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寧波
如何理解馳名商標
如何理解馳名商標
現行商標法并沒有明確定義。國家工商行政管理總局2003年發布的《馳名商標認定和保護規定》中，將馳名商標描述為“在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。”可見，馳名商標的本義不是評出來的榮譽稱號，也不是一種質量認定，而是一種對商標知名度事實的認定。
但實踐中，為擴大知名度、增加消費人群，一些企業在廣告宣傳時常打著“中國馳名商標”的名號，讓消費者誤以為“馳名商標”就是最好的品牌。在2013年新修改的商標法中，這種做法得到了有效糾正。
為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規定請求馳名商標保護”。第14條規定：“馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。”并進一步規定，商標局、商標評審委員會和人民法院都可以根據處理涉及商標案件需要，應當事人請求，對商標馳名情況作出認定。這一規定，使得對馳名商標的保護從主動保護變成被動保護，從普遍保護變成個案保護，這是對馳名商標功能的正本清源。
馳名商標除了具有一般商標的功能之外，還有幾種特殊功能：
1、財產功能。馳名商標是無形的財產，能給企業帶來巨大的物質利益。有著良好聲譽的馳名商標，往往是左右市場交易的主要因素。經營者爭創馳名商標，是進行增值儲蓄。所謂“千金易得，名牌難求”，這從一個側面反映了馳名商標的財產功能及其對經營者的重要性。
2、表明質量的功能。消費者可以根據特定商標的聲譽來期待使用該商標的商品或服務，具有特定程度的質量。例如：消費者有理由相信海爾牌電冰箱所具有的質量，馳名商標在消費者心目當中已經成為衡量某種商品質量的一個標準。
3、廣告功能。馳名商標的廣告功能使之能夠幫助其所有人促進和保持消費需求，也有利于消費者了解在市場上所能獲得的商品和服務的有關信息。在現代市場上，馳名商標是商品無聲的推銷員，是經營者開拓市場的先鋒。
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