一、商標(biāo)logo設(shè)計(jì)應(yīng)具有那些特色
在logo設(shè)計(jì)之初,應(yīng)站在品牌戰(zhàn)略的高度,為品牌設(shè)計(jì)有一定包容性的標(biāo)志,為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。
1、標(biāo)志本身的線(xiàn)條作為表現(xiàn)手段傳遞的信息需要符合品牌戰(zhàn)略,降低負(fù)面聯(lián)想或錯(cuò)誤聯(lián)想風(fēng)險(xiǎn)。
2、標(biāo)志色彩作為視覺(jué)情感感受的主要手段、識(shí)別第一元素,須將品牌戰(zhàn)略精準(zhǔn)定位,用色彩精準(zhǔn)表達(dá)。
3、標(biāo)志外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價(jià)值精準(zhǔn)匹配。
4、標(biāo)志整體聯(lián)想具備包容性及相對(duì)清晰的邊界,為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。
5、標(biāo)志整體設(shè)計(jì)傳遞的氣質(zhì)須符合品牌戰(zhàn)略,整體氣質(zhì)具備相對(duì)具體的、清晰的、強(qiáng)烈的感染力,實(shí)現(xiàn)品牌的氣質(zhì)識(shí)別。
二、商標(biāo)logo設(shè)計(jì)如何定位
1、性質(zhì)定位
即以企業(yè)或機(jī)構(gòu)的性質(zhì)作為定位點(diǎn)。這一定位方法被廣泛采用,特點(diǎn)是恰當(dāng)自然、通俗易懂。如我國(guó)著名設(shè)計(jì)家陳漢民先生設(shè)計(jì)的中國(guó)人民銀行和中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志,分別以古錢(qián)幣、“人”字和麥穗、人民幣符號(hào)“¥”突出了金融機(jī)構(gòu)性質(zhì)。
2、內(nèi)容定位
與產(chǎn)品或名稱(chēng)內(nèi)容相一致。特點(diǎn)是清楚、易記、一目了然。
3、藝術(shù)化定位
多用于各類(lèi)與文化、藝術(shù)有關(guān)的團(tuán)體和機(jī)構(gòu)。如文化館、美術(shù)館、文化交流協(xié)會(huì)等。特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性,有幽默感。
4、民族化定位
多用于具有較久歷史的企業(yè)或機(jī)構(gòu)。特點(diǎn)是多用傳統(tǒng)紋樣或具有傳統(tǒng)文化的象征物,如龍、鳳等。如中國(guó)茶葉出口商標(biāo),用“中”字組成極具中國(guó)特色的連續(xù)紋樣。
5、國(guó)際化定位
多用于外貿(mào)企業(yè)、跨國(guó)公司或準(zhǔn)備打入國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品商標(biāo)。特點(diǎn)是多用字母型,如可口可樂(lè)、柯達(dá)商標(biāo)等。
6、理念定位
廣泛應(yīng)用于各企業(yè)或機(jī)構(gòu)。特點(diǎn)是抽象圖案化,以象征或寓意手法來(lái)表達(dá)。
不同企業(yè)或機(jī)構(gòu)定位不同,同一類(lèi)型的企業(yè)或機(jī)構(gòu)可能定位也不一樣。如何才能找到最理想的定位,這與 設(shè)計(jì)者文化素質(zhì)、藝術(shù)修養(yǎng)和綜合判斷能力有關(guān)。應(yīng)該明白的是,定位只是側(cè)重點(diǎn),不可孤立地對(duì)待。以上定位方法在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中更多是交錯(cuò)在一起的,你中有我,我中有你,相互浸透,相映生輝。只要通過(guò)認(rèn)真的思考,反復(fù)的實(shí)踐探索,總結(jié)規(guī)律,就會(huì)得心應(yīng)手地做到定位準(zhǔn)確,做到事半功倍,少走彎路,多出精品。
綜上所述,商標(biāo)logo的設(shè)計(jì)一定要符合品牌的特點(diǎn),同時(shí)要注意到商品的定位,以保證商標(biāo)logo的獨(dú)特性和準(zhǔn)確性,使人一看到logo就能了解該項(xiàng)產(chǎn)品,logo的設(shè)計(jì)也要符合法律的規(guī)定,對(duì)于一些敏感的圖片和詞語(yǔ)要避免使用,同時(shí)logo的設(shè)計(jì)還要注意品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。
怎樣注冊(cè)商標(biāo)?申請(qǐng)商標(biāo)的費(fèi)用是多少
馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定有哪些內(nèi)容?
商標(biāo)權(quán)是無(wú)形資產(chǎn)嗎,有哪些內(nèi)容
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