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寧波
怎樣評(píng)估注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值？
問： 我是某私營(yíng)羊毛衫廠的法定代表人，我廠因經(jīng)營(yíng)需要，準(zhǔn)備將自己擁有的兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)評(píng)估作價(jià)，以便測(cè)算和評(píng)估我廠的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)能力，調(diào)整經(jīng)營(yíng)決策，同時(shí)也使金融部門和交易客戶對(duì)我廠的投資狀況具有更加全面正確的認(rèn)識(shí)。我對(duì)評(píng)估注冊(cè)商標(biāo)方面的規(guī)定不夠了解，請(qǐng)問應(yīng)怎樣評(píng)估注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值答：商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估，簡(jiǎn)而言之就是對(duì)商標(biāo)在某一特定時(shí)間點(diǎn)的價(jià)值進(jìn)行測(cè)算。商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估是一種專業(yè)性很強(qiáng)的復(fù)雜性作業(yè)，是一個(gè)系統(tǒng)工程。為了規(guī)范商標(biāo)評(píng)估市場(chǎng)，保證商標(biāo)評(píng)估結(jié)論的權(quán)威性，國(guó)家工商局先后頒布了《企業(yè)商標(biāo)管理若干規(guī)定》和《商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)管理暫行辦法》兩個(gè)行政規(guī)章。
測(cè)算和評(píng)估一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值，主要考慮以下幾種構(gòu)成因素：
(一)商標(biāo)所有人在形成現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)過程的各項(xiàng)投入，包括設(shè)計(jì)費(fèi)用、申請(qǐng)注冊(cè)費(fèi)用，續(xù)展費(fèi)用、廣告宣傳費(fèi)用等。
(二)該商標(biāo)的獲利能力。使用該商標(biāo)的商品與未使用該商標(biāo)的同類產(chǎn)品在價(jià)格、銷售量、利潤(rùn)上的差額所顯示的就是該商品的獲利能力。當(dāng)然在選擇參照物時(shí)，既不能用馳名商標(biāo)的商品來(lái)比較，也不能用質(zhì)量低劣的商品來(lái)比較，而應(yīng)選用商標(biāo)信譽(yù)，商品質(zhì)量。企業(yè)生產(chǎn)能力和技術(shù)力量中等的產(chǎn)品來(lái)對(duì)比。
(三)該商標(biāo)在相關(guān)消費(fèi)大眾中的知名度及商標(biāo)注冊(cè)人的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)。
(四)該商標(biāo)所核定使用商品的社會(huì)需求量。如果處于飽和狀態(tài)或者將被淘汰，則應(yīng)適當(dāng)扣除價(jià)值。
(五)該商標(biāo)上的附屬權(quán)利情況。如果商標(biāo)注冊(cè)人已經(jīng)許可他人使用該商標(biāo)，或者已經(jīng)用該商標(biāo)作質(zhì)押擔(dān)保，則應(yīng)適當(dāng)扣除價(jià)值。
(六)其他因素。如該商標(biāo)是否屬于馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)；使用該商標(biāo)的商品是否獲獎(jiǎng)；是否取得消費(fèi)者信得過產(chǎn)品稱號(hào)；〖JP３〗商標(biāo)注冊(cè)人使用該商標(biāo)時(shí)間的長(zhǎng)短，商品的銷售量及所獲利潤(rùn)情況等等。
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