【摘要】在美國(guó)，符合條件的商業(yè)外觀如同商標(biāo)一樣，發(fā)揮著標(biāo)示商品或服務(wù)來(lái)源的作用。美國(guó)通過(guò)判例建立商業(yè)外觀法律制度，并進(jìn)而用成文商標(biāo)法（蘭哈姆法）加以明確規(guī)定。事實(shí)證明，美國(guó)的商業(yè)外觀法律制度在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了非常重要的作用，避免了公眾的混淆；既保護(hù)了權(quán)利人的利益，又防止了權(quán)利人濫用權(quán)利，維護(hù)了社會(huì)公眾利益。目前，我國(guó)尚不存在完整意義上的商業(yè)外觀法律制度。本文擬對(duì)美國(guó)的商業(yè)外觀法律制度作初步介紹，并對(duì)涉及商業(yè)外觀的一些判例中的原則與精神作初步梳理，進(jìn)而對(duì)商業(yè)外觀法律制度與相關(guān)法律制度作了簡(jiǎn)要的比較研究，希望能使大家對(duì)美國(guó)商業(yè)外觀法律制度的基本框架有更進(jìn)一步的了解，并有拋磚引玉之意，望理論界和實(shí)務(wù)界對(duì)商業(yè)外觀這一重要課題進(jìn)行深入的研究和討論，以利于我國(guó)的立法和司法實(shí)踐。【關(guān)鍵詞】商業(yè)外觀顯著性非功能性混淆可能性【寫作年份】2005年【正文】眾所周知，標(biāo)示商品來(lái)源是商標(biāo)的主要功能，甚至許多人認(rèn)為，商標(biāo)是唯一能夠區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)志。然而，在商品經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，由于產(chǎn)品的包裝和外形多樣化及品牌化，消費(fèi)者往往對(duì)商品的包裝和產(chǎn)品本身的外形設(shè)計(jì)有著更深更直觀的印象，而且這種直觀的印象可能甚于對(duì)商標(biāo)本身的印象。這樣，消費(fèi)者的購(gòu)買行為與產(chǎn)品的包裝和外形就形成了一種更加緊密的聯(lián)系，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也就隨之越來(lái)越依賴于商品或服務(wù)的包裝和產(chǎn)品本身的外形設(shè)計(jì)。為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，商家在努力提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也竭力開(kāi)發(fā)新穎、顯著的產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品外形。而另一方面，為了利用他人的良好商譽(yù)和品牌效應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)者也會(huì)處心積慮地模仿他人產(chǎn)品的外觀裝潢，以使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，以此提高銷售量和市場(chǎng)占有份額。這種情況，客觀上要求相關(guān)的法律來(lái)規(guī)制。在美國(guó)，商業(yè)外觀法律制度正是由此應(yīng)運(yùn)而生的。近年來(lái)，商業(yè)外觀的案件影響甚大，比如美國(guó)的TwoPesos案和Wal-Mart案，以及英國(guó)的菲利浦案，都對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和法院此后的判決產(chǎn)生微妙的影響。尤其是去年8月由美國(guó)的Sanford文具公司申請(qǐng)啟動(dòng)的337條款調(diào)查程序，涉及了中國(guó)的四家企業(yè)。這使得原本似乎與國(guó)人無(wú)關(guān)的商業(yè)外觀法律制度進(jìn)入我們的眼球，并開(kāi)始對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。而在去年美國(guó)通用汽車公司與安徽奇瑞汽車集團(tuán)的有關(guān)商業(yè)外觀的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中，更使得我們迫切地感到，商業(yè)外觀問(wèn)題已經(jīng)在國(guó)內(nèi)發(fā)端，暴露出中國(guó)現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的缺陷。本文擬對(duì)美國(guó)的商業(yè)外觀法律制度作初步介紹，并對(duì)涉及商業(yè)外觀的一些判例中的原則與精神作初步梳理，希望能使大家對(duì)美國(guó)商業(yè)外觀法律制度的基本框架有更進(jìn)一步的了解，并有拋磚引玉之意，望理論界和實(shí)務(wù)界對(duì)商業(yè)外觀這一重要課題進(jìn)行深入的研究和討論，以利于我國(guó)的立法和司法實(shí)踐，最終利于社會(huì)和國(guó)人。一、商業(yè)外觀的含義商業(yè)外觀一般是指商品的包裝和產(chǎn)品本身的外形或外觀設(shè)計(jì)。根據(jù)TwoPesosv.TacoCabana案,商業(yè)外觀（tradedress）是指產(chǎn)品的整體形象或總體外觀，包括尺寸、形狀、顏色和顏色組合、圖案，甚至營(yíng)銷技巧等。[2]如前所述，商業(yè)外觀包括產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品外形。美國(guó)的商標(biāo)法沒(méi)有條文明確規(guī)定要區(qū)別對(duì)待產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品外形，不過(guò)根據(jù)美國(guó)聯(lián)邦法院的判例，產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品外形雖然都可能受到法律保護(hù)的，但其條件并不完全相同。一般而言，產(chǎn)品外形商業(yè)外觀所受保護(hù)的條件要比產(chǎn)品包裝商業(yè)外觀受到保護(hù)的條件更為嚴(yán)格。然而，迄今為止，仍未有任何判例給出了區(qū)分產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品外形的明確的、可操作的標(biāo)準(zhǔn)或方法。而且，聯(lián)邦最高法院在Wal-Mart案中承認(rèn)，[3]下級(jí)法院在界定產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝時(shí)會(huì)遇到困難；在該案中，法院以可口可樂(lè)飲料的瓶子為例，指出其既可以認(rèn)為是包裝（對(duì)碳酸飲料來(lái)說(shuō)），又可以認(rèn)為是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)（對(duì)于那些收集瓶子的人來(lái)說(shuō)）。