巨獎(jiǎng)銷(xiāo)售是指市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體為促銷(xiāo)目的，運(yùn)遠(yuǎn)高于常規(guī)彩票式高額獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品，鼓勵(lì)和引誘消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其商品，從而占有市場(chǎng)的行為。

巨獎(jiǎng)銷(xiāo)售是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

巨獎(jiǎng)銷(xiāo)售之所以是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，主要體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)公平交易的損害和對(duì)消費(fèi)者的侵害兩方面。它不是通過(guò)商品的質(zhì)量、優(yōu)良的服務(wù)、公平的價(jià)格吸引顧客，而是利用消費(fèi)者的投機(jī)心理引誘購(gòu)物，推銷(xiāo)商品，以此搶占市場(chǎng)。巨獎(jiǎng)銷(xiāo)售對(duì)商業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種不平等競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)破壞競(jìng)爭(zhēng)秩序。巨獎(jiǎng)銷(xiāo)售實(shí)際上是商業(yè)企業(yè)實(shí)力上的較量，能夠搞巨獎(jiǎng)的一般都是實(shí)力雄厚的大型商業(yè)企業(yè)，大量中小商企業(yè)并無(wú)實(shí)力與之平等較量。因此，這競(jìng)爭(zhēng)手段是不公平的，會(huì)損害中小企業(yè)的利益，造成競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)上的不平衡。同時(shí)會(huì)使商界以強(qiáng)凌弱，濫用經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，造成對(duì)整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的破壞。這對(duì)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)滿(mǎn)足社會(huì)消費(fèi)者的多層次需求也是不利的。

國(guó)際上的相關(guān)規(guī)定

國(guó)際上一般對(duì)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售都有制約性法律規(guī)定。德國(guó)、美國(guó)都禁止有獎(jiǎng)銷(xiāo)售行為，德國(guó)還禁止“附贈(zèng)行為”，即在顧客購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)附贈(zèng)禮品以吸引顧客的行為也是被禁止的，違反者可能被處最高達(dá)一萬(wàn)馬-克的罰款。在法國(guó)，允許附贈(zèng)價(jià)值不大的廣告樣品，但禁止有獎(jiǎng)銷(xiāo)售。日本《不當(dāng)贈(zèng)品及不當(dāng)表示防止法》授權(quán)“公正交易委員會(huì)”可以認(rèn)定、限制、禁止獎(jiǎng)銷(xiāo)售行為。

我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)

我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十三條規(guī)定了三種被禁止的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售方式：“經(jīng)營(yíng)者不得從事下列有獎(jiǎng)銷(xiāo)售：（一）采用謊稱(chēng)有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售；（二）利用有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的手段推銷(xiāo)質(zhì)次價(jià)高的商品；（三）抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，最高獎(jiǎng)的金額超過(guò)五千元。”從這個(gè)法條可以看出，我國(guó)對(duì)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售并非完全禁絕，而是限制性禁止方式。即：禁止搞欺騙性的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售；禁止以?xún)A銷(xiāo)滯銷(xiāo)品為目的的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售；禁止獎(jiǎng)金超過(guò)五千元以上的巨獎(jiǎng)銷(xiāo)售。這是根據(jù)我國(guó)現(xiàn)階段市場(chǎng)環(huán)境狀況制定的。

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