其客觀上表現(xiàn)為:經(jīng)營(yíng)者以低于成本的價(jià)格拋售商品,排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,使其利益嚴(yán)重受損或被迫退出市場(chǎng),從而在一定市場(chǎng)范圍內(nèi)減少或消除競(jìng)爭(zhēng),以達(dá)獲取非法高額利潤(rùn)之目的。這是一種赤裸裸的掠奪行為,會(huì)給同類競(jìng)爭(zhēng)者造成實(shí)質(zhì)性損害或損害危險(xiǎn),阻礙其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng),影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的建立、生存和發(fā)展,在一定條件下使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于不合理,破壞正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序。因此,許多國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)法均將其作為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為而予以禁止。如,在日本,其被視為“不當(dāng)賤賣(mài)”而予以禁止,在歐洲,其被稱為“掠奪性定價(jià)”而納入競(jìng)爭(zhēng)法調(diào)整。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第11條也明確規(guī)定:“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的,以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品。”
第二,不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷(xiāo)售嚴(yán)重違背價(jià)值規(guī)律和經(jīng)營(yíng)規(guī)則。
企業(yè)商品的價(jià)格取決于多種因素,一般包括成本、稅金、利潤(rùn)與合理的流通費(fèi)用等,并在一定程度上受市場(chǎng)供求關(guān)系的制約。但其中成本是構(gòu)成價(jià)格的主要成份,是確定商品價(jià)格的最基本依據(jù)和最低經(jīng)濟(jì)界限。眾所周知,企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格只有高于成本,客觀地反映商品的價(jià)值,經(jīng)營(yíng)者才能勞有所獲、盈利生存;反之,如果企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格低于成本,則勢(shì)必導(dǎo)致虧損經(jīng)營(yíng),使企業(yè)難以維持,甚至走向破產(chǎn)。因此,按照價(jià)值規(guī)律的要求和正常的經(jīng)營(yíng)規(guī)則,經(jīng)營(yíng)者根本不應(yīng)當(dāng)也不可能長(zhǎng)時(shí)期以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品。但是,在特定情況下,當(dāng)某些企業(yè)為擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí),則不惜以暫時(shí)的賠本為代價(jià),去換取日后長(zhǎng)久的獨(dú)占經(jīng)營(yíng)和高額壟斷利潤(rùn)。這從另一個(gè)角度反映出不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷(xiāo)售的反競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)。
第三,不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷(xiāo)售常具有一定的隱蔽性與迷惑性。
其一,以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售的目的,常常不象人們認(rèn)為的那樣,僅僅旨在消滅或驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,多數(shù)情況下,實(shí)行低價(jià)銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)者的目的,在于說(shuō)服或迫使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手接受其控制或與其進(jìn)行合作,如共謀固定價(jià)格、劃分市場(chǎng)份額等,以避免兩敗俱傷。這就使得不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷(xiāo)售常常以較為隱蔽的形式進(jìn)行,往往給對(duì)該行為的法律認(rèn)定造成極大的困難。其二,從表面看,經(jīng)營(yíng)者的低價(jià)銷(xiāo)售行為對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)似乎是有利的,而且好象還能在一定程度上活躍市場(chǎng)。但行為人采取低于成本這種異常的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售,其真正目的決不是為了讓利消費(fèi)者或服務(wù)社會(huì),在其擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、完全占領(lǐng)市場(chǎng)后,便會(huì)任意抬高價(jià)格,謀取暴利,損害消費(fèi)者的利益。
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