現在的馳名商標的認定采取被動保護、個案認定的方式，因而要求企業根據這種新的形勢，采取相應措施予以應對：

1、開發企業獨立的顯著商標

馳名商標要求為相關公眾廣為知曉，就要求商標在相關公眾中具有很強的識別性和顯著性，能夠通過自己與眾不同的顯著特征幫助消費者識別不同的商品或服務的來源。商標的顯著性可以分為構成上的顯著和通過使用而具備的顯著兩種情況。

為了達到目標，企業在市場上推廣產品的時候需要對自身產品創立一個相符合的極具吸引力的商標標識。這種商標創立開發的過程是一個創新的過程，需要投入一定的資金和人力。它要求開發者具有多種科學知識、技能，尤其是較強的創新能力。同時還要求不與已經注冊或者已經使用的一般商標和其他馳名商標相沖突，能夠受到法律的認可。因此，商標的創設過程并不是一個短期的過程。而那些本身構造不具備顯著特征的商標，更是需要企業通過投入巨大的人力物力，對產品進行推廣銷售、加大宣-傳力度，從而在市場上建立較高的產品信譽，在消費者心目中建立對產品的信賴和商標的認知。

2、保證商標所標識的產品的質量

產品的質量是企業的根本，而高質量的商品更是商標馳名的保證。商標的根本功能在于區分和推銷它所指定的商品，消費者根據商標選擇商品也正是為了選購出商標所標識的高質量的商品。馳名商標也正是因為商品的質量高檔、品質保證才能博得消費者的厚愛。所以，企業應當從根本保證所生產的產品的質量優良。我國對馳名商標采取被動保護的方式，只是在商標的侵權糾紛發生之時，當事人才能請求對案件中的商標進行馳名商標的認定，這種個案認定保護是針對案件發生當時的商標的事實狀態的考察和認定，因此產品的質量保證是此時馳名認定的有力說明和應證。如果質量都不能持續保證，即使在認定之前已經有了相關的馳名記錄，對于當前的馳名認定仍是于事無補的。因此，企業打造馳名戰略，也是打造質量戰略。

3、推廣企業產品的宣-傳

馳名商標認定中應考慮對商標的宣-傳工作的持續時間、程度和地理范圍，因而企業為了打造馳名商標，爭取商標馳名的認定，應該注重對企業產品的宣-傳。而且，馳名商標并不一定要求商標已經被使用，那些因為宣-傳廣泛而被相關公眾知曉的商標也可以被認定為馳名。所以，商標的宣-傳對于這類一定時期暫未被投入使用的商標有著重大作用。

宣-傳形式多種多樣，包括媒體廣告、市場促銷以及企業人員的產品推銷等。尤其是廣告，可以喚起消費者對商標及其指定商品的注意力，啟發他們消費廣告標示的商品。因而，針對產品的宣-傳工作，企業應從新穎度、影響力、地理廣度和受眾層面等多方面考慮宣-傳的深度和廣度，著手辦好產品的系列宣-傳推廣。

4、建立企業內部馳名商標法律保護機制

1)商標及時注冊機制

企業創立了自己的商標后，就要積極地及時地辦理注冊，防止他人搶先注冊，及早地得到法律的正式有效的保護。雖然馳名商標保護未注冊的商標，但是對于注冊商標和未注冊商標卻采取不同的保護。未注冊的商標即使認定為馳名，也不能禁止他人就不相同或不相類似的商品采用相同或類似商標。因此，為了獲取全面的多方位的保護，企業積極進行商標注冊是有利于發展馳名戰略的。

2)合理的馳名申請機制

根據前文所述，馳名商標的認定因為發生在商標的注冊過程中、商標注冊后的使用中，或是未注冊商標的一般使用中這

些不同的階段，可以分別申請行政機關或司法機關認定，并且這些機關各自的認定時限和認定效力各不相同。因此，根據馳名商標的這種認定程序的特點，企業應該結合自身商標的使用、注冊和市場銷售、企業競爭形勢等各種情況，選擇合適的申請途徑，以利于企業的馳名商標的認定。

3)有效的商標管理機制

這包括了商標的馳名記錄檔案保管，商標注冊、公告、撤銷信息收集，商品消費市場需求考察，商品質量的市場反饋信息收集等各方面的綜合。

4)健全的商標發展管理部門

這個部門由相關的設計人員、技術人員、法律咨詢人員和管理人員等組成，與企業的其他的生產、經營、決策、管理部門緊密聯系，圍繞商標的創立、馳名的申請、商標訴訟糾紛的參與、馳名商標的宣-傳等方面開展工作。