9月1日,新《廣告法》實施,各行各業(yè)在廣告宣傳上謹(jǐn)慎起來。這部被媒體稱為“史上最嚴(yán)”的新法,針對時下廣告業(yè)亂象,制定了諸多禁止條款和嚴(yán)厲的處罰規(guī)定。新《廣告法》實施后,會帶來哪些變化?
彈窗廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉
為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告中的發(fā)布行為,保護(hù)消費者合法權(quán)益,新《廣告法》第44條規(guī)定:“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉。”瀏覽網(wǎng)頁時出現(xiàn)數(shù)不盡的彈窗廣告,廣告頁面在點擊“關(guān)閉”按鈕后,仍不能被關(guān)閉,有時甚至?xí)棾龈嗟膹V告窗口……這些糟糕的體驗,也許曾發(fā)生在每一個人身上。而這些行為在9月1日以后,或?qū)⒆優(yōu)榉欠ā?/p>
房地產(chǎn)廣告中“誤導(dǎo)類宣傳”被禁止
為避免消費者被誤導(dǎo),新法第26條規(guī)定,房地產(chǎn)廣告不得“含有升值或者投資回報的承諾”、不得“以項目到達(dá)某一具體參照物的所需時間表示項目位置。”同時規(guī)定,不得“對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。”新法的實施,有利于恢復(fù)消費者的知情權(quán),強化開發(fā)商的信息披露義務(wù),讓廣告公司和發(fā)布媒體變得更加誠信,將虛假廣告打回原形。
不能再使用“最”字等極限用語
廣告中不得“使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等詞”。極限用語不得出現(xiàn)在商品列表頁、商品標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖、詳情頁,以及商品包裝等位置。諸如“全球唯一”、“全球第一”等極限用語,一方面會誤導(dǎo)消費者,另一方面也會損害同行的公平競爭,法律要規(guī)范經(jīng)濟(jì)行為,就不會允許出現(xiàn)這種夸大其辭的情況。
朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告或罰百萬
在新法第2條中,對于廣告發(fā)布者的范圍,由之前舊法規(guī)定的“法人或其他經(jīng)濟(jì)組織”,擴(kuò)展延伸到了自然人。新法第56條規(guī)定:“關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費者損害的,其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。”同時,新《廣告法》認(rèn)定,自然人不管是否收取了費用,都不影響發(fā)布廣告行為的性質(zhì)。這意味著,追責(zé)將會延伸到微商和轉(zhuǎn)發(fā)者。
對未成年人廣告代言作出了嚴(yán)格的規(guī)定
針對近年來誕生的一大批商業(yè)代言小明星,新法第38條規(guī)定:“不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。”因為代言人是要承擔(dān)法律責(zé)任的,但10周歲以下的兒童無法獨立承擔(dān)民事責(zé)任。這一法律規(guī)定,可以避免商家利用法律漏洞進(jìn)行虛假宣傳。但這并不意味著兒童將會在廣告中消失,廣告制作方可以利用兒童形象(如照片)來進(jìn)行廣告創(chuàng)作,但不能明文標(biāo)識出這名兒童的身份。
保健類食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明
新法第16條,禁止了醫(yī)藥廣告利用廣告代言人作推薦、證明,同時還要求醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容:“表示功效、安全性的斷言或者保證,說明治愈率或者有效率,與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較。”新《廣告法》第62條規(guī)定了對于廣告代言人違反上述規(guī)定的處罰措施:由工商行政管理部門沒收違法所得,并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。
新法更能增強市場的透明度和誠信度,有助于進(jìn)一步健全社會誠信體系。“但是‘法無嚴(yán)不威’,再好的法律,如果不執(zhí)行、監(jiān)管不到位,都起不到它應(yīng)有的作用。如何保障新《廣告法》的落地實施,是目前擺在我們面前的最大考驗。(本文來源:中國青年網(wǎng))
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