本體因素就是發(fā)行人內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理對(duì)發(fā)行價(jià)格制定的影響因素。

一般而言，發(fā)行價(jià)格隨發(fā)行人的實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)狀況而定。這些因素包括公司現(xiàn)在的盈利水平及未來(lái)的盈利前景、財(cái)務(wù)狀況、生產(chǎn)技術(shù)水平、成本控制、員工素質(zhì)、管理水平等，其中最為關(guān)鍵的是利潤(rùn)水平。在正常狀況下，發(fā)行價(jià)格是盈利水平的線性函數(shù)，承銷商在確定發(fā)行價(jià)格時(shí)，應(yīng)以利潤(rùn)為核心，并從主營(yíng)業(yè)務(wù)入手對(duì)利潤(rùn)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。主營(yíng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)及其增長(zhǎng)率，是反映企業(yè)的實(shí)際盈利狀況及其對(duì)投資者提供報(bào)酬水平的基礎(chǔ)，利潤(rùn)水平與投資意愿有著正相關(guān)的關(guān)系，而發(fā)行價(jià)格則與投資意愿有著負(fù)相關(guān)的關(guān)系。在其他條件既定時(shí)，利潤(rùn)水平越高，發(fā)行價(jià)格越高，而此時(shí)投資者也有較強(qiáng)的投資購(gòu)買欲望。當(dāng)然，未來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)預(yù)期也具有至關(guān)重要的影響，因?yàn)橘I股票就是買未來(lái)。因此，為了制定合理的價(jià)格，必須對(duì)未來(lái)的盈利能力做出合理預(yù)期。在制定發(fā)行價(jià)格時(shí)，應(yīng)從以下幾個(gè)方面對(duì)利潤(rùn)進(jìn)行理性估測(cè)。

①發(fā)行人主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展前景。

這是能否給投資者提供長(zhǎng)期穩(wěn)定報(bào)酬的基礎(chǔ)，也是未來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)的直接決定因素。

②產(chǎn)品價(jià)格有無(wú)上升的潛在空間。

這決定了發(fā)行人未來(lái)的利潤(rùn)水平，因?yàn)槔麧?rùn)水平與價(jià)格直接相關(guān)。在成本條件不變時(shí)，價(jià)格的上升空間將直接決定利潤(rùn)的增長(zhǎng)速度。

③管理費(fèi)用與經(jīng)濟(jì)規(guī)模性。

這是利潤(rùn)的內(nèi)含性增長(zhǎng)因素。對(duì)此要有切實(shí)客觀的分析。

④投資項(xiàng)目的投產(chǎn)預(yù)期和盈利預(yù)期。

投資項(xiàng)目是新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在很多情況下，未來(lái)利潤(rùn)的大幅度增加取決于投資項(xiàng)目的盈利能力。

除了利潤(rùn)這一至關(guān)重要的決定因素外，發(fā)行人本身的知名度，產(chǎn)品的品牌，是次股票的發(fā)行規(guī)模也是決定股票發(fā)行價(jià)格的重要因素。發(fā)行人的知名度高，品牌具有良好的公眾基礎(chǔ)，就會(huì)對(duì)投資者產(chǎn)生較大的響應(yīng)度，產(chǎn)生較大的市場(chǎng)購(gòu)買需求，因而發(fā)行價(jià)格可以適度提升;反之，則相反。股票發(fā)行規(guī)模較大，則在一定程度上影響股票的銷售，增加發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)，因而可以適度調(diào)低價(jià)格。當(dāng)然，若規(guī)模較小，在其他條件較優(yōu)時(shí)，則價(jià)格也可以適度提升。

環(huán)境因素

①股票流通市場(chǎng)的狀況及變化趨勢(shì)。

股票流通市場(chǎng)直接關(guān)系到一級(jí)市場(chǎng)的發(fā)行價(jià)格。

在結(jié)合發(fā)行市場(chǎng)來(lái)考慮發(fā)行價(jià)格時(shí)，主要應(yīng)考慮：第一，制定的發(fā)行價(jià)格要使股票上市后價(jià)格有一定的上升空間。第二，在股市處于通常所說(shuō)的牛市階段時(shí)，發(fā)行價(jià)格可以適當(dāng)偏高，因?yàn)樵谶@種情況下，投資者一般有資本利得，價(jià)格若低的話，就會(huì)降低發(fā)行人和承銷機(jī)構(gòu)的收益。第三，若股市處于通常所說(shuō)的熊市時(shí)，價(jià)格宜偏低，因?yàn)榇藭r(shí)價(jià)格較高，會(huì)拒投資者于門外，而相對(duì)增加發(fā)行困難和承銷機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)，甚至有可能導(dǎo)致整個(gè)發(fā)行人籌資計(jì)劃的失敗。