現(xiàn)在的馳名商標(biāo)的認(rèn)定采取被動保護、個案認(rèn)定的方式，因而要求企業(yè)根據(jù)這種新的形勢，采取相應(yīng)措施予以應(yīng)對：

1、開發(fā)企業(yè)獨立的顯著商標(biāo)

馳名商標(biāo)要求為相關(guān)公眾廣為知曉，就要求商標(biāo)在相關(guān)公眾中具有很強的識別性和顯著性，能夠通過自己與眾不同的顯著特征幫助消費者識別不同的商品或服務(wù)的來源。商標(biāo)的顯著性可以分為構(gòu)成上的顯著和通過使用而具備的顯著兩種情況。

為了達(dá)到目標(biāo)，企業(yè)在市場上推廣產(chǎn)品的時候需要對自身產(chǎn)品創(chuàng)立一個相符合的極具吸引力的商標(biāo)標(biāo)識。這種商標(biāo)創(chuàng)立開發(fā)的過程是一個創(chuàng)新的過程，需要投入一定的資金和人力。它要求開發(fā)者具有多種科學(xué)知識、技能，尤其是較強的創(chuàng)新能力。同時還要求不與已經(jīng)注冊或者已經(jīng)使用的一般商標(biāo)和其他馳名商標(biāo)相沖突，能夠受到法律的認(rèn)可。因此，商標(biāo)的創(chuàng)設(shè)過程并不是一個短期的過程。而那些本身構(gòu)造不具備顯著特征的商標(biāo)，更是需要企業(yè)通過投入巨大的人力物力，對產(chǎn)品進(jìn)行推廣銷售、加大宣-傳力度，從而在市場上建立較高的產(chǎn)品信譽，在消費者心目中建立對產(chǎn)品的信賴和商標(biāo)的認(rèn)知。

2、保證商標(biāo)所標(biāo)識的產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)的根本，而高質(zhì)量的商品更是商標(biāo)馳名的保證。商標(biāo)的根本功能在于區(qū)分和推銷它所指定的商品，消費者根據(jù)商標(biāo)選擇商品也正是為了選購出商標(biāo)所標(biāo)識的高質(zhì)量的商品。馳名商標(biāo)也正是因為商品的質(zhì)量高檔、品質(zhì)保證才能博得消費者的厚愛。所以，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從根本保證所生產(chǎn)的產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)良。我國對馳名商標(biāo)采取被動保護的方式，只是在商標(biāo)的侵權(quán)糾紛發(fā)生之時，當(dāng)事人才能請求對案件中的商標(biāo)進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定，這種個案認(rèn)定保護是針對案件發(fā)生當(dāng)時的商標(biāo)的事實狀態(tài)的考察和認(rèn)定，因此產(chǎn)品的質(zhì)量保證是此時馳名認(rèn)定的有力說明和應(yīng)證。如果質(zhì)量都不能持續(xù)保證，即使在認(rèn)定之前已經(jīng)有了相關(guān)的馳名記錄，對于當(dāng)前的馳名認(rèn)定仍是于事無補的。因此，企業(yè)打造馳名戰(zhàn)略，也是打造質(zhì)量戰(zhàn)略。

3、推廣企業(yè)產(chǎn)品的宣-傳

馳名商標(biāo)認(rèn)定中應(yīng)考慮對商標(biāo)的宣-傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，因而企業(yè)為了打造馳名商標(biāo)，爭取商標(biāo)馳名的認(rèn)定，應(yīng)該注重對企業(yè)產(chǎn)品的宣-傳。而且，馳名商標(biāo)并不一定要求商標(biāo)已經(jīng)被使用，那些因為宣-傳廣泛而被相關(guān)公眾知曉的商標(biāo)也可以被認(rèn)定為馳名。所以，商標(biāo)的宣-傳對于這類一定時期暫未被投入使用的商標(biāo)有著重大作用。

宣-傳形式多種多樣，包括媒體廣告、市場促銷以及企業(yè)人員的產(chǎn)品推銷等。尤其是廣告，可以喚起消費者對商標(biāo)及其指定商品的注意力，啟發(fā)他們消費廣告標(biāo)示的商品。因而，針對產(chǎn)品的宣-傳工作，企業(yè)應(yīng)從新穎度、影響力、地理廣度和受眾層面等多方面考慮宣-傳的深度和廣度，著手辦好產(chǎn)品的系列宣-傳推廣。

4、建立企業(yè)內(nèi)部馳名商標(biāo)法律保護機制

1)商標(biāo)及時注冊機制

企業(yè)創(chuàng)立了自己的商標(biāo)后，就要積極地及時地辦理注冊，防止他人搶先注冊，及早地得到法律的正式有效的保護。雖然馳名商標(biāo)保護未注冊的商標(biāo)，但是對于注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)卻采取不同的保護。未注冊的商標(biāo)即使認(rèn)定為馳名，也不能禁止他人就不相同或不相類似的商品采用相同或類似商標(biāo)。因此，為了獲取全面的多方位的保護，企業(yè)積極進(jìn)行商標(biāo)注冊是有利于發(fā)展馳名戰(zhàn)略的。

2)合理的馳名申請機制

根據(jù)前文所述，馳名商標(biāo)的認(rèn)定因為發(fā)生在商標(biāo)的注冊過程中、商標(biāo)注冊后的使用中，或是未注冊商標(biāo)的一般使用中這

些不同的階段，可以分別申請行政機關(guān)或司法機關(guān)認(rèn)定，并且這些機關(guān)各自的認(rèn)定時限和認(rèn)定效力各不相同。因此，根據(jù)馳名商標(biāo)的這種認(rèn)定程序的特點，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身商標(biāo)的使用、注冊和市場銷售、企業(yè)競爭形勢等各種情況，選擇合適的申請途徑，以利于企業(yè)的馳名商標(biāo)的認(rèn)定。

3)有效的商標(biāo)管理機制

這包括了商標(biāo)的馳名記錄檔案保管，商標(biāo)注冊、公告、撤銷信息收集，商品消費市場需求考察，商品質(zhì)量的市場反饋信息收集等各方面的綜合。

4)健全的商標(biāo)發(fā)展管理部門

這個部門由相關(guān)的設(shè)計人員、技術(shù)人員、法律咨詢?nèi)藛T和管理人員等組成，與企業(yè)的其他的生產(chǎn)、經(jīng)營、決策、管理部門緊密聯(lián)系，圍繞商標(biāo)的創(chuàng)立、馳名的申請、商標(biāo)訴訟糾紛的參與、馳名商標(biāo)的宣-傳等方面開展工作。