消費(fèi)者往往因?yàn)椴皇煜ど唐访Q權(quán)和商標(biāo)權(quán)，而選擇了錯(cuò)誤的商品。其中,商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)往往使一些人感到困惑,，商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突所謂商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突，是指消費(fèi)者因不同行業(yè)使用相同或相似的詞語而對(duì)商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆名稱所有者和商標(biāo)所有者，使他們錯(cuò)誤地認(rèn)為他們之間存在著特定的關(guān)系，從而錯(cuò)誤地購買商品或接受服務(wù)，造成兩者之間的權(quán)利沖突。商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)之間的沖突主要表現(xiàn)為以下兩種形式：

（I）商標(biāo)的商號(hào)使用

這是指將其他商業(yè)主體具有一定聲譽(yù)的商標(biāo)作為其企業(yè)名稱中的商號(hào)使用而產(chǎn)生的權(quán)利沖突。一些企業(yè)為了通過他人的馳名商標(biāo)提高企業(yè)知名度，將他人的馳名商標(biāo)注冊(cè)為自己的企業(yè)名稱，這是商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的主要情況。例如，在廣州雅詩蘭黛化妝品有限公司名稱侵權(quán)案中，該公司使用在中國合法注冊(cè)的國際知名品牌“雅詩蘭黛”商標(biāo)作為自己的企業(yè)名稱，并生產(chǎn)相同或類似的產(chǎn)品

（II）商品名的商標(biāo)使用

這是指將其他商業(yè)主體具有一定聲譽(yù)的商品名注冊(cè)和使用為其自身企業(yè)的商標(biāo)而產(chǎn)生的權(quán)利沖突。一些企業(yè)將他人具有一定市場聲譽(yù)的商號(hào)注冊(cè)為自己的商標(biāo)，以通過他人的知名商號(hào)提高其產(chǎn)品或服務(wù)的知名度。本質(zhì)上，他們利用他人商品名稱的聲譽(yù)來謀取自身利益。例如，上市公司“鄭百文”的商號(hào)由一家公司在深圳注冊(cè)為商標(biāo)。另一個(gè)例子是，“全聚德”、“王媽子”、“新苑寨”等知名度高、廣告效益強(qiáng)、公眾吸引力強(qiáng)、口碑好的老字號(hào)被他人注冊(cè)為商標(biāo)，引發(fā)訴訟。商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的原因分析在市場經(jīng)濟(jì)條件下，商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突越來越激烈，這是由以下原因造成的：

（I）商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)

如前所述，具有識(shí)別功能的商號(hào)和商標(biāo)承載著相關(guān)企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)，它們不僅能夠反映相關(guān)企業(yè)的聲譽(yù)、實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，同時(shí)也引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)意向。特別是那些知名商標(biāo)和知名企業(yè)具有強(qiáng)大的市場吸引力和消費(fèi)者認(rèn)可度，可以產(chǎn)生巨大的商業(yè)利益。因此，在商業(yè)利潤的驅(qū)動(dòng)下，一些商業(yè)主體會(huì)選擇搭便車，走捷徑，希望分享那些知名商號(hào)或商標(biāo)的商業(yè)利益

（II）商號(hào)和商標(biāo)之間的高度相似性

，商號(hào)和商標(biāo)在結(jié)構(gòu)、功能和承載內(nèi)容上有許多相似之處。作為消費(fèi)者，他們往往很少注意或難以區(qū)分商品名和商標(biāo)。因此，許多商業(yè)主體會(huì)盡最大努力提高其商品名稱或商標(biāo)的知名度，以提高消費(fèi)者對(duì)自己的認(rèn)知度，必然導(dǎo)致商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突

（三）法律規(guī)定不完善

我國現(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)主要包括《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》，但仍有許多地方并不完美。例如，雖然《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》規(guī)定，侵犯他人合法在先權(quán)利的注冊(cè)商標(biāo)可以撤銷，但對(duì)在先權(quán)利沒有相應(yīng)的解釋和界定，增加了相關(guān)法律實(shí)施的難度。中國沒有專門的法律保護(hù)商號(hào)權(quán)，但《民法通則》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中有若干原則性規(guī)定，這些法律法規(guī)沒有對(duì)商號(hào)權(quán)的保護(hù)做出深入的規(guī)定，根本無法為商號(hào)權(quán)提供完善的法律保護(hù)

（四）商號(hào)和商標(biāo)的特點(diǎn)決定了上述

，商號(hào)和商標(biāo)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)。它們都具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)屬性。經(jīng)國家有關(guān)部門授權(quán)確認(rèn)，其客體為無形客體。因此，商品名和商標(biāo)不能像傳統(tǒng)實(shí)體那樣由占有人實(shí)際控制或占有。它們很容易逃脫造物主的手，被其他人使用。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間容易發(fā)生權(quán)利沖突（五）管理體制不合理在中國，商號(hào)登記采用各級(jí)工商行政管理部門的分級(jí)登記制度，權(quán)利人在注冊(cè)區(qū)域內(nèi)行使商品名稱權(quán)，各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)無需檢查企業(yè)名稱中的商品名稱是否與其他商事主體的商標(biāo)相似或相同，這必然導(dǎo)致有關(guān)企業(yè)不擇手段地申請(qǐng)商業(yè)名稱注冊(cè)。中國對(duì)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行統(tǒng)一的國家注冊(cè)表格。國家商標(biāo)局是唯一有權(quán)授予商標(biāo)權(quán)的機(jī)構(gòu)。同時(shí)，國家商標(biāo)局并未明確禁止將他人的商品名用作注冊(cè)商標(biāo)。可以看出，中國在商號(hào)管理體系中沒有保護(hù)商標(biāo)，在商號(hào)管理體系中也沒有保護(hù)商號(hào)，這將不可避免地導(dǎo)致沖突