侵犯肖像權(quán)應(yīng)當(dāng)如何賠償

肖像權(quán)的概念最早是在19世紀(jì)70年代被首次提出，但是我國(guó)的法律對(duì)于肖像并沒(méi)有很明確的規(guī)定，對(duì)于肖像權(quán)保護(hù)體現(xiàn)在多部法律規(guī)范中，總的來(lái)說(shuō)肖像權(quán)屬于人格權(quán)。

《憲法》第38條規(guī)定：“中華人民共和國(guó)公民的人格尊嚴(yán)不受侵犯，禁止用任何方法對(duì)公民進(jìn)行侮辱、誹謗和誣告陷害。”人格尊嚴(yán)不受損害是人的基本權(quán)利，人格尊嚴(yán)系人格權(quán)之核心，說(shuō)明人格權(quán)是一項(xiàng)基本人權(quán)。

《民法通則》120條規(guī)定，公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、榮譽(yù)權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害、恢復(fù)名譽(yù)、消除影響、賠禮道歉，并可以要求賠償損失。同時(shí)，我國(guó)《民法通則》明確規(guī)定“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營(yíng)利為目的使用公民的肖像。”這條立法規(guī)定把以營(yíng)利為侵害肖像權(quán)的構(gòu)成要件。

最高院《關(guān)于貫徹執(zhí)行<民法通則>若干問(wèn)題的意見(jiàn)(試行)》中規(guī)定，以營(yíng)利為目的，未經(jīng)公民同意利用其肖像做廣告、商標(biāo)、裝飾櫥窗等，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵犯公民肖像權(quán)的行為。這條同樣是把營(yíng)利為目的作為侵害肖像權(quán)的構(gòu)成要件。

通過(guò)上面幾條法律法規(guī)的規(guī)定，我們可以知道侵犯肖像權(quán)的構(gòu)成要件是營(yíng)利為目的，“XX旅行網(wǎng)”的官方微博中發(fā)布了使用原告肖像圖片的配圖微博，其中未經(jīng)原告許可使用了18張?jiān)娴男は駡D片，并在每張圖片中均添加臺(tái)詞字幕。整篇微博以圖片中配臺(tái)詞的形式，通過(guò)介紹“葛X躺”，轉(zhuǎn)而介紹公司業(yè)務(wù)相關(guān)的酒店預(yù)訂。

很明顯，XX旅行網(wǎng)的行為滿(mǎn)足了侵犯他人肖像權(quán)的法律要件，一是未經(jīng)葛X許可使用其肖像;二是以商業(yè)盈利為目的。在該案件中，肖像圖片配有臺(tái)詞形式的廣告宣傳，介紹商務(wù)活動(dòng)辦理流程，明顯是以盈利為目的，XX旅行網(wǎng)將面臨敗訴的后果。

公眾人物是民法規(guī)定的民事主體的自然人，因具備了社會(huì)公眾特性，在現(xiàn)實(shí)生活中，法律對(duì)公眾人物肖像權(quán)及隱私權(quán)等人格權(quán)利的適用略顯不同。最明顯的特點(diǎn)就是法律對(duì)公眾人物的保護(hù)力度要比普通人弱的多。簡(jiǎn)言之，公眾人物工作生活的價(jià)值需要借助曝光度來(lái)實(shí)現(xiàn)，而普通公民對(duì)公眾人物工作生活的關(guān)注是人類(lèi)社會(huì)的一種普遍心理需求。公眾人物在社會(huì)獲取了較多資源和利益，根據(jù)權(quán)利與義務(wù)平衡的原則，他們就有義務(wù)接受公眾的監(jiān)督，對(duì)大眾評(píng)論應(yīng)具備更強(qiáng)的容忍義務(wù)。

如此說(shuō)來(lái)，按照現(xiàn)行法律規(guī)定，葛-優(yōu)和他的北京癱，被我們普通人拿來(lái)在手機(jī)上刷刷是可以的，但是一旦涉及到經(jīng)營(yíng)、廣告、營(yíng)銷(xiāo)等等利益勾連時(shí)，性質(zhì)就變了，如同XX旅行網(wǎng)的案件一樣，面臨訴訟風(fēng)險(xiǎn)。

一般從以下幾個(gè)原則考慮，首先人格權(quán)的商品化，未經(jīng)許可而利用他人肖像并獲取一定收益的，在計(jì)算損害賠償?shù)臄?shù)額時(shí)，應(yīng)將商業(yè)化利用所獲得的經(jīng)濟(jì)利益與受害人的精神損害分開(kāi)計(jì)算。一般而言，肖像權(quán)人的名氣和獲益成正比關(guān)系，因此，在計(jì)算損害賠償金額時(shí)，可以考慮各明星肖像使用許可的市場(chǎng)價(jià)格。對(duì)肖像的非商業(yè)化利用，如果確實(shí)造成精神損害，行為人應(yīng)當(dāng)賠償精神損害。其次，要考慮侵害行為及程度，有無(wú)涉及隱私，侵權(quán)人是否從中獲利，有無(wú)造成肖像權(quán)人的社會(huì)評(píng)價(jià)降低等等，還要看侵犯肖像權(quán)的時(shí)間長(zhǎng)短，發(fā)布頻次及規(guī)律等以確定合理的數(shù)額。侵害人在侵害他人肖像權(quán)的同時(shí)又同時(shí)侵害其名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)等，應(yīng)適當(dāng)多賠。