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特許經(jīng)營的內(nèi)容具體有哪些
特許經(jīng)營的內(nèi)容具體有哪些
特許經(jīng)營按特許權(quán)的內(nèi)容劃分有兩種基本類型：
1、較早出現(xiàn)的特許方式被稱為產(chǎn)品商標型特許經(jīng)營，又稱產(chǎn)品分銷特許，是指特許者向被特許者轉(zhuǎn)讓某一特定品牌產(chǎn)品的制造權(quán)和經(jīng)營權(quán)。特許者向被特許者提供技術(shù)、專利和商標等知識產(chǎn)權(quán)以及在規(guī)定范圍內(nèi)的使用權(quán)，對被特許者所從事后生產(chǎn)經(jīng)營活動并不作嚴格的規(guī)定。這類特許形式的典型例子有汽車經(jīng)銷商、加油站以及飲料的罐裝和銷售等。目前在國際上這種模式發(fā)展超趨緩并逐漸向經(jīng)營模式特許演化。
2、經(jīng)營模式特許被稱為第二代特許經(jīng)營，目前人們通常所說的特許經(jīng)營就是這種類型。它不僅要求加盟店經(jīng)營總店的產(chǎn)品和服務(wù)，質(zhì)量標準、經(jīng)營方針等都要按照特許者規(guī)定的方式進行。被特許者繳納加盟費和后繼不斷的權(quán)利金，這些經(jīng)費使特許者能夠為被特許者提供培訓、廣告、研究開發(fā)和后續(xù)支持。這種模式目前正在快速發(fā)展。
特許經(jīng)營按特許雙方構(gòu)成劃分有：
1、制造商和批發(fā)商
軟飲料制造商建立的裝瓶廠特許體系屬于這種類型。具體方式是，制造商授權(quán)被特許者在指定地區(qū)使用特許者所提供的糖漿并裝瓶出售，裝瓶廠的工作就是使用制造商的糖漿生產(chǎn)飲料并裝瓶，再按照制造商的要求分銷產(chǎn)品。**可樂是最典型的例子。
2、制造商和零售商
汽車行業(yè)首先采用特許方式建立了特許經(jīng)銷網(wǎng)。在**公司和加油站之間有同樣的特許關(guān)系。它的許多特征同經(jīng)營模式特許有相似之處，并且越來越接近這種方式，汽車制造商指定“分銷商”的式方已經(jīng)成為經(jīng)營模式特許。
3、批發(fā)商與零售商
這種類型的業(yè)務(wù)主要包括計算機商店、藥店、超級市場和汽車維修業(yè)務(wù)。
4、零售商與零-商
這種類型是典型的經(jīng)營模式特許，代表企業(yè)是快餐店。
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