如前所述,如果經營者不將壓價銷售作為排擠競爭對手的手段,而是在采用提高技術、減少消耗、降低成本等措施的基礎上,結合市場供求狀況確定較低的市場價格或適時地降價銷售,以讓利顧客的方法開拓市場,屬于正當的價格競爭。同時,經營者為解決自身的某種困難,有正當理由將商品以低于成本的價格銷售,同樣不屬于不正當競爭行為。
對此,我國《反不正當競爭法》第11條作了明確的除外規定,即有下列情形之一的,即使以低于成本的價格銷售,法律也不認定其為不正當競爭行為:銷售鮮活商品;處理有效期即將到期的商品或者其他積壓的商品;季節性降價;因清償債務、轉產、歇業降價銷售產品。需要說明的是,以上幾項并未窮盡非不正當低價銷售的各種情況,除此以外的其他低價銷售情況是否屬于不正當競爭行為,應以行為是否排擠競爭對手為依據進行認定,不能理解為除上述幾種情形外,以低于成本的價格銷售商品的均屬不正當競爭行為。
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