一，虛假宣傳違法。

《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條規定：“經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳、廣告的經營者不得在明知或者應知的情況下代理、設計、制作、發布虛假廣告”。

二、案件詳情

據日本新聞網25日報道，“虛假宣傳”的起因是去年8月份，這家快餐公司新推出一款東京烤牛肉漢堡。從電視廣告和社交媒體的呈現效果來看，麥當勞宣稱其烤牛肉產品選用的是整塊牛肉。但實際上，超過一半以上東京烤牛肉漢堡中的牛肉并非整塊烤制，而是碎牛肉加工成形的。日本消費者保護廳認定麥當勞違反相關產品法規，使其產品外觀明顯比實際產品好看很多。

日本麥當勞解釋稱，這款漢堡當時正處于試驗開發階段，烤牛肉供應不足，所以才用小塊牛肉拼湊。公司發言人說：“我們對于產品的解釋不夠真實，我們深表歉意”,表示后續會嚴格遵守食品宣傳法規。

三，虛假宣傳的形式

《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條規定：“經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳、廣告的經營者不得在明知或者應知的情況下代理、設計、制作、發布虛假廣告”.

《中華人民共和國廣告法》第三條規定：“廣告應當真實合法，符合社會主義精神文明建設的要求”.

第四條規定：“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”.

這就是法律規定的虛假宣傳行為，從法律規定看，這種行為的具體表現形式分為：經營者利用廣告進行虛假宣傳和經營者利用其他方法進行虛假宣傳。

廣告的含義有多種，我國2015年修訂的《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告，是指在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動。

其它方法是指廣告以外的方法，其他方法有哪些，競爭法中未作明確規定。

四，虛假宣傳的構成要件

1、主體

行為的主體是廣告主、廣告代理制作者和廣告發布者。

2、行為

上述主體在客觀上對其商品或服務做虛假廣告或以其他方式進行虛假宣傳。

3、結果

上述虛假廣告或虛假宣傳達到了引人誤解的程度，因而具有社會危害性。

4、主觀方面

主觀方面，廣告經營者在明知或應知情況下，方對虛假廣告負法律責任;對廣告主，則不論其主觀上處于何種狀態，均必須對虛假廣告承擔法律責任。

五，虛假宣傳的法律責任

1、廣告主責任

《中華人民共和國反不正當競爭法》第24條第1款規定，經營者利用廣告和其他方法，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監督檢查部門應責令停止違法行為，消除影響，并可根據情節處1萬元以上20萬元以下的罰款。

2、廣告經營者責任

《中華人民共和國反不正當競爭法》第24條第2款規定，廣告經營者在明知或應知情況下，代理、設計、制作、發布虛假廣告的，監督檢查部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。廣告法第55條規定的罰款，指廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并且可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;構成犯罪的，依法追究刑事責任。

3、連帶責任

《中華人民共和國廣告法》第56條規定：違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

從上面的內容我們可以知道麥當勞用碎牛肉代替整塊牛肉進行宣傳其已經違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》中的經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分等作引人誤解的宣傳。廣告經營者如果明知事情真相的情況下發布虛假廣告也要承擔法律責任。因此，提醒各大商家一定要誠信經營，不要做損害消費者利益的行為。了解更多相關信息，請關注律霸網。律師在線為您解答。