我個人比較傾向于互聯網是一個媒體。這個媒體和傳統媒體不同的地方在于它是互動的。網絡的功能包括信息整理、信息錄入、信息儲存、信息傳遞。這些活動在我們的商標注冊中，商品和服務國際分類表里可以找到對應的項目。比如第35類里有廣告傳播、計算機數據庫信息編入、計算機數據庫信息分類、計算機數據庫信息系統化等等;38類里，有計算機輔助信息與圖像傳輸、電子信件、電子郵件等等。一個網站所提供的東西，可以分解成多個服務項目。

在商標注冊商品里分16類，有報刊雜志商品，那個商品指的是我們看得見摸得著的商品。而互聯網絡的情況，和我們的報刊雜志有相似性。報刊雜志可以注冊商標，比如大家知道的，像"人民日報"、"中國攝影"、"大眾攝影"都在商標局獲得了注冊。還有比較著名的，原來打過官司的美國"讀者文摘"也在中國作為商標注冊了。究其原因，從商標本源來說，是保護商品和保護服務的信譽。對雜志、報紙來講，是每天、每周或者每月出版的，消費者選擇定期出版物的時候，就有一個下次要不要選擇它的問題。

那么，互聯網是一個媒體，如果報刊雜志可以使用商標，報刊雜志的名稱可以注冊商標，互聯網應該也可以，但是唯一的障礙是商標局將來要不要把它列為單獨的一項服務，還是像目前這樣把它分解成各項服務。

所謂的域名和它網站名稱并不一定是重合的。今后在中國市場可能不重合的機會更多一點。現在注冊的域名大多是以拉丁字母注冊的，但由于我們使用的是漢字，當看到SINA時，我們叫新-浪，這個名稱誰賦予它的?不是我們那么叫，如果我們想叫，我們還可以用心臟的"心"，"心浪"可能比"新-浪'更浪漫一點，自己給自己的欄日或者給媒體叫了這么一個名字，你可以叫它是名稱，好象我們把'人民日報"也稱做名稱一樣，"人民日報"獲得了商標局注冊，我們可以把它看作標志。為什么?((商標法》里的標志，包括文字、圖形，將來還可能包括三維的圖形，從這個角度看，更多的名稱由漢字組成。

互聯網中可能會與商標注冊產生關系的名稱，我大致歸納以下六種1青況：

1，網絡公司的名稱。新-浪網的公司名稱叫四通立方，這個公司的名稱和網站名稱差別很大。現實中存在的"北京日報"、"北京晚報"，它的公司名稱叫"**報業聯合集團"，也包括"北京晨報"，它的所有權、有形財產、無形財產的所有者和網上使用的東西不·定重合。

2，域名。

3，網站名稱。如果它是圖形，會引起很多歧義和猜想，可能還要有一個文字的命名，文字命名可能是網站的名稱。

4，欄目的名稱。在建立網站之后，把各種內容進行分類，不同的內容歸結到一類，然后再對不同類別進行命名。實際相當于我們報刊里的欄目名稱。比如，**電視臺《焦點訪談》欄目里像眼睛一樣的標志，就是在商標局獲得注冊的，是一個欄目的標志，這個欄目可以作為商標注冊。

5，網上銷售的商品商標。網站在進行網上商品銷售的時候，所使用商品商標是在網上使用。商標局就很早承認商標在網上的使用是商標使用的一種方式。當然這需要有很多限定條件。比如要有具體的商品價格、商品型號，能夠讓人認為網站是真實的使用，不是聲明式的使用商標，比如說某某商標獲得國家工商局的注冊，這種情況我們不認為是商標在商品中的使用，商標的真實使用必須和商品緊密聯系在一起。商品的商標在網上只在廣告中出現。

6，網上服務商標，也就是服務標準。這仍然是服務商標在網上借助網絡媒體所使用的方式。比如網上銀行可能出現銀行的標志，不管現實生活中的服務標準是否一樣，仍然屬于在服務中使用的標準，是屬于服務商標。使用服務商標應該受到商標局的管理。

1和2，網絡公司的名稱和域名現在不是商標法調整的內容;3和4，網站的名稱和欄目名稱我們可以看作是服務商標;5是日常中的商品商標，只不過在網絡中，廣告形式是以網絡廣告形式出現的;6是屬于服務商標，只不過服務是借助于互聯網手段進行的，我們3、4、5、6都可以用現行的商標法調整。這是網上出現的標準方式。