商標的使用應具備哪些要件

第一、在以商業交易為目的，直接或間接地向消費者推銷商品或服務的行業中使用。

這是因為商標是市場經濟的產物，是由于商品競爭的客觀需要應運而生的。市場經濟基本的特征是商品或服務在市場交易中進行正當的競爭，商標是競爭的重要手段，商品或服務借助商標進入市場競爭。沒有交易就沒有競爭，也就沒有商標;沒有商標，競爭也無從談起。商標不能脫離市場競爭獨立存在，市場競爭也離不開商標，二者互為因果。市場競爭的目的就是通過各種直接或間接的方式向消費者推銷商品?或服務，提高商品或服務的市場占有率。

例如，企業在廣告宣傳、貿易交易文書等方面使用商標的行為，這些均是以商業交易為目的，直接或間接地向消費者推銷商品或服務。企業在其內部財務報表，統計資料等上使用商標的行為，不是以商業交易為目的，未與消費者發生關系，這種方式不能視為是商標的使用。

第二、商標不能脫離商品或服務而獨立存在，應與具體的商品或服務相結合。

這是因為，一方面區別不同來源的商品或服務是商標最基本的功能，商品或服務通過不同的商?標得以區分，消費者通過商標來認識不同企業的商品或服務，商標是聯系消費者同商品或服務的橋梁，脫離了商品或服務，商標也就沒有存在的價值。另一方面商品?或服務千姿百態、各種各樣，不同的企業在不同的商品或服務上使用同一商標的情況，各國均未加以限制，這樣，同一商標所標指的商品或服務也會是千姿百?態、各種各樣，若商標脫離商品或服務能夠獨立存在，就可能引起眾多企業之間的商標糾紛，最終導致市場秩序的混亂。

第三、商標的使用應顯著，使消費者易于識別。

在實際市場銷售中，有兩種情況，一種是把商標放在一個非常小的位置，以致消費者看不清，而把商品或服務的別名、裝璜?等置于顯著位置，造成商標如同虛設，這種情況，商標實際上已失去區別不同商品來源的基本功能。另一種情況是將商標擴大到整個商品，作為商品的裝璜使用(圖形商標尤其如此)，對這種情況應做具體分析。如將一圖形商標擴大使用在易拉罐飲料包裝的整個外壁上，消費者從任何方向都無法看清這個商標的真面目，只能看見這個商標的一個側面，無法識別，這種使用已失去商標的顯著特征;反過來，若這是商標的使用，那么就會產生另一結果：一個或幾個企業只要將幾個或十幾個圖形作為，就基本可壟斷易拉罐的外觀裝璜，這顯然是不合理的，是一種不正當的競爭行為。

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