老字號是數百年商業和手工業競爭中留下的極品。都各自經歷了艱苦奮斗的發家史而最終統領一行。其品牌也是人們公認的質量的同義語?，F代經濟的發展，使老字號顯得有些失落，但它仍以自己的特色獨樹一幟。在這些聞名遐邇的老店中，有始于清朝康熙年間提供中醫秘方秘藥的同仁堂，有創建于清咸豐三年(公元1853年)為皇親國戚、朝廷文武百官制作朝靴的“中國布鞋第一家”內聯升，有1870年應京城達官貴人穿戴講究的需要而發展起來的瑞蚨祥綢布店，有明朝中期開業以制作美味醬菜而聞名的六必居，這些老字號是中華歷史的一部分，在這里您經歷的是傳統，體驗的是百年不變的服務。

“老字號”因歷史原因中斷經營期間被他人將該字號注冊為商標的，“老字號”的傳承人在善意的前提下，基于經營的延續性，仍可將“老字號”登記于(企業)字號中。

但是，“老字號”傳承人應規范使用(企業)字號，不得突出使用(企業)字號中的“老字號”部分或將(企業)字號中的“老字號”部分作為商標使用，以致使公眾誤解。

老字號衰落的原因歸結為以下幾點：

1.企業的體制遏制企業活力的煥發?！袄献痔枴币驗榈昀希簿陀辛颂嗟睦匣藛T，他們文化水平普遍較低，影響了企業的活力，也正是因為它的老，“老字號”有了太多的離退休人員，負擔普遍較重;同時，“老字號”在建國后基本上都成了國有企業，在計劃經濟時代，利潤都上交了國家，企業積累少，由此使得發展后勁明顯不足;就拿“王*子”來說，作為一家老國有企業，“王*子”背上了沉重的機制包袱。有關資料顯示，1997年時，該廠在崗職工697人，退休職工卻已達500多人。企業機制、管理方式、產品開發及外部環境等幾方面的不足與制約，導致王*子處境日趨艱險。

2.在品牌維護方面缺乏力度。中國市場的造假行為歷來是比較猖獗的，一些不法分子往往會利用“老字號”的金子招牌，仿造產品牟取暴利?！袄献痔枴闭信泼曉谕庖院?，造假者的乘虛而入造成大量假貨充斥市場，這些假冒偽劣使消費者對品牌的信任度降低，同時還分羹“老字號”的品牌資產，致使“老字號”的品牌形象嚴重受損，如果“老字號”不在品牌維護重點環節上投入力量，那么市場遲早會被這些造假者蠶食，從而嚴重影響品牌的形象。廣東的“黃*龍涼茶”是廣東的馳名老字號，在廣州開了很多分店，后來有人仿其店面的裝修開起了店，并聲稱自己的黃*龍的子孫，后面被現有經營者及時發現，通過工商部門查處了這些店，并在媒體上向消費者澄清，及時維護了自己的品牌，但是在“老字號”企業中，有這樣意識的很少。

3.品牌宣傳跟不上。一些“老字號”倚老賣老，認為自己已經是百年品牌，就不用在進行品牌宣傳和傳播工作，這是非常錯誤的，在當今信息爆炸的年代，產品同質化以及傳播的過度逐漸培養了消費者的挑剔眼光，如果不能保持持續的傳播，消費者就會忘記您，就好像有人說如果可口可樂一天不作廣告，其銷售量將下降10%?！巴?子”的失敗同樣證明了品牌宣傳的作用，近幾年，“王*子”在宣傳上投入較少，更多的依賴于一些老消費者的口碑傳播，知名度已呈降低的跡象?！袄献痔枴蓖鲆暳藢ζ放频某掷m宣傳和對不斷更新換代的消費者品牌情感的持續培育，導致顧客群體轉移或者消失。