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寧波
歐萊雅“8天奇跡”被罰20萬(wàn)元
（圖源：重慶廣電）
“無(wú)論年齡，無(wú)論肌膚狀態(tài)，8天肌膚猶如新生，明星達(dá)人摯愛之選、眾人見證8天奇跡，肌膚問(wèn)題一并解決。68800人已經(jīng)見證奇跡水帶來(lái)的肌膚新生……”聽到這樣的廣告語(yǔ)，有愛美人士或許已經(jīng)被這一句“8天肌膚猶如新生”撩撥得動(dòng)了心。且慢，就因?yàn)檫@一句話，歐萊雅剛剛被罰了20萬(wàn)元（11月27日《北京日?qǐng)?bào)》）。
如今的化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)達(dá)，挑選更加便利，消費(fèi)者可以獲取更全的商品信息，選擇余地也就多了?；瘖y品品牌不得不加大廣告宣傳和推廣，美化自身品牌形象。為了進(jìn)一步增加市場(chǎng)占有率，商家往往會(huì)推出夸張性和修飾度高的廣告來(lái)博取消費(fèi)者眼球。當(dāng)廣告不再能準(zhǔn)確誠(chéng)實(shí)地反映商品的原有屬性，就會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，虛假?gòu)V告屢禁不止。此次歐萊雅就是違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款：
廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。 廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款之規(guī)定：
違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。
2019年6月，重慶市江北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款20萬(wàn)元。
不過(guò)，律師趙占領(lǐng)表示：“這兩個(gè)罰款無(wú)論按哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，通常情況下，罰款金額并不會(huì)很高，這就導(dǎo)致部分化妝品銷售企業(yè)為了更多的追求銷售利潤(rùn)，通過(guò)違法廣告、虛假?gòu)V告進(jìn)行宣傳?！?/span>由于這類廣告文案采用的一些語(yǔ)言描述介于《廣告法》的灰色地帶，市場(chǎng)監(jiān)察部門對(duì)此類廣告存在處罰難度。
小律在這里提醒廣大消費(fèi)者，購(gòu)買化妝品時(shí)請(qǐng)勿過(guò)分相信廣告中的功效，在多平臺(tái)了解其他消費(fèi)者的真實(shí)反饋后再選擇適合自己膚質(zhì)的產(chǎn)品，量入為出，適度消費(fèi)。如果您也有消費(fèi)維權(quán)方面的法律問(wèn)題，可以咨詢律霸律師。
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