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寧波
喬丹起訴中國喬丹體育公司侵犯姓名權的案例
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案情
美國前籃球巨星、“飛人”喬丹已向中國一家法院提起訴訟，指控中國運動服飾生產商喬丹體育股份有限公司未經許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名，并且誤導中國消費者。
喬丹在23日的一份聲明中表示：“當我了解有其他企業未經我許可便利用我的中文名字、球衣號碼，甚至試圖利用我孩子的名字開展商業活動，我感到非常失望，我采取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌”。
針對喬丹的訴訟，中國喬丹體育公司公關活動部相關負責人表示，公司現已獲悉此事，正在研究處理解決方案，稍晚將作出回應。
喬丹于去年年底委托該事務所代理這起案件，經過充分準備，他們已于本月21日向中國一家法院正式提起訴訟，法院已經接受，目前正在立案審查，是否審理大約一周之內會有答復。
律師分析：
“姚明狀告‘姚明一代’的勝訴表明中國法律十分重視保護運動員的姓名權，而且他們已有充分的證據可以證明中國喬丹體育公司未經許可便將喬丹姓名使用到公司商號、產品和商業推廣中。”
她在接受采訪中透露，喬丹提起訴訟主要是想澄清他和中國喬丹體育公司并無瓜葛，不過訴訟書也提出向喬丹體育公司索賠精神損失費。
喬丹則在聲明中說：“這項訴訟的目的不在于經濟訴求，而是旨在對姓名權的保護，是一個原則性問題，我計劃將訴訟有可能得到的所有經濟賠償用于發展中國的籃球事業。”
記者了解到，中國喬丹體育公司并非第一次因“喬丹”品牌引來風波，喬丹個人起訴之前，擁有“Air Jordan”高端子品牌的耐克公司曾控告中國喬丹體育公司商標侵權，但并未成功。
近年來，中國體育產品制造業發展速度很快，國際國內體育品牌的競爭日趨白熱化。過去，耐克、阿迪等國際品牌大都采取鎖定高端客戶的戰略，主要的目標放在一線城市，安踏、喬丹等品牌在內的很多國內體育產品制造商則采用“農村包圍城市”的策略，從二、三線甚至四線城市上攻，市場占有率增速迅猛。
目前，一些國際品牌也開始實施往二、三線城市“沉降”的戰略，與很多國內品牌構成更加直接的市場交鋒。中國喬丹體育公司在中國占據較大低端市場，2010年銷售收入達29.1億元，該公司2011年底過會，正謀求上市。
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