導讀
明星代言廣告,對社會公眾消費導向具有的不可忽視的作用,給明星帶來巨大的收益。在追究虛假廣告的責任體系中,明星應該承擔的社會責任卻沒有得到應有的重視。
別開生面的說法課
8月4日傍晚,盡管鄭州上空陰云密布,但空氣中仍然夾雜著幾分濕熱。雖然是在暑假期間,河南財經學院法學院一些苦讀的學生仍在發奮。在08級民商事專業碩士研究生班的教室里,一場別開生面的辯論正在進行。原來,這是河南法制報記者組織的“明星代言廣告的法律責任”說法現場。
河南省高級人民法院民一庭副庭長、法學博士、碩士生導師王少禹在開場白中說:“近年來,商家越來越重視媒體宣傳的作用,各類廣告鋪天蓋地,充斥于報紙、電視、網絡等新聞媒體。在這種大的背景之下,明星代言廣告應運而生。自20世紀80年代末,中國某著名表演藝術家為“三九胃泰”拍攝廣告片,開了中國名人做廣告先河之后,中國快速進入了品牌代言人時代。用明星代言廣告,似乎成了各種品牌發展的必然趨勢。從目前市場狀況來看,商家以明星作為廣告代言人,誘導消費心理,從而達到廣告目的;明星不但從中抽取價值不菲的物質回報,而且,也可以增加曝光率、提升知名度。這樣,商家和明星就實現雙贏。但是,一旦出現虛假廣告,明星往往把責任推得干干凈凈,而法院似乎也予以支持。這種現象值得分析。”接著,他講了幾起“代言門”事件
2009年5月6日,一家媒體報道,前不久,央視《經濟半小時》欄目曝光王剛、范偉和張鐵林為3家涉嫌加盟招商騙局的網站代言,引起全國上下一片嘩然。
2009年4月27日,著名打假人林楓在天津將王剛告上了法庭。起因是王剛涉嫌問題按摩產品的虛假代言。
接連不斷的“代言門”事件,讓人們對明星代言現象的質疑探討再度掀起高潮。
最近,天津老板把王剛告上法庭更是近期發生的“代言門”事件的一大波瀾。
接著,王少禹把研究生分成正反兩方,辯論馬上開始。頓時,教室里充滿了“火藥味”。
說法:正反方唇槍舌劍
記者明星代言廣告是否應負法律責任?
張貴勇(正方):明星們在廣告代言中獲得了大量的報酬,就應當承擔相應的法律上的義務,明星收取高額的代言費即意味著其對產品瑕疵有較高的注意義務和預見能力。明星應該為其代言廣告的真實性負責,為廣大消費者負責。
曾新(反方):明星代言不應承擔法律責任,尤其不應承擔連帶責任。首先,明星也是受害者,正因為消費者喜歡他,問題產品也會對明星的形象造成相當惡劣的影響;其次,明星沒有能力也沒有辦法判斷這個產品是不是有問題,明星的身體不是儀器,他沒有必要成為這個產品的專家,這是個只有相關部門才有能力去檢測的事情,產品質量不合格,是質檢部門監管力度不夠,把這樣的責任推到明星身上是不公平的;最后,有人說明星代言時應盡到注意和審慎的義務,那么,是何種義務呢?他代言時,如果他看過廠家提供的相關文件,比如說生產、衛生、銷售許可證,那么他就可以認為這個產品是合格的,他并不比一個普通的消費者更專業。現實中還會出現這種情況:這個產品在代言時是合格的,但是在代言之后出了事,那么明星是否有責任呢?是否有持續的注意義務?
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