先從媒體說起,不僅是廣電,報業、新聞網站也紛紛針對醫療廣告受限等政策性因素積極進行調整。網站通過開設論壇、博客、時評等互動欄目,融合web2.0元素,變官方發布為民意體現;開設訪談、講座、問答類欄目,更好地與網友互動,不僅為網民提供了良好的溝通交流平臺,也為企業提供了一個優質的展現機會。更重要的是,通過這種形式,網站已經漸漸將硬廣告移植為網站內容的一部分。廣告便是內容,內容也是廣告,只是這種廣告形式更能為老百姓接受,也利于企業避開相關政策限制,進一步提升企業形象。
因此,民營醫院如何在保持好現有廣告形式投入的前提下,進一步與門戶網站、專業網站開展深層次合作,是一個重要的突破口。民營醫院現有的一些網站合作方式,多為頻道冠名、提供專家咨詢、自己建立專業網站等形式,同質化競爭非常激烈。如何創新,便成關鍵。在這里我淺談幾個想法:
1、變推整體為推局部。
《都市女報》曾報道過網友自發給全市各大醫院婦產科大夫評紅黑榜的新聞,名列紅榜的醫生自然在對待患者方面有讓人感動之處,名列黑榜的醫生也必有其讓人無法忍受惡習。紅黑榜在社會上公布之后,紅榜醫院及醫生患者擠破頭,充分曝露出現在社會一些讓人擔憂的問題,如同產品質量,自身質量過硬的產品,本應是正常現象,卻往往難得一見。這也許給了我們一點提示,如何變推廣整體為推廣局部,變推廣醫院為推廣醫生,變推廣品牌為推廣某一技術,從而指引我們網絡部如何走出固有工作模式,開展創新性的工作,結合網友需求制造社會熱點,配合新聞媒體進行宣傳造勢。
2、專題要走出去。
專題主要針對一些熱點進行的事件營銷,近期很多名人因健康問題逝世,也有很多網站做了大量報道,醫院網站也如此。但很多都是各做各的,尤其是醫院網站,往往只是墻內開花不能做到墻外香。怎么樣趁社會熱點讓公眾目光聚集到自身優勢,就需要在與門戶網站、專業網站合作中,不僅僅注重形象廣告的宣傳,更要建立一個長效的熱點合作機制,配合高關注度的社會熱點問題,策劃相關市場活動,向公眾發出醫院的聲音。與媒體互動,更要注重對事件的敏感性,并由媒體編輯和醫院一起選題,提供相關報道。其實專題的合作只是媒體合作的一部分,目的便是變日常的banner宣傳為更深層次的內容合作宣傳,在效益最大的情況下合理分配廣告投入。同時采用醫院出專家出觀點,媒體出網站出宣傳的方式,把營銷活動集成到媒體網站內容中,更能有效地規避政策風險。
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簡介:
劉興萌,山東順周律師事務所專職律師、心理咨詢師。臨床醫學學士學位,5年學校及醫院學習歷練,掌握扎實的醫學基礎,在傷殘鑒定、醫療過錯鑒定等方面能為當事人提供全面、客觀的意見及幫助。先后供職于平安財險、太平財險兩家保險公司,發揮醫學專長,依次擔任人傷理賠法務、人傷理賠主管、人傷審核崗,共計8年余,累計處理交通事故千余件,積累了豐富的交通事故及人身損害處理及訴訟經驗。目前主要業務專長:交通事故、醫療糾紛、人身損害糾紛。聯系電話:18615425160;微信:L18615425160。
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