在無形資產(chǎn)拍賣的運(yùn)作過程中，有五個(gè)要素是拍賣公司在策劃無形資產(chǎn)拍賣時(shí)需要認(rèn)真考慮的。

壟斷性。一項(xiàng)無形資產(chǎn)是否具有國(guó)家法律賦予的壟斷性權(quán)利是衡量該無形資產(chǎn)價(jià)值的重要因素，該壟斷性權(quán)利的地域性效力越廣、時(shí)間效力越長(zhǎng)，則該無形資產(chǎn)也相應(yīng)地具備較高的價(jià)值。盡管壟斷有種種的不是，但對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，能獲得壟斷地位，它所帶來的獨(dú)占性收益無疑是各行各業(yè)普遍追求的一種理想境界。

稀缺性。一般來說，同文物藝術(shù)品等其他領(lǐng)域的拍品一樣，越是稀缺的無形資產(chǎn)，則具有更好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。非稀缺的、可模仿的普通資源是很難為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。

獲利性。從競(jìng)買人的角度分析，以較高的價(jià)格購(gòu)買無形資產(chǎn)的一個(gè)重要?jiǎng)訖C(jī)則是為了盈利、資產(chǎn)增值。因此，當(dāng)一項(xiàng)無形資產(chǎn)具備獲利的可能性，而且在較短時(shí)間內(nèi)就能見到效益，實(shí)現(xiàn)增值目的，那么該項(xiàng)無形資產(chǎn)就會(huì)受到競(jìng)買人的青睞。相反，雖然無形資產(chǎn)具有收益的可能性，但需要較長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證或是需要花費(fèi)額外的投入，這種無形資產(chǎn)拍賣的難度就較大，拍賣成功的可能性就小。這也要求拍賣公司在接受委托時(shí)一定要結(jié)合市場(chǎng)，對(duì)其獲利性做一合理判斷，科學(xué)地協(xié)商確定保留價(jià)，保障拍賣的順利實(shí)施。

保留價(jià)。從近期許多無形資產(chǎn)拍賣未成功的實(shí)例來看，其重要原因就是無形資產(chǎn)的定價(jià)超過了競(jìng)買人的心理預(yù)期，無形資產(chǎn)的定價(jià)往往難以一般價(jià)值規(guī)律為依據(jù)，委托人也較容易夸大無形資產(chǎn)的價(jià)值，不能理性確定保留價(jià)，導(dǎo)致無形資產(chǎn)價(jià)格對(duì)競(jìng)買人不具有吸引力。無形資產(chǎn)價(jià)格的吸引力是指買家支付對(duì)價(jià)、獲得該項(xiàng)無形資產(chǎn)后能同時(shí)獲得獲利的空間，沒有獲利空間的定價(jià)對(duì)任何競(jìng)買人都不會(huì)產(chǎn)生吸引力。因此，保留價(jià)的確定一定要考慮該項(xiàng)無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到買家后，買家是否能夠比較方便地收回成本、盈利。合理制定保留價(jià)，力爭(zhēng)做到價(jià)格與無形資產(chǎn)的價(jià)值相符。

買方市場(chǎng)。注重買方市場(chǎng)調(diào)查，選擇適應(yīng)市場(chǎng)需求的拍賣標(biāo)的，弄清楚買家競(jìng)買某項(xiàng)無形資產(chǎn)的目的是什么，對(duì)無形資產(chǎn)拍賣成功至關(guān)重要。在拍品征集過程中，進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查研究，分析買方市場(chǎng)需求，把能充分體現(xiàn)使用價(jià)值和附加價(jià)值、有豐厚回報(bào)率的無形資產(chǎn)作為拍賣標(biāo)的，進(jìn)行有效的推介，則會(huì)取得較好的效果。

**拍賣行在無形資產(chǎn)拍賣方面，走在了時(shí)代的前列，并且獲得了一定成績(jī)。從92年起，總經(jīng)理林一平就以獨(dú)到的眼光瞄準(zhǔn)了這個(gè)具有極大潛力的市場(chǎng)，在上海拍賣市場(chǎng)首拍BP機(jī)吉祥號(hào)碼，拍出了出乎意料的天價(jià)，由此開創(chuàng)了全國(guó)拍賣行業(yè)無形資產(chǎn)拍賣的先河.使**拍賣行在無形資產(chǎn)拍賣領(lǐng)域始終居全國(guó)同行業(yè)領(lǐng)先地位。

對(duì)于五要素的內(nèi)容，上文已經(jīng)做了總結(jié)，我們應(yīng)該好好的閱讀一下。