第二章玩弄校花双胞胎,日本人真人姓交大视频,成 人 免费 黄 色 视频,欧美熟妇无码成a人片

海南出臺新規:廣告詞篡改成語將被重罰

來源: 律霸小編整理 · 2021-01-25 · 5017人看過

  “默默無蚊”——某蚊香廣告;“一戴添嬌”——某女帽廣告;“咳不容緩”——某咳藥廣告……這些富有創意的廣告,今年10月1日以后,在海南將被禁止使用。

  7月31日上午,《海南省實施<中華人民共和國國家通用語言文字法>辦法》(以下簡稱《辦法》)經海南省四屆人大常委會第十六次會議審議通過,并將于今年10月1日起開始實施。

  《辦法》規定,廣告用字不得使用錯別字、繁體字和已經廢止的異體字、簡化字,不得用諧音篡改成語。對違反規定的,由縣級以上工商行政管理部門對相關責任人給予警告,責令限期改正;拒不改正的,責令限期拆除,并處1000元以上10000元以下的罰款。

  消息一傳出,即引發社會各界熱議,有人認為,從廣告藝術的角度看,應該允許創新,利用漢字的諧音改編成語、俚語、俗語等常用語制作成廣告語,既有獨創性又符合產品的形象特征,能夠給消費者留下深刻的印象,同時對祖國語言也是一種豐富,是眾多商家津津樂道的新創意,此《辦法》將扼殺廣告的創意性,嚴重影響廣告效果。

  也有人認為此舉大快人心,廣告詞中濫用詞語,不利于語言健康文明的發展,而且會誤導青少年,會產生一些不必要的負面效應。

  篡改成語廣告詞到處可見

  8月8日,記者在海口市龍昆南路一塊高立的廣告牌上,看到某房地產公司的廣告用藍色的彩筆寫著巨大的“年度鉅獻”。

  “鉅”,文言中通“詎”,意思是豈、怎么的意思。現同“巨”,是大的意思,但現在已經很少見,電子版《現代漢語大辭典》中根本找不到“鉅”的字眼。

  有專家曾在《語文學刊》中分析過這兩個字眼,結論是“鉅獻”屬于異形詞。看來幾乎銷聲匿跡的“鉅”也被廣告炒熱了、合法化了。

  隨后記者又在海口市長堤路上,看到一塊噴有“寸涂是金”字樣的廣告牌。這是某品牌的油漆廣告。

  “它是借用了寸土寸金的成語吧。”在一旁的市民王先生說,這種改法對小學生很可能會造成誤導。

  記者在采訪中還發現某些辦事處、酒樓頻頻使用繁體字。

  在海口市金貿區美食一條街上,記者看到某酒樓的牌匾上的“間”字寫成了繁體字。

  在海口市國貿區,有好幾家駐瓊辦事處也都是用繁體字書寫的。

  記者隨機采訪了部分市民,許多人表示看不懂。尤其是年輕人只對極個別的繁體字感到熟悉,其余的全靠蒙和猜。

  記者隨后在百度查了一下,其實不光是海南,篡改成語廣告詞到處可見:如某種涂料的廣告語為好色之涂;某品牌的痔瘡藥廣告語為有“痔”無恐;某自行車廣告:樂在騎中;某洗衣粉廣告:衣衣不舍;某熱水器廣告:隨心所浴;某口服液廣告:口蜜腹健;某燒雞廣告:雞不可失;某保溫杯廣告:有口皆杯;某飲料廣告:飲人入勝;某加濕器廣告:濕出有名;某眼鏡廣告:一明驚人等等。

  支持者:隨意改變成語將誤導青少年

  那么該如何看待這個問題呢,記者采訪了一些相關人士,有人認為這樣一改既有獨創性又符合產品的形象特征,能夠給消費者留下深刻的印象,同時對祖國語言也是一種豐富;也有人認為這樣濫用成語不利于語言健康文明的發展,而且會產生一種負面效應。

  “廣告作為媒體服務于大眾,對于一些變異的、有歧義的字眼應盡量避免使用,隨意改變成語將誤導青少年。我支持海南省實施《辦法》,廣告中用字不得使用錯別字、繁體字和已經廢止的異體字、簡化字,不得用諧音篡改成語。”海南師范大學郭敏老師代表了大部分支持者的意見。

  她說:“隨意改變成語字眼的做法是不行的,廣告用語不是單一的問題,廣告也是一種媒體,承載著信息傳遞的義務,對于一些變異的、有歧義的字眼應盡量避免使用。”#p#分頁標題#e#

  她認為,青少年正處于接受外來信息和教育的旺盛時期,他們習慣于錯誤的成語和字眼后,就會誤以為成語原本就這樣,“理直氣壯”地犯錯。

  郭敏老師分析說,隨意改變成語字眼會造成語言使用的混亂,那樣有可能會對語言產生很大的傷害,對中小學的漢語教學產生很大影響,甚至有的學生喊出了“成語打假”的口號,因為學生的作業中多次出現這樣的成語:“無所胃懼、痔在必得、咳不容緩、天嘗地酒、樂在騎中”,而且在回答老師時還振振有詞:“廣告上都是這樣。”讓老師們哭笑不得。

  “如果真的這樣下去,就會導致語言向一個很不好的方向發展,造成漢語言的不規范化,同時也讓消費者從心理上產生厭煩,起到適得其反的作用。”郭敏說。

  她說,目前海南正在建設國際旅游島,規范用語、用詞有助于提升國際旅游島品牌形象。

  反對者:《辦法》將嚴重影響廣告效果

  而反對者則認為,諧音廣告可增加幽默感,趣味性,使廣告具有誘惑力。海南省實施此《辦法》,將扼殺廣告的創意性,嚴重影響廣告效果。

  在記者采訪中,持這種觀點的人,大部分是廣告界人士。海南三樂廣告公司總經理李春亮認為,廣告追求的是新穎,入心入眼入口。比如“車到山前必有路,有路必有XX車”既達到了廣告效應,又不失創新。

  他說,許多諧音廣告既有獨創性又符合產品的形象特征,能夠給消費者留下深刻的印象,同時對祖國語言也是一種豐富。

  “當然廣告語作為一種語言,一種藝術,是允許創新的。另外漢字作為方塊文字,它最大的特點就是象形、會意,一個字往那兒一放,就會引起許多形、意聯想,這是字母文字所不具備的,而且舊詞新用、舊語翻新,語意延伸或改變原意,或者在原有基礎上創造出新的意思,這在漢語中既是允許的,又是常用的一種手法,正是漢字的這些特點,才使得中國的語言文化能夠得以豐富和發展。”

  他舉例說,諧音在語言表達中早就被廣泛的使用,如果用好可以收到出乎意料的表達效果,如“春蠶到死絲方盡”、《紅樓夢》中的“賈雨村”、“萬艷同杯”,都給人留下了深刻印象。

  他認為,廣告中可以適當地對熟語作些改動,會收到令人意想不到的效果,像服裝類廣告中的“‘衣衣’不舍”、飲料類的“有口皆‘杯’”、華素片廣告“‘快’‘治’人口”、黃河冰箱廣告“領‘鮮’一步”、燃灶器具廣告“‘燒’勝一籌”等等這樣形神兼備、繪聲繪色的廣告既溫馨又雅致,富有個性特色,體現了商品的親和力,拉近了顧客與商家的距離,豐富了廣告用語,給人耳目一新之感。

  “所以對諧音廣告詞應該一分為二地看,分清利弊,積極引導,合理使用,使漢語言特有的這一語言現象積極健康的發展下去。”李春亮認為。

  相關鏈接——

  《海南省實施<中華人民共和國國家通用語言文字法>辦法》第十三條規定:公共場所、建筑物及其他設施面向公眾的用字,應當規范完整,污損時應當及時修復或者拆除。廣告用字不得使用錯別字、繁體字和已經廢止的異體字、簡化字,不得用諧音篡改成語。

  第二十三條 規定:企業名稱、廣告、招牌用語用字違反本辦法規定的,由縣級以上工商行政管理部門對相關責任人給予警告,責令限期改正;拒不改正的,責令限期拆除,并處1000元以上10000元以下的罰款。

該內容對我有幫助 贊一個

登錄×

驗證手機號

我們會嚴格保護您的隱私,請放心輸入

為保證隱私安全,請輸入手機號碼驗證身份。驗證后咨詢會派發給律師。

評論區
登錄 后參于評論

專業律師 快速響應

累計服務用戶745W+

發布咨詢

多位律師解答

及時追問律師

馬上發布咨詢
董建淑

董建淑

執業證號:

13207200811132615

江蘇華德律師事務所

簡介:

董建淑律師,女,在江蘇連眾律師事務所已執業10年。董建淑畢業于南京大學。具有法律本科、計算機及英語專科學歷。從業多年來辦理了大量的訴訟及非訴訟業務。在交通事故賠償、婚姻家庭糾紛、合同糾紛、債權:、刑事辯護、工傷勞動糾紛、人身損害賠償等方面積累了豐富的辦案經驗。執業以來本律師始終堅持以扶正為天職,在接待當事人時認真聽取每一位當事人的訴求,最大限度維護當事人的合法權益,維護社會的公平正義。近年來本律師積極參與法律援助工作,為弱勢群體提供法律援助,并被評為連云港市法律援助先進個人。竭誠歡迎各位朋友咨詢各類法律問題,為您提供優質高效的綜合法律服務,竭力維護您最大可能的法律權益。咨詢電話:13705131377(政務通短號694392),QQ:1051759793,微信:13705131377地址:連云港市海州區振海路66號律師大廈8樓810室)另:本律師愿為各地同行或涉訴者提供代查工商檔案(含三縣)、人員戶籍、車輛、房產信息及其他非訴調查業務。

微信掃一掃

向TA咨詢

董建淑

律霸用戶端下載

及時查看律師回復

掃碼APP下載
掃碼關注微信公眾號

中華人民共和國公司法(2018修正)

2018-10-26

中華人民共和國固體廢物污染環境防治法(2013年修正)

2013-06-29

全國人大常委會關于召開第十一屆全國人民代表大會第五次會議的決定

2011-12-31

中華人民共和國主席令(第三十二號)

2010-06-25

全國人民代表大會常務委員會關于批準《關于修改2002年6月7日在圣彼得堡(俄羅斯聯邦)簽署的〈上海合作組織憲章〉的議定書》的決定

2006-12-29

人民政治協商會議關于中華人民共和國國都、紀年、國歌、國旗的決議

1970-01-01

中華人民共和國地方各級人民代表大會和地方各級人民政府組織法(1982修正)

1982-12-10

全國人大常委會關于修改《中外合資經營企業法》的決定(1990)

1990-04-04

全國人大常委會關于批準《中華人民共和國和保加利亞共和國引渡條約》的決定

1997-02-23

全國人民代表大會常務委員會關于批準《中華人民共和國政府和美利堅合眾國政府關于刑事司法協助的協定》的決定

2000-12-28

全國人民代表大會常務委員會關于確認1955年至1965年期間授予的軍官軍銜的決定

1988-07-07

全國人民代表大會常務委員會關于海南省人民代表會議代行海南省人民代表大會職權的決定

1988-07-01

全國人民代表大會常務委員會關于處理違法的圖書雜志的決定

1970-01-01

中華人民共和國外國企業所得稅法(失效)

1981-12-13

中華人民共和國注冊會計師法

1993-10-31

全國人民代表大會常務委員會關于修改《中華人民共和國歸僑僑眷權益保護法》的決定 [修正]

2000-10-31

中華人民共和國放射性污染防治法

2003-06-28

獸藥管理條例(2020修訂)

2020-03-27

國務院關于修改部分行政法規的決定(中華人民共和國國務院令第714號)

2019-04-23

中藥品種保護條例(2018修正)

2018-09-18

科學數據管理辦法

2018-04-02

機動車交通事故責任強制保險條例(2016年修正)

2016-02-06

物業管理條例(2016年修正)

2016-02-06

2015年推進簡政放權放管結合轉變政府職能工作方案

2015-05-12

殘疾人教育條例(2011修訂)

2011-01-08

國務院關于石家莊市城市總體規劃的批復

1970-01-01

國務院關于加快發展養老服務業的若干意見

1970-01-01

世界文化遺產申報工作規程(試行)

2013-08-28

國務院關于改革鐵路投融資體制加快推進鐵路建設的意見

2013-08-09

國務院關于取消和下放50項行政審批項目等事項的決定

2013-07-13
法律法規 友情鏈接
主站蜘蛛池模板: 牙克石市| 钦州市| 吕梁市| 遂宁市| 哈尔滨市| 嵊泗县| 内丘县| 巴彦淖尔市| 斗六市| 南丰县| 美姑县| 道真| 梅河口市| 河池市| 甘谷县| 家居| 汨罗市| 同心县| 清水河县| 日照市| SHOW| 昔阳县| 望奎县| 永修县| 东乡县| 饶河县| 呼和浩特市| 华安县| 霞浦县| 古交市| 卢龙县| 湾仔区| 且末县| 砚山县| 新龙县| 四会市| 灵川县| 竹溪县| 永修县| 体育| 兴文县|