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寧波
違法廣告藥品的監測
一、違法廣告藥品市場基本情況
隨著人們生活水平的不斷提高，對生活的需求也就越來越高，購買任何一種東西都一味追求廣告、品牌，有意無意在大腦中就定位下來，買東西非品牌不買，正因為有這樣一種潛在東西，一方面給廣大經銷商提供了可乘之機，不惜一切代價加大廣告外宣投入，以便發揮更大效益，進而導致藥品市場廣告頻繁、屢禁不止，給消費者從心理或消費理念方面均帶來一定影響;二是國家廣告藥品審查方面，似乎沒有明確的標準，正出多門，諸如：“國藥準字”、“國藥保準字”、“衛食健字”、“衛食消字”、“國食健字”、“某某省食準字”、“某某省食健字”、“某某省食消字”，有的產品其主要成份是藥而在批準文號，標明的又不是藥準字等，針對諸多形式，藥品監督管理部門和工商行政管理部門雖采取一系列措施強化監督，使夸大宣傳現象得到一定程度的遏制，但違法廣告仍是人們關注的一個熱點話題，進而為監督管理和社會和諧帶來不便。
二、違法廣告藥品的表現形式
藥品廣告發布必須按照《藥品管理法》、《廣告審查辦法》和《廣告發布標準》依法辦事，而現在市場藥品廣告不但不依法反而雜亂無章，其具體有以下幾種情形：
(1)利用國家機關、醫藥科研單位、學術機構或者專家、學者、醫師、患者、公眾人物的名義和形象作證明的廣告，尤其是社會公眾人物在廣告中以患者、專家的身份，推薦商品服務，發布違法虛假廣告。
(2)超出審批功能范圍，對產品功能和治療效果進行夸大宣傳，或者含有不科學的表述功效的斷言或者保證的廣告。主要是未經審批擅自發布和篡改審批內容發布廣告，在廣告中對產品的適應癥或功能主治進行夸大宣傳或者做出承諾;廣告中含有說明書以外的學術理論、觀點等內容;廣告中含有“最新技術”、“最高科學”、“幾個療程痊愈”等不科學的用語和表述功效的斷言等內容。
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