一、選定商標(biāo)“顧忌多”
企業(yè)都希望擁有一個(gè)響亮的商標(biāo),然而如何選定商標(biāo)牽涉到諸多問題,需要企業(yè)審慎考慮。
(一)商標(biāo)的顯著性
商標(biāo)顯著性的高低直接決定了相關(guān)受眾對該商標(biāo)印象的深淺。美國有一家眼鏡公司,其商標(biāo)是“OIC”,不僅形狀如眼鏡,又喻示了眼鏡的功能,因?yàn)槠渥x音為:“oh,Isee”,意思就是“哦,我看到了”。這樣的商標(biāo)讓人過目不忘,其顯著性極高,商標(biāo)本身就價(jià)值連城。我國由于市場經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),企業(yè)對商標(biāo)的顯著性缺乏重視。眾所周知,我們有許多以“北京”、“上?!薄ⅰ?a href='http://www.sdjlnm.com/lawyers/list-370200-0-0.html' target='_blank' data-horse>青島”等地名作為商標(biāo)的產(chǎn)品,其中雖不乏名優(yōu)產(chǎn)品,但這樣的商標(biāo)其顯著性很低,不利于品牌運(yùn)作。
許多因素都關(guān)系到商標(biāo)的顯著性,筆者認(rèn)為最重要的是盡量不選常用詞作為商標(biāo),甚至不用字典詞條詞匯作為商標(biāo)。在這方面日本的企業(yè)的做法值得我們借鑒。**公司的“toyota”商標(biāo),**公司的“sony”商標(biāo)都是人為造詞,辭典里并無這樣的詞匯,這樣的商標(biāo)一旦和企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量結(jié)合起來其顯著性異常突出。
(二)商標(biāo)與在先權(quán)利
企業(yè)經(jīng)過“冥思苦想”選定了一個(gè)很有顯著性的商標(biāo),是否就可以立即申請注冊了呢?回答是否定的。我國《商標(biāo)法》第九條規(guī)定:“申請注冊的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識(shí)別,并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”此條所述“他人在先取得的合法權(quán)利”就是我們常謂的在先權(quán)利。如果企業(yè)選定的商標(biāo)侵犯了他人的在先權(quán)利,該商標(biāo)雖然提起了注冊申請,但不會(huì)獲得注冊。所以,企業(yè)在申請注冊其所選定的商標(biāo)之前,一定要審查該商標(biāo)是否存在侵犯他人在先權(quán)利的情形,如果有則需要修改或者重新選定商標(biāo)。
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簡介:
陸映青律師系浙江漢寧律師事務(wù)所主任,華東政法大學(xué)法律碩士,1994年通過全國統(tǒng)考獲得律師資格證書,1997年開始執(zhí)業(yè),至今已逾二十年,曾擔(dān)任企事業(yè)單位法律顧問數(shù)十家,成功辦理各類案件上千件,法學(xué)理論功底深厚,實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富,擅長辦理房地產(chǎn)、建筑工程、合同、婚姻、繼承、損害賠償?shù)劝讣附哒\為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)法律服務(wù)。
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