一、動(dòng)因

近幾年來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)停滯不前，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)一支獨(dú)秀。以提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力為核心，努力實(shí)現(xiàn)跨國(guó)投資戰(zhàn)略的全球化、系統(tǒng)化的跨國(guó)公司自然不可能忽視中國(guó)這一最具前景的市場(chǎng)。中國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化是促使跨國(guó)公司調(diào)整在華投資策略的最根本的因素，具體來(lái)講主要有以下幾個(gè)方面：

1、中國(guó)市場(chǎng)容量的不斷擴(kuò)大

近十年以來(lái)，中國(guó)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，引起了中國(guó)市場(chǎng)總量規(guī)模的擴(kuò)大，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模和容量，對(duì)于跨國(guó)公司的全球戰(zhàn)略來(lái)講是至關(guān)重要的。在整個(gè)世界市場(chǎng)上，發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)是相對(duì)成熟并飽和的，要增加這一市場(chǎng)的份額比較困難;很多發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)相對(duì)較小，而中國(guó)這么一個(gè)龐大而且增長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)在其中尤為引人矚目。能否迅速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的份額，對(duì)增強(qiáng)跨國(guó)公司全球競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的意義。

2、中國(guó)的市場(chǎng)亦在迅速分化和變化之中

90年代以來(lái)中國(guó)的人均收入迅速增加，各種階層逐漸形成，使中國(guó)市場(chǎng)的變化和風(fēng)格也越來(lái)越多樣化，跨國(guó)公司需要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的變化。在中國(guó)市場(chǎng)，跨國(guó)公司不僅面臨中國(guó)本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)面臨眾多跨國(guó)同行的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的多元化和激烈程度的深化也需要跨國(guó)公司調(diào)整其在華戰(zhàn)略，這是由當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的特點(diǎn)所決定的。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，實(shí)際上是二元結(jié)構(gòu)下的增長(zhǎng)，是低成本的勞動(dòng)力無(wú)限增長(zhǎng)條件下的增長(zhǎng)，跨國(guó)公司增加在中國(guó)的投資，擴(kuò)大在中國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模，可以較低的成本取得其所需要的勞動(dòng)力，這樣在中國(guó)的業(yè)務(wù)始終可以保持低成本的優(yōu)勢(shì)。

3、中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷深入，特別是中國(guó)加入WTO為跨國(guó)公司的戰(zhàn)略調(diào)整提供了契機(jī)

先期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)公司，由于尚不清楚中國(guó)宏觀政策和市場(chǎng)的變化，故其在戰(zhàn)略上處于被動(dòng)的狀況，很難獲得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán);而如今通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)十幾年的認(rèn)識(shí)和了解，跨國(guó)公司也基本具備了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的駕馭能力。隨著中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷深入，特別是2001年中國(guó)加入WTO以后，跨國(guó)公司可以基于WTO這一平臺(tái)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展有一個(gè)較為清晰的判斷，進(jìn)而從整體上積極主動(dòng)地將中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)納入到其整體戰(zhàn)略規(guī)劃中來(lái)，而不必像以前簡(jiǎn)單地憑技術(shù)或資金去追求一點(diǎn)一事的零散業(yè)務(wù)和利潤(rùn)。