《保護工業產權巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)的第六條(之二)對的保護做了專門的規定。根據這一規定,禁止在相同或近似商品上使用與馳名商標相同或近似的商標,并拒絕這種商標的注冊。對于已經注冊的,可以在五年內提出撤銷這種商標的請求,如果這種注冊是非善意的,則撤銷無時間限制。但是《巴黎公約》并沒有給馳名商標下定義,也未提及認定的標準,只是對馳名商標的保護范圍和措施作了原則性的規定。其具體內容還需要成員國以國內法加以補充。在世界貿易組織的《與貿易有關的知識產權協議》(以下簡稱TRIPS協議)中,對馳名商標有所發展:1、確認了馳名商標的保護適用服務商標;2、對馳名商標的認定做了原則性的規定;3、對馳名商標的保護延及到非類似的商品或服務組織。我國對馳名商標的保護的正式規定是從1996年8月14日,由國家工商行政管理總局制訂的《馳名商標認定和管理暫行規定》。
但為了迎接經濟全球化的挑戰,履行入世的承諾,根據TRIPS協議的有關要求,我國于2001年10月27日通過了《》的修正案,在這個修正案中,增加了兩條有關馳名的規定:就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,容易導致混淆的,不予注冊并禁止使用。就不相同或者不類似商品申請注冊的商標是復制摹仿或者翻譯他人已在中國注冊的馳名商標,誤導公眾,致使該馳名商標所有人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。
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