多年來(lái)，名人代言、虛假違法廣告等一直是老百姓關(guān)注的問(wèn)題，今年9月1號(hào)開始施行的新《廣告法》，將對(duì)以上問(wèn)題作出規(guī)范，其中，禁止十周歲以下未成年人作為廣告代言人;發(fā)送垃圾短信廣告最高可罰3萬(wàn)元。今天上午，廣東省工商局召開全省工商系統(tǒng)貫徹實(shí)施新《廣告法》電視電話會(huì)議，國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張*華對(duì)新法進(jìn)行了解讀，他介紹，新法對(duì)原來(lái)的很多內(nèi)容和規(guī)定進(jìn)行了擴(kuò)充和細(xì)化，加強(qiáng)了市場(chǎng)監(jiān)管。

禁止十周歲以下未成年人代言廣告

新法規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦證明。

同時(shí)也規(guī)定，在虛假?gòu)V告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。在法律責(zé)任當(dāng)中也相應(yīng)規(guī)定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責(zé)任和民事責(zé)任。

此外，新法規(guī)定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。張*華補(bǔ)充解釋，不能做代言人并不意味著不可以拍攝廣告。

保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明

保健食品廣告目前魚龍混雜，針對(duì)這一現(xiàn)狀，新法中明確規(guī)定，保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能，聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需。此外，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告也規(guī)定禁止利用廣告代言人作推薦、證明。

針對(duì)垃圾信息泛濫的情形，新法增加規(guī)定，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。針對(duì)時(shí)常自動(dòng)彈出的網(wǎng)頁(yè)廣告，新法也規(guī)定“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”針對(duì)以上兩項(xiàng)情形，新法明確了法律責(zé)任，如果違反規(guī)定，都將處以五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款。張*華介紹，國(guó)家工商總局已經(jīng)建設(shè)國(guó)家廣告數(shù)據(jù)中心，對(duì)全國(guó)廣播、電視、報(bào)紙、重點(diǎn)網(wǎng)站進(jìn)行統(tǒng)一的廣告監(jiān)測(cè)，統(tǒng)一全國(guó)各地工商行政管理部門執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)，組織省以下工商行政管理部門嚴(yán)查屢教不改、跨地區(qū)發(fā)布、欺騙消費(fèi)者的嚴(yán)重虛假違法廣告。