20世紀(jì)6O年代.經(jīng)營(yíng)者就開始使用電子數(shù)據(jù)交換(EDI)來(lái)加快相互之間信息的傳遞;9O年代后,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)(WWW)的逐漸普及,電子商務(wù)迅速地發(fā)展起來(lái)。電子商務(wù)的出現(xiàn),帶來(lái)了商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的變革,對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展起到越來(lái)越明顯的促進(jìn)作用;同時(shí),電子商務(wù)中存在各式各樣的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。也嚴(yán)重地?cái)_亂了正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序,需要給予高度關(guān)注。一、電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的界定我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條規(guī)定:不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定,損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益,擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。電子商務(wù)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為.泛指經(jīng)營(yíng)者在電子商務(wù)中采取各種虛假、欺詐、損人利己等違法手段,損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益,擾亂電子商務(wù)秩序的行為,其表現(xiàn)形式為諸如域名槍注、網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)秘密侵權(quán)等。這些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有的是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的延伸.有的則是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下特有的,屬于電子商務(wù)商業(yè)模式的專利”。(一)混淆行為混淆行為是指生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在自己的商品或者營(yíng)業(yè)標(biāo)志上不正當(dāng)?shù)厥褂盟说臉?biāo)志。使自己的商品或營(yíng)業(yè)與他人經(jīng)營(yíng)的商品或營(yíng)業(yè)相混淆。謀取不正當(dāng)利益。電子商務(wù)中混淆行為具體表現(xiàn)為:將他人注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)登記為網(wǎng)站名稱,搭其他經(jīng)營(yíng)者的便車;網(wǎng)站的Logo標(biāo)識(shí)與他人商標(biāo)、商號(hào)、標(biāo)識(shí)等相同或相似;域名與域名之間相似;模仿、抄襲其他經(jīng)營(yíng)者的網(wǎng)頁(yè)。(二)虛假宣傳虛假宣傳是指經(jīng)營(yíng)者為獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和不正當(dāng)利益,對(duì)商品或提供的服務(wù)進(jìn)行虛假和引人誤解的宣傳的行為。電子商務(wù)中的虛假宣傳相對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)模式下虛假宣傳而言,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn),其形式和手段更加多樣,諸如可以采取BBS、電子郵件等新的形式進(jìn)行虛假宣傳;影響更加廣泛.可以對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在全球范圍內(nèi)造成影響。(三)侵犯商業(yè)秘密《布萊克法學(xué)大辭典》將商業(yè)秘密解釋為用于商業(yè)上的配方、模型、設(shè)計(jì)或信息的匯集。使擁有人相對(duì)于其他不知或不使用的競(jìng)爭(zhēng)者有更多獲得利益的機(jī)會(huì)”。一般來(lái)講,商業(yè)秘密具兩個(gè)特點(diǎn),一是秘密性,即該種信息只有有限的人知道,并且經(jīng)過(guò)權(quán)利人采取了適當(dāng)?shù)谋C艽胧@是構(gòu)成商業(yè)秘密的核心特征;二是經(jīng)濟(jì)實(shí)用性,即技術(shù)或經(jīng)營(yíng)信息能為權(quán)利人帶來(lái)現(xiàn)實(shí)或潛在的競(jìng)爭(zhēng)利益。這是商業(yè)秘密的價(jià)值所在。相對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)中而言,電子商務(wù)中侵犯商業(yè)秘密的形式主要表現(xiàn)為:電子商務(wù)企業(yè)員工利用自身的優(yōu)勢(shì).非法獲取企業(yè)的商業(yè)秘密信息;黑客”非法入侵其他經(jīng)營(yíng)者計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)竊取數(shù)據(jù);以BBS、新聞組、FTP傳輸文件和遠(yuǎn)程登錄等方式,披露非法獲取的商業(yè)秘密。這些形式的列舉遠(yuǎn)未窮盡互聯(lián)網(wǎng)上侵害商業(yè)秘密的行為,并且,隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度的提高,電子商務(wù)中侵害商業(yè)秘密的形式還將會(huì)不斷翻新。(四)商業(yè)詆毀商業(yè)詆毀,是指通過(guò)捏造、公開虛偽事實(shí)或虛假信息,對(duì)特定商事主體的商譽(yù)、商品或服務(wù)進(jìn)行貶低和詆毀,造成其商業(yè)利益損失的侵權(quán)行為…。從實(shí)踐中看,電子商務(wù)中的商業(yè)詆毀主要有以下幾種形式:運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告詆毀其他經(jīng)營(yíng)者的商譽(yù);在BBS上進(jìn)行商業(yè)詆毀;網(wǎng)絡(luò)匿名誹謗。由于使用網(wǎng)絡(luò),信息傳播的范圍廣,速度快,而且主體具有虛擬性和隱蔽性的特點(diǎn),電子商務(wù)中的商業(yè)詆毀造成的后果較傳統(tǒng)商業(yè)模式更為嚴(yán)重,損失更為巨大。(五)域名搶注從法律的角度講.域名是指域名所有人擁有的用于計(jì)算機(jī)定位和身份識(shí)別的網(wǎng)絡(luò)地址。從域名本身而言,它并不是商標(biāo)或者企業(yè)的名稱,只是對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)上IP地址的一種技術(shù)手段。但隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空前繁榮,域名在網(wǎng)絡(luò)中的全球唯一性相當(dāng)于企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)標(biāo)識(shí)”,使得其具有了潛在的商業(yè)價(jià)值,由此而產(chǎn)生的域名搶注糾紛也日漸增多。與混淆行為下使用與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的域名不同。域名搶注是將知名的商標(biāo)或企業(yè)名稱注冊(cè)為域名.以便將來(lái)把這些知名商標(biāo)或企業(yè)名稱注冊(cè)的域名高價(jià)出讓。使用與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的域名類似于傍名牌”。而域名搶注更類似于網(wǎng)絡(luò)敲詐”。
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