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