內(nèi)容摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，作為商品標(biāo)記的商標(biāo)的作用日益受到重視，與之相關(guān)的法律體系也日趨完善。但當(dāng)前，社會(huì)上仍有許多商標(biāo)侵權(quán)行為出現(xiàn)，假冒商標(biāo)、銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)品等現(xiàn)象屢見不鮮，極大地侵害了其他企業(yè)及消費(fèi)者的合法權(quán)益。本文列舉了商標(biāo)侵權(quán)的幾種常見方式，并對(duì)其產(chǎn)生原因、表現(xiàn)方式等進(jìn)行了分析，同時(shí)提出了若干應(yīng)對(duì)對(duì)策。

　　關(guān)鍵詞： 淵源 常見方式 原因 對(duì)策

　　一、商標(biāo)的產(chǎn)生及其國(guó)際、國(guó)內(nèi)立法的形成

　　商標(biāo)是什么？把現(xiàn)代商品社會(huì)的一系列商品的商標(biāo)羅列到眼前，“可口可樂”、“IBM”等等，在人們眼中，這些所謂的商標(biāo)首先只是一個(gè)符號(hào)？一個(gè)文字或圖形的符號(hào)。那么“可口可樂”、“IBM”等符號(hào)究竟表示什么樣的信息？“可口可樂”這一符號(hào)為什么只表示是一種飲料而不表示其他？誰賦予了這一符號(hào)以這樣的內(nèi)容？是美國(guó)可口可樂公司？一個(gè)商品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)者。可見，符號(hào)的內(nèi)容就是關(guān)于商品的信息的內(nèi)容。從中可以看出：商標(biāo)=符號(hào)+關(guān)于商品的信息。[1]

　　商標(biāo)作為商品標(biāo)記的使用，國(guó)外最早可追溯到封建社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)早期。但是，只有隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品交換日趨頻繁，商標(biāo)的使用才能廣泛開展。歷史上雖然對(duì)個(gè)別商品標(biāo)記也有實(shí)施保護(hù)的記載，但是，只有進(jìn)入了資本主義時(shí)期，作為統(tǒng)治階級(jí)的資產(chǎn)階級(jí)，才以法律形式對(duì)商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行保護(hù)。最早將商標(biāo)納入法律保護(hù)的是1804年法國(guó)的《拿破侖法典》，此后，英國(guó)于1862年頒布了《商品標(biāo)記法》，德國(guó)第一部商標(biāo)法、日本的商標(biāo)條例也于隨后的1874年和1884年相繼問世。為了有利于國(guó)際貿(mào)易，第一個(gè)保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)包括商標(biāo)在內(nèi)的國(guó)際條約《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（簡(jiǎn)稱巴黎公約）于1883年在巴黎簽訂。

　　中國(guó)早在漢朝時(shí)期就產(chǎn)生了商標(biāo)萌芽，較完整的商標(biāo)形態(tài)是北宋時(shí)期山東濟(jì)南劉家功夫針鋪所采用的“白兔”商標(biāo)，直到光緒三十年（1904年），中國(guó)才制定了第一部商標(biāo)法規(guī)《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，但從1904年到1948年，注冊(cè)商標(biāo)才幾萬件，可以說舊中國(guó)的商標(biāo)制度并未真正建立起來。[2]新中國(guó)成立后，旨在保證產(chǎn)品質(zhì)量和保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，中國(guó)政府于1950年8月28日頒布了《商標(biāo)注冊(cè)登記暫行條例》。1963年4月，我國(guó)頒布了《商標(biāo)管理?xiàng)l例》，1966年文化大革命開始后，商標(biāo)注冊(cè)登記幾乎陷入停頓狀態(tài)。文化大革命結(jié)束后，中國(guó)政府于1978年9月在國(guó)家工商行政管理局內(nèi)設(shè)立商標(biāo)局，1982年8月23日，第五次全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)通過了中華人民共和國(guó)第一部商標(biāo)法，1983年3月1日正式生效。1993年2月和2001年10月，第七屆全國(guó)人大常委會(huì)第30次會(huì)議和第九屆全國(guó)人大常委會(huì)第24次會(huì)議又分別對(duì)《商標(biāo)法》作了兩次修訂。[3]

　　二、商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)方式

　　商標(biāo)侵權(quán)行為，是指侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。

　　商標(biāo)專用權(quán)是一種特殊的民事權(quán)利，商標(biāo)侵權(quán)行為也是一種特殊的民事侵權(quán)行為，在構(gòu)成要件上與一般的民事侵權(quán)行為有所不同。一般民事侵權(quán)行為有四個(gè)構(gòu)成要件：一是侵權(quán)損害事實(shí)；二是加害行為的違法性；三是違法行為與損害結(jié)果之間有因果關(guān)系；四是行為人主觀上有過錯(cuò)。而商標(biāo)侵權(quán)行為構(gòu)成要件有兩個(gè)：一是損害行為；二是行為的違法性。

　　商標(biāo)侵權(quán)在實(shí)踐中的表現(xiàn)多種多樣，為操作上的方便，在法律上將商標(biāo)侵權(quán)之形式固定下來既有可能，也成為必要。同大多數(shù)國(guó)家一樣，我國(guó)的《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)侵權(quán)表現(xiàn)形式也是采用列舉性規(guī)定的立法體制。根據(jù)《商標(biāo)法》第52條的規(guī)定，商標(biāo)侵權(quán)表現(xiàn)形式主要有以下幾類：

　　1、使用侵權(quán)。使用侵權(quán)是指未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在同一種或類似商品或者服務(wù)上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的行為。使用侵權(quán)是實(shí)踐中常見的一類商標(biāo)侵權(quán)行為，根據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，使用他人的注冊(cè)商標(biāo)，必須經(jīng)過商標(biāo)注冊(cè)人的同意，并簽訂注冊(cè)商標(biāo)使用許可合同。如果未經(jīng)同意即使用他人注冊(cè)商標(biāo)，無論其有無過錯(cuò)，都會(huì)構(gòu)成對(duì)他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)。這類侵權(quán)也是幾類侵權(quán)中最為常見的一種。在社會(huì)上，與使用侵權(quán)密不可分的還有商標(biāo)淡化，這是使用侵權(quán)的另一種表現(xiàn)形式。如一些企業(yè)或個(gè)人在未取得商標(biāo)所有人許可的情形下，將他人具有一定知名度的商標(biāo)當(dāng)作某類商品或服務(wù)的通用名稱使用，或者當(dāng)作廠商名稱、域名使用，使該商標(biāo)無法區(qū)別于該類商品或服務(wù)的通用名稱、廠商名稱、域名，從而損害了該商標(biāo)的顯著性，使得商標(biāo)淡化。[4]其直接侵害對(duì)象是商標(biāo)，間接侵害對(duì)象是商譽(yù)。[5]

　　2、銷售侵權(quán)。銷售侵權(quán)是指銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的行為。經(jīng)銷商是商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的媒介，負(fù)有向消費(fèi)者提供合格商品的義務(wù)。如果經(jīng)銷商向消費(fèi)者提供侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，無疑是在幫助商標(biāo)侵權(quán)人實(shí)現(xiàn)其目的，有損商標(biāo)注冊(cè)人及消費(fèi)者的權(quán)益，故也將其規(guī)定為商標(biāo)侵權(quán)行為。對(duì)這種商標(biāo)侵權(quán)行為，修訂前的《商標(biāo)法》規(guī)定了過錯(cuò)責(zé)任原則，即只有在經(jīng)銷商明知或應(yīng)知其所經(jīng)銷的商品為侵權(quán)商品時(shí)，才追究經(jīng)銷商的商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任，在經(jīng)銷商無過錯(cuò)時(shí)，不成立商標(biāo)侵權(quán)行為。但這種規(guī)定雖然考慮到了無過錯(cuò)經(jīng)銷商的利益，也有利于商品的流通，但是畢竟不利于保護(hù)商標(biāo)權(quán)，而且在實(shí)踐中給執(zhí)法帶來了一定困難。因?yàn)榻?jīng)銷商一般都不會(huì)承認(rèn)其是在“明知”或“應(yīng)知”的情形下經(jīng)銷侵權(quán)商品的，而判斷經(jīng)銷商主觀上是否“明知”或“應(yīng)知”并非輕而易舉的事。[6]新《商標(biāo)法》對(duì)此進(jìn)行了修訂，取消了“明知”或“應(yīng)知”的規(guī)定。《商標(biāo)法》將這類行為規(guī)定為商標(biāo)侵權(quán)行為，是想在流通環(huán)節(jié)設(shè)置一道法律障礙，使假冒注冊(cè)商標(biāo)行為人的目的難以得逞，減少商標(biāo)侵權(quán)行為對(duì)社會(huì)造成的危害。

　　3、反向假冒侵權(quán)。反向假冒侵權(quán)是指未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的行為。這類侵權(quán)行為是《商標(biāo)法》修訂時(shí)新增加的。反向假冒之所以構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，是因?yàn)樯虡?biāo)和它所標(biāo)示的商品之間存在著一種不可分割的內(nèi)在聯(lián)系。這種內(nèi)在聯(lián)系隨著商標(biāo)聲譽(yù)、商品聲譽(yù)的擴(kuò)展而加深。而商標(biāo)權(quán)的功能，在于維護(hù)該聯(lián)系的穩(wěn)定與發(fā)展。破壞該聯(lián)系的行為，影響了商標(biāo)功能的正常發(fā)揮，也損及了他人商標(biāo)權(quán)。在反向假冒中，行為人并非商品的最終用戶，該行為人為地割裂了商標(biāo)與商品之間應(yīng)有的聯(lián)系，剝奪了他人之注冊(cè)商標(biāo)通過進(jìn)一步流通來擴(kuò)展其聲譽(yù)的機(jī)會(huì)，影響了消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人的認(rèn)知，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)人的經(jīng)濟(jì)利益不能完全實(shí)現(xiàn)，損害了商標(biāo)權(quán)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，自屬商標(biāo)侵權(quán)。

　　4、其他侵權(quán)。其他侵權(quán)是指除了使用侵權(quán)、銷售侵權(quán)、反向假冒侵權(quán)之外的給他人注冊(cè)商標(biāo)權(quán)造成損害的行為。根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》的有關(guān)規(guī)定，給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為主要是指以下幾種行為：即在同一種或者類似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的行為；故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的行為。

　　此外，根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，下列行為也屬于《商標(biāo)法》等52條第（五）項(xiàng)規(guī)定的給他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為：

　　第一，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的。如“華侖天奴”是國(guó)際上的一個(gè)知名品牌，但在國(guó)內(nèi)，一些企業(yè)紛紛混水摸魚，以各種方式來混淆粗心的消費(fèi)者，在某商場(chǎng)，就曾經(jīng)出現(xiàn)過名為“華侖天奴”有限公司生產(chǎn)的服裝，該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品商標(biāo)為“化倫天奴”，而且該產(chǎn)品還以專柜的形式出現(xiàn)在商場(chǎng)的顯要位置。

　　第二，復(fù)制、摹仿、翻譯他人注冊(cè)商標(biāo)或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標(biāo)使用，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的。

　　第三，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字注冊(cè)為域名，并且通過該域名進(jìn)行相關(guān)商品交易的電子商務(wù)，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的。

　　商標(biāo)侵權(quán)行為在違法所得數(shù)額較大或者情節(jié)嚴(yán)重的情況下，觸犯的不僅僅是《商標(biāo)法》和有關(guān)民商事法律，更觸犯了刑事法律，構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)犯罪，依法將追究其刑事責(zé)任。[7]其中包括假冒注冊(cè)商標(biāo)罪、銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪、非法制造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪、銷售非法制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪四個(gè)罪名。以下實(shí)例即屬于非法制造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪。

　　實(shí)踐中，非法制造、銷售注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為較多見，特別是在一些生產(chǎn)性企業(yè)較集中的地方，例如我市濮院羊毛衫市場(chǎng)、海寧皮革市場(chǎng)等。濮院鎮(zhèn)是全國(guó)最大的羊毛衫集散中心，近年來，該市場(chǎng)已由單一的經(jīng)營(yíng)模式向生產(chǎn)、加工發(fā)展。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)，各種侵犯商標(biāo)權(quán)案件屢禁不止，特別是一些國(guó)內(nèi)外馳名商標(biāo)。2004年10月26日，桐鄉(xiāng)市工商局經(jīng)檢大隊(duì)根據(jù)群眾舉報(bào)，在濮院鎮(zhèn)梅涇路附近查處一個(gè)銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的窩點(diǎn)，并順藤摸瓜，一舉端掉同一造假人3個(gè)銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)窩點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)查獲假冒注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)150萬件，涉案數(shù)量之大為桐鄉(xiāng)市有史以來所罕見。據(jù)介紹，這些標(biāo)識(shí)有的是假冒國(guó)內(nèi)目前熱銷的“恒源祥”、“雪豹”等知名注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，有的假冒的是“BOSS”、“夢(mèng)特嬌”“皮爾卡丹”等國(guó)際知名品牌標(biāo)識(shí)。現(xiàn)場(chǎng)共查獲10多個(gè)品牌的假冒標(biāo)識(shí)150萬件。這3個(gè)造假窩點(diǎn)制假者均為海寧人潘某，此種行為已嚴(yán)重侵犯了商標(biāo)所有人及使用者的合法權(quán)益，給整個(gè)羊毛衫市場(chǎng)合法有序經(jīng)營(yíng)造成了嚴(yán)重影響。由于潘某將假冒的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)賣給一些當(dāng)?shù)匮蛎澜?jīng)營(yíng)加工戶，給那些知名企業(yè)的正常銷售帶來很大沖擊，甚至擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

　　三、商標(biāo)侵權(quán)行為高發(fā)的原因

　　筆者認(rèn)為，導(dǎo)致假冒侵權(quán)不法行為日趨突出的原因主要有以下幾個(gè)方面：

　　1、高額利潤(rùn)的誘惑。假冒精品名牌產(chǎn)品，通常情況下可以獲取400%的利潤(rùn)（如低檔酒類）。而且因?yàn)槠放菩?yīng)，銷售比較容易。由于高額利潤(rùn)的驅(qū)使，致使侵權(quán)或假冒精品名牌產(chǎn)品的不法行為屢禁不止，有些不法者雖經(jīng)多次處罰，但仍然為之。

　　2、地方保護(hù)的滋生。地方保護(hù)主義是造成某些地方出現(xiàn)產(chǎn)品侵權(quán)和假冒偽劣商品猖獗的重要因素。少數(shù)地方只講經(jīng)濟(jì)效益，不講社會(huì)效益；只顧局部，不講全局；只注意抓經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不重視抓法制建設(shè)；有的不惜犧牲國(guó)家和公眾利益來?yè)Q取地方和局部利益。有的甚至干涉行政執(zhí)法機(jī)關(guān)依法查辦，不向司法機(jī)關(guān)移送案件。極少數(shù)國(guó)家工作人員貪污受賄、貪贓枉法，支持、包庇甚至參與制假售假、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪活動(dòng)，充當(dāng)犯罪分子的“保護(hù)傘”。地方保護(hù)的狹隘思想和“保護(hù)傘”的存在，對(duì)精品名牌產(chǎn)品侵權(quán)和假冒偽劣商品的出現(xiàn)起到了滋生和推波助瀾的作用。

　　3、現(xiàn)行法律存在缺陷且執(zhí)法力度不夠。近幾年來，為規(guī)范市場(chǎng)，雖然我國(guó)立法數(shù)量逐漸增多，但至今尚未有一部完整、系統(tǒng)的法律來確認(rèn)市場(chǎng)執(zhí)法和監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)名稱、地位、取權(quán)與體制。同時(shí)，行政執(zhí)法手段缺乏，難于震懾不法分子。作為商標(biāo)侵權(quán)的一個(gè)重要執(zhí)法部門，當(dāng)前工商行政管理體制與嚴(yán)格依法行政、行政法治的建設(shè)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還有不相適應(yīng)的環(huán)節(jié)。2004年，我國(guó)正式施行《中華人民共和國(guó)行政許可法》，但從縣級(jí)工商行政管理的法制工作來看，要進(jìn)行行政法治建設(shè)，還有一些不足需要進(jìn)一步地完善和改進(jìn)。這些問題主要是行政機(jī)關(guān)內(nèi)部部門職能、權(quán)限之間尚存在交叉現(xiàn)象。由于職能權(quán)限劃分不很清晰，各部門立足的職能不同，對(duì)同樣的違法行為，會(huì)適用不同的法律、法規(guī)，即使適用相同的法律、法規(guī)，也會(huì)做出不同的行政決定和處理結(jié)果，因而導(dǎo)致發(fā)現(xiàn)難、取證難、查處難、執(zhí)行難，打擊力度不大；在對(duì)侵權(quán)、假冒偽劣商品等進(jìn)行確認(rèn)時(shí)，工商部門的認(rèn)定權(quán)也不完全，在送檢涉嫌假冒偽劣商品時(shí)，不但收費(fèi)高、時(shí)間長(zhǎng)、檢測(cè)網(wǎng)點(diǎn)不全，而且無嚴(yán)格的程序和規(guī)范，在一定程度上損害了商標(biāo)所有權(quán)人的合法權(quán)益。

　　4、重創(chuàng)輕保的消極觀念依然存在。企業(yè)和所在地政府，爭(zhēng)創(chuàng)精品名牌的意識(shí)是強(qiáng)的，但卻往往只重視創(chuàng)而忽視對(duì)品牌的保護(hù)。在這方面投入的精力、財(cái)力不夠，信息不通靈、研究不夠、應(yīng)對(duì)辦法不多，對(duì)執(zhí)法部門的依賴性太強(qiáng)、期望值太高，主動(dòng)收集信息、提供情況、提出建議的意識(shí)不強(qiáng)。目前在有些企業(yè)和地方政府領(lǐng)導(dǎo)人中，還存在不愿過多暴露自己的品牌遭受假冒、侵權(quán)的思想，怕暴露多了影響自己的品牌形象和企業(yè)效益，因此當(dāng)遇到這方面的情況時(shí)，往往私下低調(diào)協(xié)商處理。雖然一般的侵權(quán)行為屬《民法》調(diào)整范圍，相互之間自行協(xié)商解決符合法律規(guī)定，但一味遮掩反而會(huì)導(dǎo)致打擊不力。查而不禁，禁而難止。

　　5、許多消費(fèi)者偏品牌而不重產(chǎn)品本身，這也是產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)的一個(gè)溫床。[8]商標(biāo)一開始就是用來讓顧客識(shí)別的，當(dāng)這一信息被定位以后，顧客就只認(rèn)牌子而不管其他了。其實(shí)，社會(huì)發(fā)生了分工，商標(biāo)開始異化，“耐克”、“鱷魚”等一些國(guó)際知名企業(yè)認(rèn)為設(shè)廠不經(jīng)濟(jì)，便把加工的任務(wù)交給了其他生產(chǎn)者，公司則全力創(chuàng)立品牌，并且也不一定做整個(gè)市場(chǎng)的營(yíng)銷。但一些消費(fèi)者只重視商標(biāo)，而忽視了商標(biāo)所代表的商品品質(zhì)和內(nèi)涵，從而導(dǎo)致一些打擦邊球的產(chǎn)品得以在市場(chǎng)上走俏。

　　四、打擊商標(biāo)侵權(quán)不法行為的對(duì)策及建議

　　從立法和司法實(shí)踐出發(fā)，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手，打擊商標(biāo)侵權(quán)不法行為：

　　1、加緊立法的完善。對(duì)現(xiàn)行法律法規(guī)中的不便操作，不完善、不明確之處，立法機(jī)關(guān)應(yīng)抓緊完善立法。當(dāng)前要特別強(qiáng)化執(zhí)法權(quán)力、完善執(zhí)法規(guī)則、規(guī)范和制約執(zhí)法行為。

　　我國(guó)的法律法規(guī)在有關(guān)打擊假冒、侵權(quán)不法行為方面，有關(guān)規(guī)定并不是不夠嚴(yán)，主要問題是在于執(zhí)法上的不夠完善。突出的是涉及在執(zhí)法上的立案標(biāo)準(zhǔn)問題，從司法實(shí)踐看，現(xiàn)在還沒有一個(gè)明確的立案標(biāo)準(zhǔn)。這包括刑事處罰標(biāo)準(zhǔn)和行政處罰標(biāo)準(zhǔn)。最高法院的標(biāo)準(zhǔn)主要是關(guān)于定罪量刑方面的，我們認(rèn)為立案標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)比定罪量刑的標(biāo)準(zhǔn)要寬泛，而且數(shù)額要低。經(jīng)過偵查以后可以起訴的，移送檢察院送上法庭；不夠標(biāo)準(zhǔn)的則給予行政處理，包括治安行政方面的處理，這個(gè)接口恰恰是出問題的緊要之處。關(guān)于能夠定罪量刑的標(biāo)準(zhǔn)、情節(jié)方面也應(yīng)該更為明確，應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，從加大打擊力度出發(fā)，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律出發(fā)，考慮到目前這類違法行為猖獗、泛濫的情況和趨勢(shì)，有些標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)相應(yīng)降低。

　　2、綜合整治與打擊商標(biāo)侵權(quán)大多涉及民事侵權(quán)問題，對(duì)此，應(yīng)該走綜合處理、立體保護(hù)之路，努力做到多管齊下。只有這樣，才能使之在適用法律上區(qū)分得更加清晰，在司法實(shí)踐中才可以用不同的思路來解決問題，彌補(bǔ)法律漏洞。打擊商標(biāo)侵權(quán)與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)當(dāng)動(dòng)用刑事、民事、行政還有其他手段，進(jìn)行立體保護(hù)，偏重任何一個(gè)側(cè)面都是不完善的，這樣才能把打擊商標(biāo)侵權(quán)與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題解決好。作為打擊商標(biāo)侵權(quán)的司法部門應(yīng)當(dāng)研究刑事、民事、行政以及其他手段的綜合處理方式，做到打防并重。同時(shí)，建議實(shí)行“一把手”工程，各地要成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)小組，制訂有力措施，明確具體目標(biāo)，誰的轄區(qū)出現(xiàn)生產(chǎn)、銷售假冒偽劣商品，就追究誰的責(zé)任，這是消除地方保護(hù)主義和打擊“保護(hù)傘”最為有效的方法。

　　3、及時(shí)注冊(cè)，確立商標(biāo)所有權(quán)。取得商標(biāo)權(quán)，是企業(yè)商標(biāo)權(quán)益保護(hù)的前提和基礎(chǔ)，沒有取得商標(biāo)權(quán)，一切權(quán)益保護(hù)無從談起。這本是一個(gè)十分明顯的道理，但實(shí)際上許多企業(yè)對(duì)此并未引起足夠的重視。要取得商標(biāo)所有權(quán)，就是要及時(shí)向商標(biāo)管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)。各國(guó)商標(biāo)法規(guī)定的對(duì)商標(biāo)權(quán)原始取得的方式不完全相同，有的按使用在先原則，有的按注冊(cè)在先原則，有的按混合原則。無論哪種原則，及早申請(qǐng)注冊(cè)對(duì)一個(gè)企業(yè)來說只有好處沒有壞處，只會(huì)贏得主動(dòng)。因?yàn)樽?cè)在先原則的含義是：不管你使用商標(biāo)時(shí)間有多長(zhǎng)，商標(biāo)權(quán)只授予最先提出申請(qǐng)的企業(yè)和經(jīng)營(yíng)組織，如果一個(gè)企業(yè)不及時(shí)注冊(cè)，即便使用某商標(biāo)已有十幾年的歷史，一旦被他人搶注，它都將失去該商標(biāo)權(quán)。這個(gè)原則是非常明確的界限，便于查證，便于管理，有利于建立穩(wěn)固的商標(biāo)秩序，因此大多數(shù)國(guó)家都采用這一原則，在國(guó)際公約和慣例中，也采用這一原則。我國(guó)商標(biāo)法采用注冊(cè)在先的原則。正因?yàn)槿绱耍云髽I(yè)要及時(shí)注冊(cè)，才能確立商標(biāo)所有權(quán)，才能受到法律保護(hù)。

　　4、加強(qiáng)商標(biāo)知識(shí)宣傳力度，提高企業(yè)、群眾的商標(biāo)意識(shí)及法律知識(shí)水平。近日，國(guó)家工商總局通報(bào)了去年全國(guó)查處侵犯商標(biāo)專用權(quán)的情況，共查處各類商標(biāo)違法案件51851件，其中商標(biāo)侵權(quán)假冒案件40171件。在查處涉外商標(biāo)侵權(quán)假冒案件方面，浙江被查涉外商標(biāo)侵權(quán)量居全國(guó)第一（共1248件）。[9]在當(dāng)今社會(huì)，各類商標(biāo)侵權(quán)假冒案件、行為時(shí)有發(fā)生，所以，加強(qiáng)相關(guān)知識(shí)的宣傳非常有必要，因?yàn)樵谖覈?guó)企業(yè)中有相當(dāng)一部分對(duì)相關(guān)法律不熟悉或?qū)`法所產(chǎn)生的后果還不很清楚。同時(shí)，通過加大宣傳力度，進(jìn)一步提高普通民眾對(duì)品牌的正確認(rèn)識(shí)，雖然克服崇拜名牌心理對(duì)于消費(fèi)者來說還有待時(shí)日，但中國(guó)消費(fèi)者還是需要不斷地成熟。只有在消費(fèi)者這一終端問題上得到控制，一些消費(fèi)者青睞假名牌的思想得到糾正，才能在源頭上減少商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。

　　5、提高防偽技術(shù)，重視商標(biāo)管理。擁有商標(biāo)，特別是擁有著名商標(biāo)的企業(yè)，一定要提高商標(biāo)設(shè)計(jì)的科技含量，選擇信譽(yù)好、印刷質(zhì)量高、管理嚴(yán)密、印刷品不會(huì)流失的印刷廠進(jìn)行印制商標(biāo)。此外，擁有了馳名商標(biāo)后，平時(shí)要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的管理，除了建立健全制度外，還必須有專人負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作，資料檔案的保存也必須有專利商標(biāo)部分；企業(yè)還必須有意識(shí)地培養(yǎng)專門法律人才，一旦發(fā)生糾紛可以有能力及時(shí)處置及起訴、應(yīng)訴。外貿(mào)企業(yè)則要隨時(shí)研究自己的商標(biāo)在國(guó)外的使用情況，防止境外對(duì)手的侵權(quán)行為及本國(guó)一些企業(yè)的假冒出口及多頭壓價(jià)競(jìng)銷。企業(yè)通過對(duì)商標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)密的管理，才能保證自己的商標(biāo)信譽(yù)，使商標(biāo)權(quán)益牢牢掌握在自己手里，最大限度地發(fā)揮商標(biāo)的效益。

　　五、結(jié)束語

　　商標(biāo)作為一種商品信息的符號(hào)，出現(xiàn)已有數(shù)千年，因此，商標(biāo)法的形成是一個(gè)不斷完善的過程。當(dāng)前，在商標(biāo)法的實(shí)施過程中，盡管還存在著這樣那樣的問題，但是，隨著商標(biāo)法相關(guān)法律制度的不斷改進(jìn)，相信其法律體系將越來越完善，商標(biāo)法在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的作用也將更加重要。

　　注釋：

[1]參見：張曉麗、錢華《現(xiàn)代商品經(jīng)營(yíng)與商標(biāo)異化》， 載《法學(xué)雜志》1998年第2期第35頁(yè)。

　　[2]參見：高盧麟《中國(guó)的商標(biāo)制度和商標(biāo)法修改》， 載《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2002年第1期第3頁(yè)[3] 參見：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》第33頁(yè)，主編黃勤南 ，中央廣播電視大學(xué)出版社。

　　[4] 參見：吳漢東《論商譽(yù)權(quán)》，載《中國(guó)法學(xué)》2001年第3期，第92頁(yè)。

　　[5]關(guān)于商譽(yù)的性質(zhì)，學(xué)者們爭(zhēng)議較大，有認(rèn)為是人格權(quán)，有認(rèn)為是財(cái)產(chǎn)權(quán)，有認(rèn)為是人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的復(fù)合體。作者認(rèn)為，商譽(yù)權(quán)主要是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)。？？參見曾世雄著《民法總則之現(xiàn)在與未來》，臺(tái)灣三民書局，1993年，第137頁(yè)；張新寶著：《名譽(yù)權(quán)的法律保護(hù)》，中國(guó)人民政法大學(xué)出版社，1997年，第35頁(yè)；關(guān)今華著：《精神損害的認(rèn)定與賠償》，人民法院出版社，1996年，第172頁(yè)；梁上上著：《認(rèn)商譽(yù)與商譽(yù)權(quán)》，載《法學(xué)研究》1993年第五期。

　　[6] 參見：高盧麟《中國(guó)的商標(biāo)制度和商標(biāo)法修改》，載《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2003年第1期第4頁(yè)[7]參見：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》第121頁(yè)，主編黃勤南 ，中央廣播電視大學(xué)出版社。

　　[8]參見：美國(guó)富蘭克？奧普頓等《美國(guó)的商標(biāo)和商標(biāo)法》，陳中繩譯，載于《政法論壇》1999年第1期，第15頁(yè)。

　　[9]參見：王軍光《浙江被查涉外商標(biāo)侵權(quán)量全國(guó)第一》，載于《北京青年報(bào)》2005年03月23日。