巨獎銷售是指市場經營主體為促銷目的,運遠高于常規彩票式高額獎金或獎品,鼓勵和引誘消費者購買其商品,從而占有市場的行為。
巨獎銷售是一種不正當競爭
巨獎銷售之所以是一種不正當競爭,主要體現在對企業公平交易的損害和對消費者的侵害兩方面。它不是通過商品的質量、優良的服務、公平的價格吸引顧客,而是利用消費者的投機心理引誘購物,推銷商品,以此搶占市場。巨獎銷售對商業企業來說,是一種不平等競爭,會破壞競爭秩序。巨獎銷售實際上是商業企業實力上的較量,能夠搞巨獎的一般都是實力雄厚的大型商業企業,大量中小商企業并無實力與之平等較量。因此,這競爭手段是不公平的,會損害中小企業的利益,造成競爭結構上的不平衡。同時會使商界以強凌弱,濫用經濟優勢,造成對整個市場競爭秩序的破壞。這對整個社會的經濟發展,對滿足社會消費者的多層次需求也是不利的。
國際上的相關規定
國際上一般對有獎銷售都有制約性法律規定。德國、美國都禁止有獎銷售行為,德國還禁止“附贈行為”,即在顧客購買商品時附贈禮品以吸引顧客的行為也是被禁止的,違反者可能被處最高達一萬馬-克的罰款。在法國,允許附贈價值不大的廣告樣品,但禁止有獎銷售。日本《不當贈品及不當表示防止法》授權“公正交易委員會”可以認定、限制、禁止獎銷售行為。
我國相關法律法規
我國《反不正當競爭法》第十三條規定了三種被禁止的有獎銷售方式:“經營者不得從事下列有獎銷售:(一)采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售;(二)利用有獎銷售的手段推銷質次價高的商品;(三)抽獎式的有獎銷售,最高獎的金額超過五千元。”從這個法條可以看出,我國對有獎銷售并非完全禁絕,而是限制性禁止方式。即:禁止搞欺騙性的有獎銷售;禁止以傾銷滯銷品為目的的有獎銷售;禁止獎金超過五千元以上的巨獎銷售。這是根據我國現階段市場環境狀況制定的。
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