各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局：

　　根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局《關(guān)于定期統(tǒng)一發(fā)布廣告監(jiān)測(cè)信息的通知》，2002年第三季度，國(guó)家工商行政管理總局對(duì)部分食品包裝說(shuō)明書中涉及的商業(yè)廣告內(nèi)容組織開(kāi)展了檢查?，F(xiàn)將檢查結(jié)果及相關(guān)工作通報(bào)如下：

　　一、本次檢查范圍包括：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查中介機(jī)構(gòu)提供的全國(guó)150家電視臺(tái)今年1一6月廣告費(fèi)投放100萬(wàn)元以上的部分食品包裝、說(shuō)明書以及隨產(chǎn)品發(fā)送的宣傳冊(cè)中涉及商業(yè)廣告的內(nèi)容。共檢查包裝、說(shuō)明書以及隨產(chǎn)品發(fā)送的宣傳冊(cè)95份，涉及52種食品，其中保健食品49種，普通食品3種。涉及商業(yè)廣告內(nèi)容的有91份，其中與廣告法規(guī)不符的14份，占15.4%.檢查結(jié)果顯示，食品包裝和說(shuō)明書中涉及商業(yè)廣告的內(nèi)容基本符合廣告法律，違法率低于在大眾媒體發(fā)布的廣告，但是一般性不規(guī)范現(xiàn)象仍然存在，如出現(xiàn)評(píng)比、獲獎(jiǎng)內(nèi)容等，個(gè)別語(yǔ)言不夠準(zhǔn)確、清楚、明白。

　　二、檢查發(fā)現(xiàn)比較嚴(yán)重違反廣告法規(guī)的商品及問(wèn)題是：

　　1.隆力奇保健食品，稱“皮膚有問(wèn)題，請(qǐng)用隆力奇”。

　　2.昂立多邦保健食品，稱“清除體內(nèi)致病垃圾，補(bǔ)充每日必需營(yíng)養(yǎng)”。

　　3.睡寶保健食品，稱“本品是國(guó)際上流行的保健食品，位居美國(guó)十大保健食品銷量之冠。”

　　4.康富來(lái)蟲(chóng)草膠囊，稱該產(chǎn)品“是王道補(bǔ)品首選”。

　　5.仙牌靈芝茶，稱“世界名優(yōu)醫(yī)藥保健品金獎(jiǎng)，中國(guó)醫(yī)療保健品博覽會(huì)金獎(jiǎng)，國(guó)際民族醫(yī)藥產(chǎn)品一等獎(jiǎng)”。

　　6.腦白金保健食品，稱“上海人首選腦白金，美國(guó)和中國(guó)各有數(shù)千萬(wàn)人長(zhǎng)期服用腦白金”。

　　7.金王純品鮮王漿，稱“真正祛病強(qiáng)身”。

　　8.中國(guó)銀杏茶，稱“國(guó)家衛(wèi)生部同濟(jì)醫(yī)科大學(xué)保健食品功能檢測(cè)中心實(shí)驗(yàn)”，“第三屆中國(guó)國(guó)際食品博覽會(huì)優(yōu)質(zhì)食品獎(jiǎng)，綠色食品中的珍品”。

　　9.八峰氨基酸口服液，稱“中國(guó)保健科技學(xué)會(huì)2000年中國(guó)保健品高科技成果獎(jiǎng)”。

　　三、商品包裝和說(shuō)明書中符合商業(yè)廣告特征的內(nèi)容，由于其存在的特定形式而對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生直接影響，其違法的內(nèi)容較之大眾廣告媒介或形式，社會(huì)危害性更大。廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)要在繼續(xù)鞏固對(duì)大眾廣告媒介或形式監(jiān)管的同時(shí)，結(jié)合監(jiān)管重心下移和市場(chǎng)巡查的實(shí)施，依法加強(qiáng)對(duì)各種廣告活動(dòng)的監(jiān)管。在對(duì)商品包裝和說(shuō)明書中商業(yè)廣告監(jiān)管中，特別要提高對(duì)行政執(zhí)法目的的認(rèn)識(shí)，正確理解和適用廣告法律，避免和消除執(zhí)法中出現(xiàn)的不規(guī)范行為。對(duì)于這次檢查發(fā)現(xiàn)的違法或者涉嫌違法內(nèi)容，有關(guān)省市應(yīng)當(dāng)責(zé)令企業(yè)予以改正，依法予以查處。同時(shí)引導(dǎo)、幫助企業(yè)加強(qiáng)自律，注重規(guī)范自身經(jīng)營(yíng)行為，尤其注意規(guī)范經(jīng)銷商廣告發(fā)布行為。

　　二00二年九月二十八日