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寧波
廣告知識產權的法律問題是什么
廣告知識產權的法律問題是什么廣告是每個企業生存、發展、壯大不可缺少的宣傳手段。很多企業甚至依靠廣告的迅速崛起——從商業倫理上講，我們反對只注重廣告而不注重質量的行為，但在商業實踐中，這樣的案例比比皆是。好的廣告能讓人記憶深刻，擴大企業和產品的知名度，有助于企業產品的銷售。但是，無論廣告是好是壞，都有一條不能逾越的底線，那就是必須符合法律規定，不得侵害他人的合法權益，否則就不能給自己帶來暢銷產品，也可能是法院的傳票。規范廣告的法律有很多，如《廣告法》對廣告的合法性作出了基本要求。現實中，一般的廣告不會顯得特別明顯違法，但由于知識產權和類似的法律問題相對隱蔽，很多廣告主對此類法律問題不了解，導致侵犯他人知識產權和類似的法律權利，肖像權和表演者權。一些廣告不僅要利用影視演員等名人的影響力，而且無法支付費用獲得相關人士的授權，于是采取了類似的方式：在廣告中使用名人的卡通形象。有的企業不采用傳統的廣告方式，而是變相為自己做宣傳，并在這種宣傳中利用他人形象赤裸裸地利用他人形象的行為，即未經許可直接利用他人形象為自己做廣告。一些企業在廣告中使用演員和舞者在舞臺上表演的形象。根據中國著作權法，表演者或者表演單位在表演活動中享有專有權。未經許可擅自使用演員的表演形象，可能會侵犯表演者的權利或肖像權。許多企業委托廣告公司為自己的產品設計特殊包裝，廣告公司往往在網上下載一些圖片——或有或無處理——直接用于產品的宣傳資料或包裝。這種情況一旦被相關圖片的權利人發現，很容易引發糾紛和訴訟。未經授權直接在廣告中使用他人作品
一些企業在廣告制作中考慮知識產權問題，事先取得相關授權，簽訂合同。但是，如果你不熟悉知識產權的相關法律和各種知識產權的內容，可能還是會有問題的。最大的問題是一些次權利不明確或沒有約定，以作品的著作權為例，按照不同的分類方法，著作權可分為人身權和財產權，又可細分為署名權、修改權、復制權、著作權、著作權和著作權，分配權、改編權和其他權利。如果合同中沒有明確權利的具體形式，很容易造成侵權或違約。例如，合同只同意用一部電影做廣告，但沒有約定電影可以修改或改編。在制作廣告的過程中，為了追求特定的效果，可能需要對電影進行修改或改編。在這種情況下，就會產生矛盾：如果追求廣告效果，就需要與權利人再次協商，取得相應的授權；如果不想再談判，只能放棄廣告效果或冒侵權風險此外，還有是否提前審查合同簽字人權利的問題。如今，許多作品的權利分散在幾個權利人手中。有的權利人有廣播權，有的權利人有網絡傳播權，有的權利人有署名權、修改權等權利。因此，選擇權利人簽訂合同并獲得授權往往是不夠的，我們還需要根據廣告的使用范圍對權利進行審查。比如，一個重大意圖投放到網絡上的廣告，如果你沒有得到網絡傳播權的授權作品是非常危險的，可能會產生糾紛第四，廣告作品的使用很多廣告作品都是一個作品制作之后，而廣告商傾向于同意作品的權利在相關合同中歸自己所有。然而，如果廣告作品是自己所有的，那么它的使用就不是無限的。廣告作品的使用往往涉及相關法律規定和合同約定，不能侵犯他人的合法權益。有些廣告在使用時不注意有關合同規定的使用時間和范圍。如果超出時間或范圍使用，將導致侵權或違約。我曾經代表葛優起訴相關企業做產品廣告的案例就是一個典型的案例：葛優簽約成為產品形象代言人，并拍攝廣告。合同有效期兩年，約定禁止范圍；但兩年后，一則產品廣告仍在播出，并擴大到雙方約定禁止使用的媒體。在這種情況下，雖然廣告作品的著作權可能屬于某一產品的企業，但企業與葛優在合同中約定的廣告時間和范圍，相當于對廣告作品使用范圍的限制。如果超出此范圍，則可能構成侵權或違約
廣告內容不得侵犯他人的商標權。我國商標注冊屬于商品分類注冊，即同一商標可以在不同商品上分別注冊。換言之，同一商標在不同商品上可能有不同的商標所有人。這就要求注冊商標只能在自己注冊的商品或者服務中使用，不能在自己未注冊但他人已注冊的商品或者服務中使用，否則可能涉嫌侵犯他人商標權。廣告的發布也是商標使用的一種方式。廣告內容不能將相關注冊商標延伸到他人的注冊商品上，否則將涉嫌侵權。廣告內容不得虛假宣傳。廣告往往伴隨著一定的夸張，但應保持在法律規定的范圍內，而不是虛假宣傳。虛假宣傳造成消費者誤解的，可能構成不正當競爭，可能得不到消費者的投訴。它還可能引起競爭企業的訴訟，以維護自己的權利總之，廣告是每個企業所需要的，是現代企業進行生產經營的必要手段之一。企業在制作、發布廣告的過程中，要睜大眼睛，防范侵犯他人權利特別是知識產權，防止糾紛，阻礙企業發展以上是小編相關內容的總結。如果您還有相關的法律意見或其他不了解的事項，可以在網上致電律師進行解答，律師的專業知識可以幫助您
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