我國對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，不應(yīng)只停留在國家商標(biāo)注冊(cè)行政部門的認(rèn)定，而應(yīng)借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，在同類商品范圍內(nèi)保護(hù)馳名商標(biāo)的專用權(quán)，且保護(hù)范圍相對(duì)還可以廣泛些。究竟怎樣完善對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，律霸網(wǎng)小編認(rèn)為應(yīng)從以下3個(gè)方面去完善：

第一，規(guī)范馳名商標(biāo)特殊保護(hù)的原則。

對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，是以屬地原則為基礎(chǔ)的。隨著經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)的擴(kuò)大，特別是隨著英特網(wǎng)的發(fā)展，地域性的概念逐漸淡化，對(duì)馳名商標(biāo)跨國境的擴(kuò)大保護(hù)，是保護(hù)全球化的先聲，先進(jìn)的商標(biāo)法律體系會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大這一趨勢(shì);保護(hù)的另一原則是維護(hù)公平，等價(jià)有償，誠實(shí)信用。不付出相應(yīng)的社會(huì)勞動(dòng)，就企圖輕而易舉地得到經(jīng)濟(jì)成果，這無益于社會(huì)財(cái)富的正常增長(zhǎng)，也無益于社會(huì)財(cái)富的正常分配，必須予以制止和打擊。

但保護(hù)馳名商標(biāo)不是絕對(duì)的，如《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》規(guī)定保護(hù)擴(kuò)大是有條件的，只有公眾認(rèn)為他人使用在商品或服務(wù)上的商標(biāo)與馳名商標(biāo)所有人有某種關(guān)系時(shí)，才在禁止使用之列，馳名商標(biāo)不能在所有的商品和服務(wù)中受到絕對(duì)的保護(hù)。

第二，馳名商標(biāo)在訴訟、處罰等制度中的特殊保護(hù)。

《巴黎公約》規(guī)定，對(duì)馳名商標(biāo)注冊(cè)爭(zhēng)議的有效期限為5年，而我國商標(biāo)法統(tǒng)一規(guī)定對(duì)已注冊(cè)商標(biāo)有爭(zhēng)議的，可以自核準(zhǔn)之日起1年內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出。為了與國際慣例接軌，應(yīng)該在商標(biāo)法中適當(dāng)增加一些條款，對(duì)馳名商標(biāo)爭(zhēng)議期予以延長(zhǎng)。此外，還可以擴(kuò)大損害賠償金額，強(qiáng)化對(duì)侵犯馳名商標(biāo)所有權(quán)行為的懲處力度。這是因?yàn)轳Y名商標(biāo)是商標(biāo)侵權(quán)假冒的重點(diǎn)對(duì)象。對(duì)馳名商標(biāo)所有人、消費(fèi)者及社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序造成的損害程度大，需要強(qiáng)化對(duì)侵犯馳名商標(biāo)所有權(quán)人的懲處力度，從行政、民事及刑事方面，提高行政罰款、損害賠償及刑事量刑的標(biāo)準(zhǔn)，使違法者望而卻步。

第三，明確聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)制度，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行擴(kuò)大保護(hù)。

馳名商標(biāo)所有人要形成較強(qiáng)的法律意識(shí)，把可能會(huì)與其馳名商標(biāo)混淆的近似馳名商標(biāo)的文字、圖形注冊(cè)成聯(lián)合商標(biāo)，還可以在類似商品或不類似商品上注冊(cè)防御商標(biāo)，從而禁止他人使用馳名商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)馳名商標(biāo)的主動(dòng)保護(hù)。

馳名商標(biāo)來之不易，如何充分利用外國現(xiàn)有制度和國際慣例創(chuàng)立和保護(hù)我國的馳名商標(biāo)，是有關(guān)部門探討的一個(gè)重要課題。創(chuàng)與保是一對(duì)相互促進(jìn)、相互推動(dòng)、相互聯(lián)系的辯證關(guān)系。馳名商標(biāo)的形成并被認(rèn)定固屬不易，其保護(hù)工作更是一段艱苦漫長(zhǎng)的歷程。在國際互聯(lián)網(wǎng)上，我國大量知名企業(yè)、馳名商標(biāo)和其他特定稱謂的網(wǎng)絡(luò)名被人搶先注冊(cè)，其中廣東佛山的“健力寶”、“容聲”等已遭此厄運(yùn)。其它如“長(zhǎng)-虹”、“同仁堂”、“全聚德”、“紅塔山”等也都已成為別人的域名，對(duì)馳名商標(biāo)產(chǎn)品出口、企業(yè)形象、國際經(jīng)濟(jì)交流都造成巨大的損失。因此，各級(jí)政府、有關(guān)部門和企業(yè)都要把創(chuàng)立馳名商標(biāo)、保護(hù)馳名商標(biāo)作為一項(xiàng)重要工程來抓。工商行政管理機(jī)關(guān)是商標(biāo)管理主管機(jī)關(guān)，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)立馳名商標(biāo)是一項(xiàng)義不容辭的職責(zé)。要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)工作的指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)正確維護(hù)馳名商標(biāo)，使我國馳名商標(biāo)的創(chuàng)與保能更健康地發(fā)展。

商標(biāo)管理不容忽視———企業(yè)商標(biāo)管理調(diào)查

最近，我們對(duì)企業(yè)的商標(biāo)管理情況進(jìn)行了一次調(diào)查。通過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)企業(yè)在重視和使用商標(biāo)過程中還存在著一些問題和不足，并且有一定普遍性：

一、企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)還很淡薄，缺乏在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中商標(biāo)對(duì)于企業(yè)成敗關(guān)系的認(rèn)識(shí)

許多企業(yè)是在商品進(jìn)入市場(chǎng)被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)后才申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，結(jié)果不是被他人搶注就是同他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似而被駁回。更有人認(rèn)為變更注冊(cè)人名義、地址，只花錢，不見效益，得不償失，忽略商標(biāo)權(quán)益所產(chǎn)生的影響。目前隨著體制改革的發(fā)展，企業(yè)改制后出現(xiàn)商標(biāo)超時(shí)使用，不參加續(xù)展登記，失去商標(biāo)權(quán);合并企業(yè)放棄了一部分商標(biāo)的使用與管理，甚至有的企業(yè)在合并、兼并中，只注重對(duì)有形資產(chǎn)的評(píng)估，而忽視了對(duì)商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估，沒有從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度把商標(biāo)納入企業(yè)的全面管理機(jī)制中。

二、對(duì)商標(biāo)的宣傳滯后，知名度不高

一件知名度較高的商標(biāo)是企業(yè)的無形財(cái)富，帶商標(biāo)的商品只有消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生信任之后，才能有可能提高商標(biāo)的知名度，從而提高商品在市場(chǎng)中的地位。然而企業(yè)只注重形象的宣傳，注重對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人的宣傳，結(jié)果是本末倒置，事倍功半。在廣告媒體的選擇中都紛爭(zhēng)于當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電臺(tái)，缺乏大市場(chǎng)的營銷觀念。

三、不注重商標(biāo)的使用和管理，致使假冒商標(biāo)泛濫

商標(biāo)是用來區(qū)別商品來源、鑒別商品質(zhì)量的，充分使用好商標(biāo)，能給企業(yè)帶來意想不到的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)在有的企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)，沒有把商標(biāo)、商品的名稱、包裝、裝潢的輕重點(diǎn)把握好。商標(biāo)是一種產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)的形象，個(gè)別企業(yè)還存在隨意改變注冊(cè)商標(biāo)的圖形、文字及其組合的行為，致使消費(fèi)者難以辨認(rèn)真假商標(biāo)，一度使偽劣商品沖擊市場(chǎng)，企業(yè)蒙受巨大損失。

商標(biāo)管理是一個(gè)企業(yè)的綜合性工作，它包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、印制、使用、保管、倉儲(chǔ)、銷毀等幾大項(xiàng)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)沒有專門的管理機(jī)構(gòu)或?qū)ｉT的管理人員，造成商標(biāo)管理的脫節(jié)。

要改變當(dāng)前企業(yè)商標(biāo)工作滯后、保護(hù)不利的局面，應(yīng)解決以下幾個(gè)問題：

一、改變觀念，強(qiáng)化商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)，保護(hù)商標(biāo)權(quán)

商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)和專利權(quán)已成為現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)的三個(gè)重要組成部分，而商標(biāo)權(quán)又關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就要走名牌之路。對(duì)特點(diǎn)鮮明、個(gè)性強(qiáng)烈的商標(biāo)要及時(shí)注冊(cè)，同時(shí)還應(yīng)實(shí)行防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)和立體商標(biāo)的戰(zhàn)略，盡可能地?cái)U(kuò)大商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍。

二、加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的宣傳，積極創(chuàng)立馳名商標(biāo)

馳名商標(biāo)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，其價(jià)值甚至超過有形資產(chǎn)。廣告宣傳是創(chuàng)立馳名商標(biāo)的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。企業(yè)商標(biāo)廣告宣傳要根據(jù)自己企業(yè)形象和產(chǎn)品形象選擇適合自身的媒體，突出商標(biāo)特點(diǎn)和商品性能，注重廣告用語的精煉與規(guī)范。企業(yè)不僅要注重商標(biāo)在中國馳名，還要注重追求創(chuàng)造民辦馳名商標(biāo)。

三、提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理

成功的商標(biāo)帶有可靠的質(zhì)量、優(yōu)良的服務(wù)、先進(jìn)的技術(shù)等信息。這些經(jīng)過市場(chǎng)長(zhǎng)期考驗(yàn)的信息簡(jiǎn)化了購銷雙方的交易行為，也就是說消費(fèi)者在購物時(shí)無須了解上述各種信息，而只認(rèn)準(zhǔn)該商品或服務(wù)的商標(biāo)即可。這就是建立在質(zhì)量信任基礎(chǔ)之上的“認(rèn)牌購物”。所以，提高商標(biāo)信譽(yù)是維護(hù)和建立企業(yè)形象的關(guān)鍵，而這一關(guān)鍵的核心內(nèi)容首先是保證和提高商品的質(zhì)量。因此，企業(yè)必須樹立良好的質(zhì)量意識(shí)，堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格質(zhì)量監(jiān)督，只有保持并不斷提高質(zhì)量，才能創(chuàng)立和保護(hù)商標(biāo)的永久信譽(yù);其次是不斷圍繞知名度較高的商標(biāo)，研制開發(fā)新產(chǎn)品，不受具體商品的銷售生命周期的限制，在市場(chǎng)上長(zhǎng)期保持不衰退，從而為企業(yè)的商標(biāo)信譽(yù)增添新的活力。而具有活力的商標(biāo)信譽(yù)反過來又促進(jìn)企業(yè)的商品銷售，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。

加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理，制定商標(biāo)管理制度。企業(yè)要重視和發(fā)展商標(biāo)戰(zhàn)略的作用，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然要求。所以，對(duì)企業(yè)來說，創(chuàng)立商標(biāo)與使用商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)系企業(yè)前途的重要工作。企業(yè)要建立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，制定和完善商標(biāo)管理制度，努力做好品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的制定和實(shí)施、商標(biāo)設(shè)計(jì)和注冊(cè)、商標(biāo)的使用和管理、商標(biāo)自我保護(hù)和法律保護(hù)、聘請(qǐng)商標(biāo)法律顧問或商標(biāo)代理人等。只有這樣，才能使商標(biāo)工作落到實(shí)處，為培育和創(chuàng)立馳名商標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。