炒貨店被罰20萬只因廣告帶"最"字

據悉，被處罰的炒貨店經營已超過20年，在杭州當地具有一定知名度。炒貨店的經營者方某介紹，自己選用了優質原料，因此他在食品包裝袋、店門口噴繪上等多處寫有“杭州最好的炒貨店鋪”、“杭州最優秀的炒貨店”等帶有最高級修飾的宣傳。

兩個多月前，杭州西湖區市場監督管理局北山所接到舉報，開始介入調查。經過兩個月左右仔細調查，市場監管部門認為該炒貨店有違反2015年9月1日起實施的新版《廣告法》的情況。

《廣告法》第九條第三項規定，廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。第五十七條規定，若有違反上述第九條規定的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處20萬元以上100萬元以下罰款。

店主方某收到西湖區市場監督管理局開出的行政處罰聽證告知書，根據《廣告法》規定，店主方某將面臨20萬元罰款。

炒貨店被罰20萬是否合理，為何引發網友熱議

一家炒貨店鋪，因為一句含有“最”字的廣告語，而收到了20萬元的罰單，不只是店主覺得委屈，圍觀者也都報以同情的目光。不過細究起來，收到罰單也是“罪有應得”，因為執法部門是依法行政。依據就是新的《廣告法》——白紙黑字，而且20萬元已是處罰下限。

第一、從執法依據、執法程序上而言，20萬元的罰單的確無可挑剔，而且似乎還有從輕處罰的意味，那為何卻激起了輿論的熱議呢？

在民眾心里，炒貨店鋪多屬于小型作坊，與執法部門相比屬于弱勢方，而輿論對弱勢一方有著天然的同情心理，認為如此高額的罰款是在砸“窮人”的飯碗。

第二、一家小小的炒貨店因為一個“最”字就被罰了20萬，那些知名大企業、地方政府的旅游廣告同樣使用了極限詞，卻為何沒有受到任何追究?如網友跟評中提到最多的百度貼吧的廣告語，“百度貼吧——全球最大的中文社區”，還有多地的“最美XX”系列廣告。如此一對比，執法部門就給人落下了欺軟怕硬、選擇性執法的口實，招致質疑也就在情理之中了。

第三、執法部門對新《廣告法》的宣傳是否到位了?畢竟新版《廣告法》從去年9月1日起執行，至今也還不到半年時間，如果因為新法宣傳沒到位，而導致部分商家違法，執法部門是否也應該承擔部分責任，并加以反思、改進工作呢?而且對于新《廣告法》的實施，是否應該設置一定的豁免期，給商家一個緩沖期限去自糾自查，這也是應該納入考量的問題，畢竟從更換廣告語、到制作新的廣告標識、包裝等也是需要一個過程的。

當然，作為商家，也應該時刻關注政策的動向與變化，自我規避風險，避免過界觸碰了法律紅線，否則等待自己的可能就是一張張巨額的罰單甚至更嚴厲的懲罰。