一、應(yīng)該如何對(duì)知名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定

所謂著名商標(biāo)是指具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)。著名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是省級(jí)工商行政管理部門。認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要從以下幾個(gè)方面去衡量和界定：

(一)該商標(biāo)注冊(cè)和實(shí)際使用都必須滿三年以上(含三年)；

(二)該商標(biāo)具有較高知名度，深受消費(fèi)者(用戶)喜愛；

(三)使用該商標(biāo)的商品銷售量大、銷售區(qū)域廣、市場(chǎng)占有率較高；

(四)使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良，消費(fèi)者(用戶)對(duì)其投訴率低，售后服務(wù)好；

(五)使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)近三年來的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(年銷量、銷售額或營業(yè)收入、凈利潤、稅收)在全省同行業(yè)中名列前茅；

(六)該商標(biāo)的廣告宣傳面廣、覆蓋地域大；

(七)該商標(biāo)所有人有較強(qiáng)的商標(biāo)意識(shí)，有完善的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和管理制度，重視商標(biāo)的使用、管理和保護(hù)工作；

(八)近三年商標(biāo)所有人在實(shí)際使用該商標(biāo)時(shí)未發(fā)生侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為；

(九)該商標(biāo)所核定使用的商品為出口商品的，該商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在相關(guān)國家(地區(qū))注冊(cè)，并有較廣泛的銷售區(qū)域。

自著名商標(biāo)被認(rèn)定之日起，他人將與該著名商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記該企業(yè)名稱；已經(jīng)登記的，著名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)予以撤銷該企業(yè)名稱。

二、認(rèn)定著名商標(biāo)對(duì)企業(yè)的好處

著名商標(biāo)至少在以下三方面對(duì)企業(yè)大有利處：

好處一：商標(biāo)維權(quán)不用愁

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中》對(duì)知名商品的保護(hù)中特別指出：禁止他人擅自使用其特有的名稱、包裝和裝潢。凡獲得湖南省著名商標(biāo)認(rèn)定的，本市工商行政管理機(jī)關(guān)可依據(jù)職能，對(duì)被認(rèn)定的商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)到企業(yè)字號(hào)，即禁止他人在相同或相關(guān)行業(yè)內(nèi)將著名商標(biāo)用作企業(yè)字號(hào)。工商行政管理機(jī)關(guān)在日常的市場(chǎng)檢查中，將著名商標(biāo)列為重點(diǎn)，開展經(jīng)常性的專項(xiàng)執(zhí)法活動(dòng)。

好處二：做大品牌打造市場(chǎng)

“著名商標(biāo)”有益于企業(yè)擴(kuò)大商標(biāo)的社會(huì)知名度和市場(chǎng)影響力。許多著名商標(biāo)企業(yè)紛紛通過申請(qǐng)“著名商標(biāo)”來推動(dòng)企業(yè)制定實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，被認(rèn)定為?“著名商標(biāo)”，給企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國“馳名商標(biāo)”創(chuàng)造了有利的條件。

好處三：企業(yè)發(fā)展后勁足

認(rèn)定和保護(hù)著名商標(biāo)，對(duì)促進(jìn)本省經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。經(jīng)對(duì)三年期滿的著名商標(biāo)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的分析，近3年企業(yè)經(jīng)濟(jì)取得發(fā)展的占到65%。其中有一批申請(qǐng)商標(biāo)的銷售額與前3年相比，出現(xiàn)成倍的增長。

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