商標的概念和功能是什么

1、商標的定義

什么是商標，當前在世界上比較一致的看法為，商標就是能夠將一個企業的商品或者服務同其他企業的商品或者服務區別開來的標志。換言之，商標是一種用于商品上或者服務中的特定標記，消費者通過這種標記，識別或者確認該商品、服務的生產經營者和服務提供者。這一基本定義表明了商標的本質屬性和主要特征。也只有在這個基礎上，才能在不同的形式中對商標做出界定，并展開構建商標法律制度，確定其具體內容。

在中國商標法中，對商標作出的界定是，“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與?他人的商品區別開來的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這項界定表明，商標是一種標志，用于商品上，具有區別性，在當代它是一種可視標志。中國商標法對商標所作的定義是準確的，揭示了商標的本質特征。

2、商標的功能

今天，人們幾乎處處可以接觸到商標，商標進入了很多人的腦海。商標有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，主要表現在：

(1)識別商品來源的功能或者說商標具有識別性，這是商標的基本功能、首要功能，商標就是由于要識別商品的來源才得以產生，所以有此功能者方可成為商標，無此功能者不能稱做商標。商標識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標還有若干與之相聯系的功能。

(2)促進銷售的功能生產經營者使用商標標明商品的來源，消費者通過商標來區別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標的又一重要功能。

(3)保證商品品質的功能生產者通過商標表示商品為自己所提供，服務提供者通過商標表示某項服務為自己所提供，消費者也通過商標來辨別商品或服務，對其質量做出鑒別，這種鑒別關系到生產經營者的興衰，因此，商標的使用促使生產經營注重質量，保持質量的穩定。在現實中，牌子倒了，整個企業難以為繼的現象時有出現。因此，商標的使用可以使生產經營者體會到市場競爭的壓力，而關注商品質量，商標從而起到了保證商品品質的作用。當然這種保證是通過商標將生產經營者與消費者聯系在一起的一種特定的關系。

(4)廣告宣傳的功能現代的商業宣傳往往以商標為中心，通過商標發布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標選擇商品，商標的作用便顯而易見。在現實中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優勢。

(5)樹立商業聲譽的功能商標用于顯示商品來源，保證商品的質量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標凝結了被其標示的商品以及該商品的生產經營者的信譽，商標是商品信譽和與之有關的企業信譽的最佳標記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標。這種富有聲譽的商標既可有益于消費者選擇可信的商品，又可以幫助生產經營者的商譽免受侵害。而且，商標使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽、維護商譽的作用越大，以至于企業的競爭、商品的競爭變成了商標的競爭，商標愈孚眾望，競爭力越強。

上述商標的功能，正是基于將商標準確定義，且置于市場經濟的背景下所作出的不同角度的分析。這些相互聯系的各項功能，也可以說是商標的基本功能、傳統功能的延伸和發展。

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