如何理解商標的定義

什么是商標，當前在世界上比較一致的看法為，商標就是能夠將一個企業的商品或者服務同其他企業的商品或者服務區別開來的標志。換言之，商標是一種用于商品上或者服務中的特定標記，消費者通過這種標記，識別或者確認該商品、服務的生產經營者和服務提供者。這一基本定義表明了商標的本質屬性和主要特征。也只有在這個基礎上，才能在不同的形式中對商標做出界定，并展開構建商標法律制度，確定其具體內容。

在中國商標法中，對商標作出的界定是，“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與?他人的商品區別開來的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這項界定表明，商標是一種標志，用于商品上，具有區別性，在當代它是一種可視標志。中國商標法對商標所作的定義是準確的，揭示了商標的本質特征。

對于商標，有一個科學的、反映其本質特征的定義是必要的，或者說應當對商標有科學的、符合實際的認識，否則就有可能貶低商標、誤解商標，甚至是否定商標應有的作用。這種現象，在歷史上若干事實可以引為教訓。所以正確地認識商標是什么，把握住它的科學定義，是理解和研究商標法律制度的重要起點。

對于商標的產生，應當注意以下事實：

(1)商標產生于有商品生產之后，是商品經濟的產物。未有商品生產之前，在器物上的文字、圖形標記，僅僅是作為其制作者或所有人的標記;而當有了商品生產，出現了商品交換，用在商品上以示區別的標記，便是應運而生的商標。

(2)商標產生之后，經歷了隨商品經濟的發展而發展的過程。由于商品生產日益發達，同類商品有了多個生產者，商品市場上競爭日趨激烈，商標的作用充分發揮，其本質特征充分顯露。所以商標從初期出現，經過發展，趨于成熟，是一個歷史的過程，商標的定義是一個歷史的概念，不是從初始到當代一直如此，應當將商標置于發展的過程中來認識它的出現及其后的演變。中國在宋代就有白兔商標等，但由于受制于商品生產的發展程度，從而也就未能進一步發展。歐洲的18～19世紀，由于商品經濟高度發達，商標作用得以發揮，商標制度逐步建立，對商標的認識和運用達到了新的高度。今天在中國或是在許多國家中，對商標的認識以及商標制度的建立，都是與一定的歷史發展過程相聯系的，認識歷史就是為了更好地把握住商標的本質屬性，重視它的價值，建立和完善反映其本質特征的法律制度。

(3)商標從產生到發展的過程，也是商標定義逐漸形成的過程。在發展中，商標的內涵不斷豐富，采用的形式增加，但其本質特征不是一下子就顯露出來，而是在實踐中逐步為人們所認識。人們只應依據商標的特點去發揮它的作用，挖掘它的潛在價值，完善它的功能，并體現在法律制度中。比如，最初商標只是為了表明該商品的生產者，而后又發現它是市場競爭的重要手段;使用商標不僅是表明商品的來源，而且可以作為商品品質的象征;商標不僅是生產經營者對自己的商品所作的標記，而且還發展為一種自我救濟手段，即在法律保護下，防止他人假冒自己名義生產銷售商品。

總之，回顧商標產生與發生的一些重要事實，就是應當以發展的眼光看待現代經濟中的商標，認識其本質，充分發揮其作用。

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