如何識(shí)別知名商品

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商品的受歡迎程度與某一消費(fèi)群體有關(guān)。因此，商品在特定消費(fèi)群體中是否具有良好的聲譽(yù)，是判斷商品是否屬于知名商品的重要標(biāo)準(zhǔn)，具體而言，就是商品所使用商標(biāo)的知名度、商品的質(zhì)量、消費(fèi)群體的評(píng)價(jià)等，而商品的獎(jiǎng)勵(lì)都是反映商品聲譽(yù)的重要因素。商品的商標(biāo)被評(píng)為馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)或者馳名商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)是該商品在相應(yīng)范圍內(nèi)良好信譽(yù)的具體體現(xiàn)。一種商品在某一領(lǐng)域的美譽(yù)度，如果被評(píng)為名牌產(chǎn)品或獲得一些權(quán)威可靠的獎(jiǎng)項(xiàng)，也能在一定程度上得到體現(xiàn)，開展廣告活動(dòng)是提高商品知名度的重要途徑。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，經(jīng)營者將采取越來越多的營銷策略，投入大量資金進(jìn)行廣告活動(dòng)，使消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)了解和購買自己的產(chǎn)品。另一方面，知名商品的經(jīng)營者一般都經(jīng)歷了粗放式的商品廣告活動(dòng)階段，對(duì)商品廣告的投入一般都是長期的、大量的。因此，一種商品廣告活動(dòng)的投資額可以從一個(gè)側(cè)面反映該商品的受歡迎程度；以廣告活動(dòng)的投資額來判斷商品是否屬于知名商品是合理的。商品銷售

商品銷售的情況涉及銷售時(shí)間、銷售區(qū)域、銷售數(shù)量、市場(chǎng)占有率等，一種銷售時(shí)間長、銷售區(qū)域廣、銷售量大、市場(chǎng)占有率高的商品自然會(huì)有較高的知名度。但是，如果有好的廣告創(chuàng)意，或者經(jīng)營者巧妙地利用難得的機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳，也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)大幅增加商品的銷售數(shù)量，擴(kuò)大銷售面積，從而迅速提高商品的知名度。在市場(chǎng)上被仿冒

商品的知名度越高，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越明顯，被不法經(jīng)營者仿冒的可能性越大。同時(shí)，造假一般都會(huì)產(chǎn)生連鎖效應(yīng)——當(dāng)經(jīng)營者實(shí)施制假商品行為，從制假行為中非法獲利時(shí)，很多經(jīng)營者會(huì)一個(gè)接一個(gè)地跟進(jìn)、復(fù)制同一商品。因此，當(dāng)一種商品在市場(chǎng)上被假冒時(shí)，有時(shí)商品的受歡迎程度可以從另一個(gè)側(cè)面來解釋。但是，也不能排除商品經(jīng)營者可能通過各種手段造成商品假象，爭(zhēng)取被認(rèn)定為馳名商品的可能性。因此，為了調(diào)查一種商品的受歡迎程度，有必要對(duì)該商品的保護(hù)經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)上假冒該商品的數(shù)量和規(guī)模，以及與假冒該商品行為有關(guān)的其他情況進(jìn)行調(diào)查和分析，你會(huì)明白的；如果你相信什么，你就會(huì)變黑。在收集商品是否為馳名商品的證據(jù)時(shí)，還應(yīng)當(dāng)了解侵權(quán)嫌疑人的證明。比如，可以要求侵權(quán)人提供法律證據(jù)駁斥知名商品的認(rèn)定，使行政機(jī)關(guān)了解各方面情況，掌握客觀事實(shí)。這也是司法機(jī)關(guān)在訴訟實(shí)踐中的普遍做法

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