(一)商標馳名的地域是否僅限于一個國家范圍內(nèi)馳名商標是否必須在本國范圍內(nèi)馳名-這一問題，曾經(jīng)是中國加入世貿(mào)組織知識產(chǎn)權(quán)談判的焦點。1999年9月保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約和世界知識產(chǎn)權(quán)組織大會通過了《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟大會和世界知識產(chǎn)權(quán)組織大會關(guān)于馳名規(guī)定的聯(lián)合建議及其注釋》(下稱《馳名商標保護規(guī)定的建議和注釋》)，對這一問題做出明確的答復，《馳名商標保護規(guī)定的建議和注釋》第二條第二項(d)款規(guī)定：“即使某商標不為某成員國的任何相關(guān)公眾所熟知，或所知曉，該成員國亦可將該商標確定為馳名商標。”⑾雖然《馳名商標保護規(guī)定的建議和注釋》是一種建議和解釋，并沒有要求各成員國必須遵守，但我國已經(jīng)加入世貿(mào)組織，應當履行入世承諾，國內(nèi)的行政法規(guī)和規(guī)章應當與國際慣例和國際規(guī)則相適應。2003年國家工商行政管理總局出臺的《保護規(guī)定》將馳名商標的地域限定為在中國，雖然相對于我國國情其有一定的合理性，但是其與《巴黎公約》和《Trips協(xié)議》的精神不符。另一方面，我國新修訂的《商標法》第13條規(guī)定，就相同或者類似的商品申請注冊的商標的復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用;第14條規(guī)定的認定馳名商標應當考慮因素，這些規(guī)定肯定了馳名商標可以突破地域性而受到保護的精神。而根據(jù)《保護規(guī)定》，國外的馳名商標在我國受到侵害時，卻不能得到足夠的法律救濟。

(二)商標馳名的地域限于國家的一個區(qū)域還是所有的區(qū)域根據(jù)《保護規(guī)定》，馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉的商標，“在中國”可以有兩種理解，一種是指在全中國，也就是被全國32各省市自治區(qū)的相關(guān)公眾廣為知曉，另一種是中國的某個區(qū)域，只要是被中國的某個區(qū)域的相關(guān)公眾廣為知曉就足以認定馳名，究竟是哪種含義《保護規(guī)定》沒有做詳細解釋。筆者認為取后一種含義更為合理，理由如下。

第一，符合《巴黎公約》和《Trips協(xié)議》的精神。1999年保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約和世界知識產(chǎn)權(quán)組織大會通過的《馳名商標保護規(guī)定的建議和注釋》第二項(b)款規(guī)定，“如果某一商標被確定至少為某成員國中的一部分相關(guān)公眾所熟知，該商標即應被該成員國認定為馳名商標”;(c)款規(guī)定“如果某一商標被確定至少為某成員國中的一部分相關(guān)公眾所知曉，該商標可以被該成員國認定為馳名商標”。兩款規(guī)定不同點在于“熟知”應當被認定為馳名，而“知曉”是可以被認定為馳名，但兩款的共同點在于強調(diào)了“一部分”而非全部相關(guān)公眾知悉便可認定為馳名，這“一部分”自然包括，商標為聚集在某一區(qū)域的相關(guān)公眾廣泛知曉的情況。我國作為世貿(mào)組織的成員國，遵守國際公約是職責所在，因此將《保護規(guī)定》中關(guān)于“在中國”的含義，理解為中國境內(nèi)任何一區(qū)域更符合國際公約的精神。

第二，與最高人民法院的司法解釋的精神一致2001年最高人民法院通過的《網(wǎng)絡(luò)域名問題的解釋》第6條規(guī)定：“人民法院審理域名糾紛案件，根據(jù)當事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法做出認定”。2002年最高人民法院通過的《商標糾紛問題的解釋》第二十二條規(guī)定：“人民法院在審理商標糾紛案件中，根據(jù)當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法做出認定”。兩個解釋都賦予了人民法院認定馳名商標的權(quán)利，根據(jù)我國《人民法院組織法》的規(guī)定，我國法院分為最高人民法院和地方人民法院，地方人民法院按照行政區(qū)劃又分為基層、中級和高級人民法院三級。根據(jù)我國民事訴訟法所確立的級別管轄原則和地域管轄原則，案件一般由被告所在地、侵權(quán)行為發(fā)生地或者侵權(quán)行為結(jié)果地的基層人民法院或者中級人民法院管轄，由此推知，只要一商標在人民法院所轄區(qū)域的范圍內(nèi)被相關(guān)公眾廣泛知曉，即可認定為馳名商標，而沒有必要要求該商標在全國所有地區(qū)均被廣泛知曉。

第三，符合企業(yè)產(chǎn)品市場推廣的需要，有利于企業(yè)的發(fā)展我國幅員遼闊，一種產(chǎn)品要想占領(lǐng)全國的市場，需要投入大量的人力、物力和財力，而且需要承擔較大的風險。企業(yè)一方面為了推廣產(chǎn)品，另一方面要解決資金缺乏、規(guī)避風險等方面的問題，因此在產(chǎn)品推廣初期，往往先集中精力占領(lǐng)某一區(qū)域的市場，然后逐步占領(lǐng)全國的市場。市場推廣的過程中，結(jié)果使得商標在我國一部分區(qū)域內(nèi)十分馳名，而在其它地區(qū)默默無聞，如果不給予其馳名商標的特殊保護，對于企業(yè)將來的發(fā)展十分不利，有礙于民族品牌的培植。

綜上所述，馳名商標不一定是“中國馳名商標”，它可以是在外國馳名的商標，也可以是在地方馳名的商標。筆者認為，主管機關(guān)在認定馳名商標的描述中，應當馳名商標的前面加上“在某某省(自治區(qū)、市縣等)區(qū)域內(nèi)”等區(qū)域性修飾語，一方面解決馳名商標的地域性問題，另一方面適應我國行政區(qū)劃的特點，以及企業(yè)經(jīng)濟活動的實際情況。