廣告作為連接生產和消費的重要橋梁，不僅是一種促銷手段，也是消費者獲取商品和服務信息的渠道。一些企業盲目追求廣告效果，但又不想陷入廣告糾紛的漩渦。如何使自己的廣告既達到理想的效果，又避免違法侵權，已成為企業十分關注的問題。本文從廣告的內容、合同的履行、避免廣告糾紛三個方面進行了論述。首先，廣告的內容不應違法，不應違反法律的禁止性規定，如中國國旗，不得在廣告中使用國徽、國歌，不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義進行廣告等，暴力和丑陋。例如，一個地方曾經設置了一個引人注目的戶外方便面廣告。廣告的圖片是：一個半裸的女人正在浴缸里浸泡，上面的廣告詞是“你”。由于含有淫穢內容，當地有關部門已下令取消。第三，不得有損害未成年人和殘疾人身心健康的內容。例如，《香港》< A/>電視臺星期日播出的廣告現在使用肥胖人群進行健身，然后減肥，這表明星期日的產品可以降低很多成本。廣告因香港歧視肥胖人群而受到批評。另一個例子：中國規定煙酒廣告中不得出現未成年人的形象第四，不得有貶低其他競爭對手商品或服務的內容。例如，農山泉的廣告和一家工廠生產的洗衣粉的對比實驗表明他們的洗衣粉是好的，這都有貶低同齡人的嫌疑，導致了爭議。此外，還有許多虛假、夸張和不真實的廣告。我把它們歸類為第五類非法廣告。例如，鞏俐的蓋中蓋口服液廣告夸大和歪曲了內容，導致了爭議。合同履行中的法律風險

1，廣告合同的定性分析。廣告服務涉及廣泛而復雜的對象。除了廣告的多元化、現代化和高科技外，廣告合同缺乏具體的計量標準，這使得實際的廣告服務遠遠沒有達到廣告受益人預期的廣告效益，這很容易引起廣告合同履行糾紛。當糾紛發生時，廣告合同的性質和法律的適用無疑對案件的結果至關重要。我國《合同法》僅將《廣告制作合同》列為約定合同，其他情形不明確。然而，案件糾紛的性質是確定法律關系的前提，也是正確適用相應法律法規的基礎。筆者認為，各類廣告糾紛案件的性質以及法律法規在司法實踐中的適用情況如下：對于廣告制作和發布的合同糾紛案件（屬于廣告制作附帶的義務），它們符合合同的構成要件，且《廣告制作法》已納入合同調整范圍，此類爭議案件屬于合同爭議的，適用合同的相關規定；對于廣告片租賃合同糾紛案件，雖然法律沒有明確規定廣告租賃合同，但符合租賃合同的構成要件。此類爭議屬于租賃合同爭議，適用租賃合同的相關規定；廣告合同糾紛案件，符合委托合同的構成要件，屬于委托合同糾紛；同時涉及廣告制作和發布的合同糾紛案件，根據合同制作或發布階段發生的糾紛確定案件性質。如果爭議發生在生產階段，通常被稱為工作合同。如果在發布階段發生爭議，則根據合同確定。解除屬于生產附隨義務的，應當是勞動合同。解除不屬于生產附隨義務，屬于委托關系的，應當屬于委托合同糾紛。生產糾紛和放行糾紛的定性問題不容易判斷。我個人認為，根據具體合同，爭議的主要問題屬于生產或解除，這是主要的義務，以便全面判斷其性質，到哪個階段，使合同無法履行的因素最大。廣告制作、發布、廣告牌租賃等合同作為一種知名合同，其性質難以確定，應根據實踐中的價值取向來確定。即根據該等合同的哪個階段，爭議應根據相應階段法律調整的范圍適用法律。在廣告制作階段發生爭議的，由合同處理；發生在廣告發布階段（不含制作附隨義務）的，以委托合同為準；如果發生在廣告片租賃階段，則租賃合同應適用。廣告合同履行中常見的法律風險

首先，廣告合同未能履行的風險。除不可抗力外，主要表現為企業聘請知名明星作為形象代言人。在正常情況下，一般沒有問題，但當明星的個人形象因某種原因急劇下降時，繼續使用這樣的明星形象無疑只能給企業帶來負面影響。對于此類事件，企業在制定合同時沒有預防措施或解決規定。一旦發生這種情況，它只能吞下苦果

第二，非法廣告程序造成的法律風險。根據《廣告法》的規定，企業委托設計、制作、發布廣告，應當委托具有合法經營資格的廣告經營者、發布者。企業利用廣播、電視、報紙等媒體發布廣告的，由其專門從事廣告業務的機構辦理，并依法辦理并發廣告登記

第三，廣告形象侵權的法律風險。受利益驅動，個別企業未經許可使用他人肖像或藝術作品進行廣告宣傳，造成侵權

第四，虛假廣告的法律風險。所謂虛假廣告，是指廣告內容明顯與實際情況不符。主要表現為：商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期和服務內容、形式、質量、價格與現實不符；廣告中使用的數據、統計數據、調查結果、摘要和引文不真實；廣告不能真實地傳達商品或服務的信息。例如，有些商品或服務在廣告中根本不存在，有些商品沒有獲得專利權，而是謊稱在廣告中獲得專利權等，虛假廣告一旦曝光，只會對企業形象產生相反的影響，而廣告商應承擔民事責任

III.避免廣告糾紛

為避免因自身廣告引起的糾紛，我認為廣告應主要注意以下幾點：

1。在廣告活動中，應與廣告經營者和廣告發布者簽訂書面合同，明確規定各方的權利和義務。有必要檢查廣告經營者和發布者是否有資格合法經營廣告。具有真實、合法、有效的證明文件。營業執照等生產經營資格證書；質量檢驗機構出具的廣告中涉及商品質量內容的證明文件；確認廣告真實性的其他證明文件。使用他人的名稱和形象，應當事先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的姓名和形象，應當事先取得其監護人的書面同意。例如，“美源春”口服液的廣告圖片使用了一位畫家的“泉”油畫，但沒有得到畫家的同意，導致了法律糾紛。廣告的內容