廣告是什么意思
廣告,就是廣而告之,即向社會廣大公眾告知某件事物。
廣告就其含義來說,有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。
狹義廣告是指以營利為目的的廣告,通常指的是商業廣告,或稱經濟廣告,它是工商企業為推銷商品或提供服務,以付費方式,通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。
廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動,主要表現在:
1.廣告是一種傳播工具,是將某一項商品的信息,由這項商品的生產或經營機構(廣告主)傳送給一群用戶和消費者;
2.做廣告需要付費;
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的;
4.廣告是有目的、有計劃,是連續的;
11.廣告不僅對廣告主有利,而且對目標對象也有好處,它可使用戶和消費者得到有用的信息。
相關知識點
二、廣告有什么特征
廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動,主要表現在:
1、廣告是一種傳播工具,是將某一項商品的信息,由這項商品的生產或經營機構(廣告主)傳送給一群用戶和消費者;
2、做廣告需要付費;
3、廣告進行的傳播活動是帶有說服性的;
4、廣告是有目的、有計劃,是連續的;
5、廣告不僅對廣告主有利,而且對目標對象也有好處,它可使用戶和消費者得到有用的信息。 廣告作為一種手段,無論是在資本主義條件下,還是在社會主義條件下,其基本職能——傳播信息、加速流通、投入競爭等,有許多類似的地方,并且同樣要遵循商品經濟的共同規律。廣告的生命在于真實,不誠實的廣告,絕不可能贏得公眾的信任,因而也就必然會失去其存在的價值。廣告的真實性要求廣告所介紹的商品和服務,必須以事實為依據,老老實實、清清楚楚地說明事物的本來面目,向消費者提供經得住檢驗的證據,從而真正起到指導消費、促進生產的作用。
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