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寧波
虛假宣傳行為承擔什么樣的法律責任
虛假宣傳行為承擔什么樣的法律責任
律師解答：主觀上，廣告經營者明知或應知的心理狀態，即知道或應當知道經營者要求制作、發布的廣告是虛假廣告，仍然為之，如何判斷廣告的內容具有虛假宣傳性質，會造成引人誤解的后果?判斷的標準，應根據接受廣告的人的理解，而不是根據廣告制作者或發布的理解，一般消費者在購買商品或接受服務時，缺乏仔細廣告內容的注意力，只是以普通注意所得到的印象作為選購的基礎，故應當以一般購買人的注意力作為認定標準，一般購買人又為什么樣的人，不同的人，因其所受程度不同、職業不同、經驗不同等對同一項事物的理解不可能完全相同，只要會使消費者中的少部分人產生誤解，就應當判度其廣告為虛假廣告。
客觀上，廣告經營者實施了代理、設計制作、發布虛假廣告的行為，如果廣告使得對象中相當部分人產生誤解，該廣告就視為已經使人產生誤會，因此廣告經營者明知或應知的理解，是以消費者的視角去關注的，而且，即便只是少數消費者，也是足以決定廣告的性質。
相關法律知識：
我國《反不正當競爭法》第二十四條第1款規定：“經營利用廣告或者其他，對商品作引人誤解的虛假的，監督檢查部門應當責令停止違法行為，消除影響，可以根據情節處以1萬元以上20萬元以下的罰款。”《反不正當競爭法》第二十四條第2款規定“廣告經營者，在明知或者應知的情況下，代理、設計、制作、發布虛假廣告的監督管理部門，應當責令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。”《廣告法》第三十七條規定：“違反本法規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止發布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，并處廣告費用1倍以上5倍以下罰款，情節嚴重，依法停止其廣告業務，構成犯罪的，依法追究刑事責任。”
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