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商標的單義性是什么意思
商標的單義性是什么意思
所謂商標的單義性，就是指作為一個排他性質的法律符號，消費者對商標所代表意義理解歧義性。
商標的歧義性越高，選擇成本耶就越高，因為消費者需要從多個意義中選擇一個。例如，大家一提到長城，人們首先想到的是一個古老的建筑。如果把長城作為一個啤酒的商標，則很難將長城與啤酒產生出直接的聯(lián)想。
因此，任何商標，是作為品牌的載體符號，一旦出現(xiàn)意義理解上的偏差，就降低了該符號的排他性，從而增加選擇成本。如腦白金，如果提到白金，人們首先聯(lián)想到是昂貴的首飾。但是，腦白金的“腦”字在前，就聯(lián)想到是一種昂貴的腦保健品。因此，腦白金的商標單義性也是相對比較高的。
商標的主要特征包括了哪些
1、顯著性。商標為區(qū)別于他人商品或服務的標志，具有特別顯著性的區(qū)別功能，從而便于消費者識別。
2、獨占性。注冊商標所有人對其商標具有專用權，到法律的保護，未經商標權所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標，否則，即構成侵犯注冊商標權所有人的商標專用權，將承擔相應的法律責任。
3、價值性。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓，經商標所有權人同意，許可他人使用。
4、競爭性。商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。
5、依附性。商標是用于商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，并依附于商品或服務。
6、可視性。商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標志。
7、單義性。商標的意義性是指作為一個排他性的法律符號，消費者對商標所代表意義理解歧義性。商標的歧義性越高，選擇成本越高，因為消費者需要從多個意義中選擇一個。
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