以下就企業(yè)如何創(chuàng)建,保護(hù)馳名商標(biāo)提出建議如下:
1、要創(chuàng)建、保護(hù)馳名商標(biāo),最重要的無疑是保證商品質(zhì)量,這一點毋庸多述。這里僅就商標(biāo)的策略的角度提供幾種做法:(1)企業(yè)對其生產(chǎn)經(jīng)營的不同產(chǎn)品,在使用總商標(biāo)的同時,再各自使用一個分商標(biāo)。這樣既能維護(hù)企業(yè)的整體形象,又能體現(xiàn)各個商品的特點。在某一品牌的商品質(zhì)量發(fā)生問題時,也不至于影響其他品牌的商品。(2)對于某些馳名商標(biāo)也可以為其注冊副牌,在產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證時,可用副牌商標(biāo)銷售。這樣既不影響商標(biāo)的聲譽,也能保證企業(yè)產(chǎn)品的銷量。
2、馳名商標(biāo)的廣告宣傳工作。在信息傳播高速發(fā)展的今天,不做廣告的商標(biāo),其知名度總是十分有限的。我國企業(yè)在做廣告時,往往著重宣傳企業(yè)和商品,卻忽視了對商標(biāo)的宣傳。在商品的外包裝上,也常常強調(diào)商品名稱、生產(chǎn)廠家等,而商標(biāo)占的比例很小,位置也很不顯著。這種做法有很多弊病:消費者只認(rèn)識名稱不認(rèn)商標(biāo),而名稱又往往不是專用的,結(jié)果成了義務(wù)給他人做廣告,而無法達(dá)到宣傳自己商標(biāo)的目的。
3、及時辦理,商標(biāo)被搶注時要及時訴諸法律以尋求法律保護(hù)。在我國實行的是注冊保護(hù)原則,而許多企業(yè)往往忽視這一點,不及時辦理商標(biāo)注冊,致使自己辛辛苦苦創(chuàng)出的品牌被人搶注,只得改換商標(biāo)或高價買回,造成很大的損失。同時,要做好馳名商標(biāo)的境外注冊工作,對商品正在或?qū)⒁N售的國家、地區(qū),一定要做好商標(biāo)的注冊工作。我國企業(yè)在這方面有許多教訓(xùn),一批馳名商標(biāo)在國外被人搶注:如“同仁堂”在日本、“青島”在美國、“竹葉青”在韓國都被人搶注。這不僅給企業(yè)造成損失,也為我國創(chuàng)建國際性馳名商標(biāo)設(shè)置了障礙。另一個需要注意的問題是,在商標(biāo)被搶注后,企業(yè)要懂得利用法律武器來維護(hù)自身權(quán)益。“同仁堂”商標(biāo)被日本搶注后,中方及時提起撤銷程序,使得日方搶注的商標(biāo)被撤銷,奪回了“同仁堂”商標(biāo)在日本的。
4、要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光,爭取創(chuàng)建自己的馳名商標(biāo)。對企業(yè)來說,要創(chuàng)出自己的馳名商標(biāo),絕非一日之功,需要長期不懈的努力,而不能急功近利。日本索尼公司的產(chǎn)品剛進(jìn)入美國市場時,銷量并不大。美國代理商曾表示,如果用美國的商標(biāo),他可以每年包銷拾萬臺。索尼公司拒絕了這一要求,最后創(chuàng)出了馳名世界的“索尼”商標(biāo)。我國的許多企業(yè)卻缺乏這樣的眼光。有些企業(yè)輕易轉(zhuǎn)讓自己的商標(biāo)專用權(quán),有的馳名商標(biāo)則在合資中被“商標(biāo)殺手”吃掉。如著名的“美加凈”商標(biāo),在合資時報價1200萬元投入合資企業(yè)。合資后該商標(biāo)被外方封存,而代之以“露美裝臣”,等到企業(yè)悔悟,再買回該商標(biāo)時,卻整整花了三個億。一些外商在合資中,高價轉(zhuǎn)讓或折價入股的方式買斷中方的馳名商標(biāo),后棄之不用,而全力宣傳自己的商標(biāo)。他們之所以這么做,是想借用我國高知名度商標(biāo)的信譽和企業(yè)的生產(chǎn)能力為外方的商標(biāo)打開市場。因此,在合資時企業(yè)一定要慎重,不要輕易將馳名商標(biāo)折價入股。
從20世紀(jì)90年代開始,國家商標(biāo)局分批認(rèn)定全國馳名商標(biāo),到目前的個案認(rèn)定我國的馳名商標(biāo)總數(shù)為385個囊括了36個行業(yè)或商品領(lǐng)域。但這仍與我國泱泱大國的地位極不相稱,并且世界級的馳名商標(biāo)更是寥寥無幾。因此,希望商標(biāo)主管部門和企業(yè)都能加強對商標(biāo)的培育和保護(hù)力度,扶持馳名商標(biāo)的創(chuàng)建,盡快改變這已現(xiàn)狀。
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