怎樣判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性

(一)以相關(guān)公眾為判斷主體

所謂“相關(guān)公眾”是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類(lèi)商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。通俗點(diǎn)解釋就是相關(guān)消費(fèi)者與同業(yè)經(jīng)營(yíng)者。某行業(yè)的專(zhuān)有術(shù)語(yǔ)在普通消費(fèi)者眼里很可能是具有顯著性的，然而，對(duì)于該行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，很難認(rèn)為該術(shù)語(yǔ)具備顯著性。

在判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性時(shí)，就要以“相關(guān)公眾”的認(rèn)知為準(zhǔn)。“相關(guān)公眾”是一個(gè)非常重要的概念，無(wú)論判斷商標(biāo)的相同、近似，還是判斷商標(biāo)的知名度，一般都是以相關(guān)公眾作為判斷主體的。

(二)整體認(rèn)定

即不能因?yàn)樯虡?biāo)中包含了部分不具有顯著性的因素，就認(rèn)為商標(biāo)整體沒(méi)有顯著性，也不能因?yàn)闃?gòu)成商標(biāo)的因素都不具備顯著而輕易否定商標(biāo)顯著性。商標(biāo)是否具有顯著性還要從整體及使用情況來(lái)看。

(三)結(jié)合商標(biāo)實(shí)際使用認(rèn)定

《商標(biāo)法》規(guī)定，因缺乏顯著性而不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得了顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)，如“小肥羊”、“六個(gè)核桃”等。要判斷一個(gè)標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用后是否取得了顯著特征，應(yīng)當(dāng)綜合考慮相關(guān)公眾對(duì)該標(biāo)志的認(rèn)知情況。如：該標(biāo)志在指定商品或服務(wù)上實(shí)際使用的時(shí)間、使用方式及同行業(yè)使用情況;使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、廣告宣傳情況及使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)本身的特點(diǎn)等因素。

(四)結(jié)合商品和服務(wù)認(rèn)定商標(biāo)是否具有顯著性

要判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性，不能脫離使用它的商品或服務(wù)單獨(dú)來(lái)看。

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