廣告活動道德規(guī)范有哪些

一、總則

第一條為維護廣告市場秩序，促進廣告業(yè)社會主義精神文明建設，增強廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及其他參與廣告活動的單位和個人的社會公德意識和職業(yè)道德觀念，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》，制定本規(guī)范。

第二條廣告活動道德規(guī)范是廣告活動的基本道德準則。凡在中華人民共和國境內從事廣告活動的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及其他參與廣告活動的單位和個人，均應自覺遵守本規(guī)范。

第三條各級工商行政管理機關在維護廣告市場秩序，查處違法廣告案件的同時，應當注重廣告業(yè)職業(yè)道德建設，引導廣告業(yè)樹立良好風尚。

第四條廣告行業(yè)組織應當在工商行政管理機關指導下，積極開展行業(yè)自律，教育其成員單位自覺遵守和維護廣告市場公平競爭、公平交易秩序，促進廣告業(yè)職業(yè)道德建設。

二、廣告主廣告活動道德規(guī)范

第五條廣告主應當自覺維護消費者的合法權益，本著誠實信用的原則，真實科學地介紹自己的產(chǎn)品和服務。

第六條廣告主應當自覺遵守國家廣告管理法律法規(guī)其他有關規(guī)定，與其它廣告主進行公平、正當?shù)母偁帲坏糜貌徽數(shù)姆绞胶屯緩礁蓴_、損害他人合法的廣告活動。

第七條廣告主發(fā)布商業(yè)廣告，應當自覺遵守和維護公共秩序和社會良好風尚，不應以嘩眾取寵、故弄玄虛、低級趣味等方式，片面追求廣告的感官刺激和轟動效應，對社會造成不良影響。

第八條廣告主應當按照國家有關規(guī)定，積極參加各公益事業(yè)，響應政府主管部門的號召，參與公益廣告活動，樹立良好的企業(yè)形象。

第九條廣告主應當在國家法律、法規(guī)的規(guī)范內，按照市場經(jīng)濟規(guī)律，根據(jù)服務質量，選擇廣告經(jīng)營者的服務，自覺抵制各種損害企業(yè)利益的人情、關系廣告業(yè)務。

第十條廣告主實行廣告服務招標，應當尊重投標者的勞動成果，自覺履行招標承諾，自覺抵制和糾正以虛假招標方式引誘投標者投標，以及竊用投標者的廣告策劃和創(chuàng)意的不公平交易行為。

第十一條廣告主應當自覺抵制和糾正下列不正當?shù)膹V告宣傳：

(一)依據(jù)科學上沒有定論的結論來否定他人的產(chǎn)品和服務，借以突出自己的產(chǎn)品和服務；

(二)片面宣傳或夸大同類產(chǎn)品或服務的某種缺陷，以對比、聯(lián)想等方式影射他人；

(三)未經(jīng)有關部門認定假冒商標的情況下，在各種聲明、啟事中涉及他人的商標；

(四)擅自使用他人知名商品和服務標志作為陪襯宣傳自己的產(chǎn)品和服務，不正當?shù)乩煤拖碛盟说纳唐仿曌u和商業(yè)信譽；

(五)使用不規(guī)范的行業(yè)用語或消費者無法熟知的專業(yè)術語表示商品的質量、制作成分、性能、用途、產(chǎn)地以及采用的技術、設備等；

(六)使用含糊不明，易使消費者產(chǎn)生歧義的承諾；

(七)使用不合法、不科學、不公正的評比結果和獎項；

(八)采用隱去主要事實、斷章取義、偷換概念的手法使用有關數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘和引用語，誤導消費者。

三、廣告經(jīng)營者廣告活動道德規(guī)范

第十二條廣告經(jīng)營者在廣告創(chuàng)意、設計、制作中應當依照有關廣告管理法律、法規(guī)的要求，運用恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式表達廣告內容，避免怪誕、離奇等不符合社會主義精神文明要求的廣告創(chuàng)意。

第十三條廣告經(jīng)營者在廣告創(chuàng)意中使用婦女和兒童形象應當正確恰當，有利于樹立健康文明的女性形象，有利于維護未成年人的身心健康和培養(yǎng)兒童良好的思想品德。

第十四條廣告經(jīng)營者在廣告創(chuàng)作中應當堅持創(chuàng)新與借鑒相結合，繼承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，汲取其他國家和地區(qū)廣告創(chuàng)作經(jīng)驗，自覺抵制和反對抄襲他人作品的行為。

第十五條廣告經(jīng)營者為同類產(chǎn)品廣告主同時或先后提供廣告代理服務，應當保守各廣告主的商業(yè)秘密，不得為自身業(yè)務發(fā)展的需要泄漏廣告主的商業(yè)秘密。

第十六條廣告經(jīng)營者應當注重廣告在社會主義精神文明建設中的作用，堅持商業(yè)廣告創(chuàng)意設計中的社會主義思想文化導向，積極參與公益廣告活動，倡導正確的道德觀念和社會風尚。

第十七條廣告經(jīng)營者應當注重提高經(jīng)營管理水平和服務質量，依靠不斷提高服務質量和商業(yè)信譽與廣告主建立穩(wěn)定的業(yè)務關系，自覺抵制和糾正下列不正當競爭行為：

(一)利用物質引誘或脅迫等不正當手段獲取其他廣告經(jīng)營者的商業(yè)秘密；

(二)采用給予廣告主經(jīng)辦人好處或競相壓價等手段爭奪廣告客戶；

(三)采用暗中給予媒介經(jīng)辦人財物等不正當手段爭取有利或緊俏的時間和版面。

四、廣告發(fā)布者廣告活動道德規(guī)范

第十八條廣告發(fā)布者發(fā)布商業(yè)廣告應當考慮民族傳統(tǒng)、群眾消費習慣以及廣告受眾的區(qū)別等社會因素，合理安排發(fā)布時段、版面，依照各類廣告的發(fā)布標準和社會主義精神文明建設的要求，認真履行廣告審查義務。

第十九條廣告發(fā)布者應當嚴格遵守國家關于禁止有償新聞的有關規(guī)定，堅持正確的經(jīng)營觀念，杜絕新聞形式的廣告。

第二十條廣告發(fā)布者應當嚴格執(zhí)行國家有關廣告服務價格的管理規(guī)定，根據(jù)媒介的發(fā)行量、收視率等科學依據(jù)制訂合理的收費方法和收費標準。廣告經(jīng)營者采用招標等特殊方式確定廣告價格的，招標方案和辦法應當合法、公正，不得利用不正當手段哄抬廣告服務價格

第二十一條廣告發(fā)布者應當自覺執(zhí)行國家關于公益廣告宣傳的有關規(guī)定，發(fā)揮公益廣告宣傳社會主義精神文明的積極作用，促進社會主義精神文明建設，樹立良好的社會道德風尚。

第二十二條廣告發(fā)布者在經(jīng)營活動中應當自覺抵制和糾正下列行為：

(一)以不正當理由拒絕廣告經(jīng)營者正常客戶代理業(yè)務，并強制該廣告經(jīng)營者必須通過與其有特殊利益關系的代理公司進行代理；

(二)違背廣告主、廣告經(jīng)營者的意愿搭售時間、版面或附加其他不合理的交易條件；

(三)對不同客戶實行不同的收費標準，強制要求客戶預付廣告費，不按規(guī)定的標準返還代理費。

五、各類市場中介機構參與廣告活動的道德規(guī)范

第二十三條從事各類廣告出證活動的社會團體和商業(yè)調查、技術檢測、標志認證等市場中介機構，必須具備合法資格，其廣告出證行為必須遵循誠實信用原則，出證內容必須真實、合法，不得助長不正當競爭和不公平交易行為。

第二十四條各類市場中介機構以廣告形式公布其推薦、介紹、調查、檢測、認證結果的，應將其從事該項活動的依據(jù)，采用的方法、方式等向社會公布，自覺接受社會監(jiān)督。

第二十五條各類市場中介機構應當保證廣告出證行為的客觀、公正性，自覺抵制和糾正以牟利為主要目的的廣告出證活動，杜絕以收費多少排名、排序，并用于廣告誤導消費者的現(xiàn)象。

六、附則

第二十六條違反本道德規(guī)范，情節(jié)嚴重、構成違法的，工商行政管理機關依照廣告管理法律、法規(guī)和國家有關規(guī)定予以行政處罰；情節(jié)輕微的，工商行政管理機關應對其進行批評、教育，監(jiān)督改正。

第二十七條廣告行業(yè)組織對違反本規(guī)范的成員，依照行業(yè)自律規(guī)則予以批評教育，直至取消其行業(yè)組織成員資格。

第二十八條本規(guī)范自發(fā)布之日起施行。

國家工商行政管理局

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