虛假宣傳招數(shù)之一：

未經(jīng)藥品監(jiān)管部門審批擅自發(fā)布廣告

國家食品藥品監(jiān)督管理局藥品市場監(jiān)督司司長王立豐在接受本報記者采訪時介紹，藥品廣告在發(fā)布前必須經(jīng)省級藥品監(jiān)管部門審查，審查后發(fā)給廣告批準文號。廣告在發(fā)布時必須標明廣告批準文號，未取得廣告批準文號的藥品廣告不得發(fā)布。廣告發(fā)布者對內(nèi)容不實或證明文件不全的廣告不得發(fā)布。今年以來，未經(jīng)藥品監(jiān)管部門審批擅自發(fā)布的廣告已成為藥品廣告違法行為的主體。今年7月至8月廣告監(jiān)測顯示，各省市區(qū)藥品監(jiān)管部門依法通報批評并移送同級工商部門查處違法藥品廣告4820次，未經(jīng)審批擅自發(fā)布的廣告為4355次，占違法發(fā)布廣告總數(shù)的90.3%。

例如，哈佛代高樂增高藥廣告稱，“由美國哈佛大學投資2.5億美元研制”，榮獲“世界生命醫(yī)學普林那尼紫心勛章獎”，采用“歐洲青少年成長保護協(xié)會認證標準”，并榮獲“世界生命科學醫(yī)學會全球認證”。廣告中還捏造了國家食品藥品監(jiān)督管理局副局長、中國青少年成長促進會會長和延邊大學醫(yī)學院院長分別對哈佛代高樂增高藥的療效給予好評。

虛假宣傳招數(shù)之二：

在大眾傳播媒體上發(fā)布處方藥廣告

按照有關(guān)法律規(guī)定，所有處方藥從2002年12月1日起不得在大眾媒體發(fā)布廣告。處方藥可以在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和藥品監(jiān)管部門共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上介紹，但不得在大眾傳播媒體發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。但某些藥品企業(yè)無視法律的明文規(guī)定，故意混淆處方藥和非處方藥的界限，造成消費者隨意購買處方藥，引發(fā)了大量不合理用藥，嚴重破壞了藥品管理秩序。特別是一些價格昂貴藥品的虛假廣告，不僅使患者花了許多冤枉錢，還會嚴重損害患者的身體健康，甚至致人死亡。

例如，某生物制藥股份有限公司生產(chǎn)的牦牛牌睪丸片屬于處方藥，但該公司多次在大眾媒體發(fā)布整版廣告，利用患者名義吹噓該藥“能夠徹底治愈陽痿早泄”。再如，某制藥企業(yè)生產(chǎn)的結(jié)石清膠囊多次在大眾媒體發(fā)布廣告，吹噓該藥具有“五效合一，鏟除結(jié)石”的功效。又如，某藥業(yè)有限公司在大眾媒體為斯硌通所做廣告宣稱，“中美骨病專家共同研制被譽為治療骨質(zhì)增生的體內(nèi)手術(shù)刀”;“服用兩個療程，徹底消除骨刺對神經(jīng)根、椎動脈和脊髓的壓迫”等。