《中外法學(xué)》１９９７年第３期（總第５１期）競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最基本的運(yùn)行機(jī)制，以最小的成本取得最大的收益是競(jìng)爭(zhēng)的基本出發(fā)點(diǎn)。在謀取利益動(dòng)機(jī)的驅(qū)使下，競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程總是交織著正當(dāng)與不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是一種動(dòng)態(tài)的人類(lèi)活動(dòng)，由于經(jīng)濟(jì)生活種呈發(fā)展趨勢(shì)的過(guò)程，隨著經(jīng)濟(jì)生活的變遷，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也會(huì)不斷變換手段，呈現(xiàn)出復(fù)雜性和變化性。采用欺騙手段進(jìn)行交易是各國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法均予以禁止的行為，手段中尤以引人誤解、誤認(rèn)更具有迷惑性。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，引人誤解、誤認(rèn)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段使眾多的消者上當(dāng)受騙，已成為影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的公害”。由于引人誤解、誤認(rèn)行為更具欺騙性，給法律對(duì)其進(jìn)行界定，帶來(lái)一定難度；在執(zhí)法實(shí)踐中，如何對(duì)其予以以制裁，也是一個(gè)較新的課題。對(duì)類(lèi)建法行為的牲、認(rèn)定、歸責(zé)原則，法律責(zé)任進(jìn)行研究，具有實(shí)踐價(jià)值和理論意義。?一、引人誤解、誤認(rèn)行為的特征?引人誤解、誤認(rèn)行為從本質(zhì)上屬于欺騙性交易行為，是行為人通過(guò)帶有欺騙性標(biāo)志或宣傳手段的認(rèn)識(shí)功能和心理功能，誘使消費(fèi)者誤購(gòu)其商品的行為。引入誤解、誤認(rèn)行為的表現(xiàn)形式是復(fù)雜多樣的，但主要概括為兩大類(lèi)：一類(lèi)是不正當(dāng)?shù)乩闷渌?dāng)經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，致使自己經(jīng)營(yíng)的商品與他人享有良好聲譽(yù)的商品混淆，魚(yú)目混珠以推銷(xiāo)自己的商品；另一類(lèi)是虛構(gòu)事實(shí)或隱瞞真相，制造假象，誘使消費(fèi)者誤購(gòu)。在我國(guó)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，違背商業(yè)道德的經(jīng)營(yíng)者常采用的引人誤解、誤認(rèn)行為有：?1、引人誤解、誤認(rèn)的仿冒行為?這是一種不正當(dāng)?shù)乩盟说纳虡I(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)的行為。具體表現(xiàn)為，其一，擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝滿(mǎn)，或者使用與知名商品近似的名稱(chēng)、包裝、裝滿(mǎn)，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品。其二，擅自使用他人的企業(yè)名稱(chēng)或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品。其三，在商品上偽造或者冒用認(rèn)標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。?2、引人誤解的標(biāo)識(shí)行為?這是指經(jīng)營(yíng)者在商品上隱匿依法應(yīng)當(dāng)標(biāo)明的商品質(zhì)量、制成分、性質(zhì)、用途、生產(chǎn)者、生日、地效期限、產(chǎn)地、不源等，或?qū)Υ俗饕苏`解的表示。?3、引人誤解的廣告行為?這是指經(jīng)營(yíng)者通過(guò)內(nèi)容與事實(shí)不相符合或可能使人產(chǎn)生厝糊告判斷的廣告宣傳，誘導(dǎo)消費(fèi)者上當(dāng)?shù)慕灰仔袨椤Ｆ渲饕憩F(xiàn)有：商品廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、性能、功效等的說(shuō)明不符合商品情況；擅自改變食品、藥品、類(lèi)藥呂、農(nóng)藥等《廣告審批表》批準(zhǔn)的宣傳內(nèi)容，進(jìn)行虛或夸大宣傳的；用模、糊、言過(guò)其實(shí)、不明確的廣告陳述故意引起消費(fèi)者誤解的。?4、引人誤解的價(jià)格表示?這是指經(jīng)營(yíng)者利用虛假或令人誤解的價(jià)格條件，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易的行為。常見(jiàn)形式有：對(duì)損壞的商品或變質(zhì)不耐用的商品減價(jià)，而未提代有關(guān)商品缺陷的情況；聲稱(chēng)特價(jià)銷(xiāo)售”，實(shí)際上與其他經(jīng)營(yíng)者的價(jià)格無(wú)區(qū)別；聲稱(chēng)的某種商品價(jià)格只能購(gòu)得其主要部分，其它配套部分須別行付款購(gòu)買(mǎi)；對(duì)種類(lèi)物商品，只標(biāo)價(jià)格不標(biāo)商品單位以及虛假降價(jià)，模糊標(biāo)價(jià)等。?引人誤解、誤認(rèn)行為表現(xiàn)紛繁復(fù)雜，但具有共同的特征：?1、行為人實(shí)施引人誤解、誤認(rèn)行為主觀上出于故意。其主觀目的在于引誘消費(fèi)者誤入圈套，對(duì)其商品造成誤購(gòu)，從而牟取非法利益。?2、行為人在交易過(guò)程中采取了欺騙性交易手段，或仿冒他人知名商品，或故意隱瞞消費(fèi)者進(jìn)行判斷至關(guān)重要的情況來(lái)誘人上當(dāng)；或含糊其詞，誘發(fā)人產(chǎn)生錯(cuò)誤聯(lián)想而誤購(gòu)。?