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寧波
竹山XX家具城虛假廣告宣傳案例分析
2009年5月20日，竹山縣工商局公平交易分局執法人員在市場檢查中發現：位于竹山縣XX鎮XX家具城賣場內懸掛有金-虎家私“**電視臺上榜品牌”、“上榜央-視CCTV-2”、“上榜央-視CCTV-3”的宣傳用語，涉嫌虛假宣傳。經調查XX家具城不能向執法人員提交金-虎家私“央-視上榜品牌”的證書及資料。竹山縣工商局通過網絡向**電視臺廣告部進行查詢取證，**電視臺廣告部發出嚴正聲：**電視臺廣告部從未給任何企業、產品頒發過“**電視臺上榜品牌”、“CCTV上榜品牌”、“CCTV央-視榮譽播出品牌”、“CCTV央-視廣告品牌”、“CCTV**電視臺質量報告上榜品牌”、證書或榮譽稱號，也未授權給任何企業使用。因此，XX家具城在未取得“**電視臺上榜品牌”有關證明材料的情況下，擅自對外宣傳其銷售的金-虎家私榮獲“**電視臺上榜品牌”,屬引人誤解的虛假宣傳違法行為。
二、處理結果
鑒于以上事實我局認定，當事人的這種行為誤導和欺騙了消費者，擾亂了市場經濟秩序，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款之規定。依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十四條第一款對當事人作出了相應的行政處罰。
三、評析
本案中，當事人是長期從事商品零售企業，在管理和進貨渠道上都應有一套嚴格的管理制度，本不應出現虛假宣傳誤導消費者的行為。可我局執法人員在對其經營場所檢查發現，當事人賣場內懸掛有金-虎家私“**電視臺上榜品牌”、“上榜央-視CCTV-2”、“上榜央-視CCTV-3”的宣傳用語，又提供不出相關的證明材料。擅自對外宣傳其銷售的金-虎家私榮獲“**電視臺上榜品牌”,屬引人誤解的虛假宣傳違法行為。這說明經營者只是為了以盈利為目的，而從忽視了學習政策、法律、法規，當事人的這種行為誤導和欺騙了消費者，擾亂了市場經濟秩序，損害了消費者的合法權益。因此我局依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十四條第一款之規定對當事人予以了相應的行政處罰。
綜上所述：我局正確地把握了《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款之規定及《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十四條第一款之規定。對竹山XX家具城虛假廣告宣傳一案作出的處理，使當事人在該案中得到了很好的教育。該案認定事實清楚、定性準確、運用法律法規正確，程序合法，處罰適當，是一個較為成功的案例。
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